来源丨浪潮新消费
细数上半年最火爆的剧，毫无疑问肯定有《山河令》。不仅双男主龚俊、张哲瀚在剧播后迅速上升为一线流量明星。
饰演配角的周也、马闻远也被网友戏称“女鹅女婿”火遍全网，尤其是周也，出圈后凭借高颜值再次俘获不少路人缘，被网友们称为“95后神颜”。
近日，眼妆品牌“WOSADO悦瞳”官宣的首位代言人正是这位“95后神颜”也也子。
单从外形看，周也本身眼睛就很绝而且灵动，在戏里为本人添加不少灵气，不管是《少年的你》性格乖张的魏莱，还是《山河令》中古灵精怪的顾湘，周也的眼神都准确的传达出角色的需要。
此次，周也跟悦瞳的合作可以说是天作之和，不仅放大代言人颜值上的优势，也准确通过代言人突出悦瞳零胶睫毛产品的亮点。
聚焦此次代言合作优势，意合众创作为官宣代言的传播代理商，协助悦瞳借由代言人撬动粉圈再到路人圈层，层层助力实现品牌的重磅亮相！
艺人与品牌的合 作代言属于双方的相互借势，而品牌传播上想要借势艺人影响力，首要的就是撬动粉丝力量，借力粉丝传播。
因此挖掘艺人与品牌间的内在关联，引发粉丝的认同感和情感共鸣是关键的起始步。
基于产品和代言人本身，悦瞳挖掘出“眼神”这个tag作为前期预热传播的点，邀请影视圈层KOL@藏匿流星率先发出周也眼神混剪视频，集合了周也在《少年的你》、《山河令》等多部作品里的角色表演。
尤其是“魏莱”和“顾湘”两个角色间的反差，眼波流转配上不一样的眼妆，塑造出完全不同的角色气质。
悦瞳充分站在粉丝的角度制造艺人传播的话题性，吸引不少粉丝互动交流。
配合@噗叽咕咕咕、@Real皮皮王，以及周也粉圈助力#周也百变眼妆#话题传播，带动不少粉丝自发为话题蓄水，同时挖掘出艺人与悦瞳品牌间的内在关联，为后续传播做铺成。
而接续预热话题流量，悦瞳正式官宣周也代言零胶睫毛产品#吸睛少女，我有睫径#，并发布一段代言TVC，视频中周也自由切换造型，玩转睫毛美学，时而可爱软萌时而清冷疏离，充分阐释出产品力。
与此同时，@是徐三岁__、@珂珂睁大眼睛、@孙怡_IRIS 等美妆类头腰部KOL种草视频同步发出，多维度助力话题传播，让代言人官宣由粉圈传播扩散到更多粉丝用户圈层。
而为了让品牌在路人圈层中更加深入人心，悦瞳同时挖掘路人话题聚焦#上海的女孩有多美#、#北京的女孩有多美#、#广州的女孩有多美#打造同城话题。
化妆的朋友都知道眼妆是整个妆容的精髓，而纤细翘长的睫毛则是眼妆的灵魂，悦瞳通过内容引导，成功将话题流量导向上海北京广州3地线下门店，直接实现线上流量的线下转化，完成代言人-品牌-销售的营销闭环。
当 下，新国货品牌不断崛起，品牌急需塑造自身的品牌力，不少品牌希望借由明星的代言进一步提升品牌调性与声量甚至销量。
借鉴此次悦瞳官宣代言人传播，品牌营销中除了要洞察消费者的喜好，还要充分了解粉丝的喜好，从情感需求出发，打造话题性内容作为切入口，建立三方的情感共鸣，才能充分调动粉圈的力量。
同时，通过内容的输出带动互动，从而拉动更多消费者的注意，最终提升品牌的消费者认知。
随着大促常态化以及战线拉长，促销对消费者决策购物的驱动力逐渐削弱，悦瞳选在618大促尾声官宣代言人，可以说为品牌在大促销售节点打了针“助推剂”。让不少粉丝或者受众心动进而下单，完成实打实的销量转化，首次618就开门红，零胶轻感睫毛加购量超过全品类50%+，拿下618天猫美妆细分类目的销量1位！
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