百度“大咖请进来”:云锐集团CEO单晓瑞分享2021数字广告市场趋势
2021-08-06 11:44 百度

随着AI技术对营销的深度影响,传播语境和用户习惯逐渐多元,品牌与平台携手精耕细作的时代已经到来。在这样的背景下,如何挖掘市场的新兴机会,如何兼顾品牌的短期转化和长期建设?8月5日,百度营销在北京举行 《咖说》—“大咖请进来”活动,云锐集团CEO、百度钻石讲师单晓瑞走进百度与大家共同探讨2021下半年的数字广告市场趋势和潜在机会。

百度副总裁赵强在致辞中表示:“云锐集团作为百度最重要的合作伙伴之一,面对客户对营销需求的更高要求,能够灵活适应快速变化的营销环境,通过深入的行业洞察和对客户营销诉求的理解,运用自身专业的服务和创新能力,持续帮助客户提升商业价值。今天,感谢单晓瑞走进百度,以全新的视角为百度的同学们带来互联网营销的全新认知。百度也将携手合作伙伴,利用智能搜索、智能推荐和领先AI能力提升用户洞察力,在百度APP、百度地图、好看视频、百度贴吧等多场景下更高效的帮助客户激发用户的消费需求,以百家号、小程序、托管页三大支柱为依托打通后链路,帮助客户确认价值、创造价值、传递价值,最终实现客户与目标消费者之间结成价值共同体”。

数字广告增速放缓,不同行业两极分化

单晓瑞在分享中表示,2021年将是过去五年中增速最慢的一年,过去4年行业平均增速为35%,今年的增速大概率在25%以下。行业增速放缓意味着竞争进一步加剧,头部媒体资源聚合将愈演愈烈,流量、收入、变现能力等均向头部玩家聚合。随着行业竞争从增量市场转移到存量市场,越来越多的品牌从公域流量的经营,更多地转移到私域流量,把流量抓到自己手里,寻求更高的转化效率。因此,落地平台机构要对流量进行更加精细的管理、深挖。

公域私域共生共建,打造闭环体验

单晓瑞强调,在这样的背景下,客户将采取公域私域共生共建的策略,将其打造成一个闭环。对客户主而言,闭环是深化私域运营的挑战和机会,对媒体而言,闭环是从赚一份钱的生意,衍生出赚三份钱的生意。在投放形式上,客户越来越看重视频化,视频化的CTR高于图文形式,也更容易吸引眼球,同时转化的效率更高,OCPX的可靠性也更好。

为顺应市场趋势和客户需求的变化,百度发力服务闭环和内容生态的转型。百度全链闭环能力贯穿投前策划、投放优化、投后阵地运营,能全方位地帮助客户实现生意增效。与此同时,基于百度领先的AI能力,百度对用商两端的服务能力都将持续升级,一方面,百度能精准理解用户的需求变化,让品牌更容易懂客户,另一方面,深度应用AI的百度营销,让技术、内容和场景在生态内深度融合,用户体验持续提升,品牌营销因此变得更简单、更长效。

搜索视频化是大势所趋

单晓瑞表示,客户本质上是追求流量的ROI,在信息流之前,搜索是唯一的买量和快速扩张的通道,虽然投放效果有一定程度的下降,但客户依然会维持对搜索的投放。但更便宜和CTR更高的信息流出现后,搜索的投放受到一定冲击。

如何应对搜索投放的下滑呢?单晓瑞认为,短期要提升搜索的转化效果,其一,搜索结果的视频化,百度今年在万象大会上说的三大战略之一,就是内容视频化;其二,提升搜索结果与关键词的精准匹配度;其三,体现营销闭环的服务价值。长期则要提升搜索的实用性和便捷性,让用户回归,让用户在百度的产品矩阵中实现内循环。

分享会中,百度的同学与单晓瑞进行了积极的互动,就未来市场环境的趋势变化进行了热烈的探讨。正如百度大客户销售部渠道总经理徐杰所说,“面对千变万化的营销环境,百度将携手合作伙伴,持续为客户提供创新的智能营销解决方案。未来,百度营销将携手云锐集团等合作伙伴,以AI智能营销为核心,为用户提供闭环化、人格化的营销服务,助力客户生意增长。”