摘要:成立2年不到时间,yeedi一点扫地机器人通过聚焦战略,选择年轻细分人群,避开竞争激烈的传统电商渠道,登顶2021年12月抖音、拼多多扫地机器人畅销榜

近些年,在中国家电行业中,蕴藏着一个涨幅惊人的细分赛道——扫地机器人。在消费升级的大趋势下,清洁类电器销量一路走高,受益于互联网带来的流量红利,线上产品渗透率也在不断增加。如今,90后群体已成为社会中坚力量,给整个消费行业带来了新活力。他们乐于尝鲜、强调个体价值,将彰显个性和悦己作为主要消费动机,享受科技带来的高品质生活。作为专为年轻人定位的扫地机器人品牌,一点致力于打造属于年轻人的第1台扫地机器人,历经1年多的沉淀,在去年12月一跃成为抖音、拼多多两大新电商平台扫地机器人行业畅销榜首

据中怡康数据显示,2014年中国扫地机规模约14.7亿,而2021年截至到11月份中国扫地机规模已经达到约91.8亿。可以看见,扫地机器人在中国正处于一个高速增长阶段,对比目前中国扫地机器人渗透率不到3.5%,远远低于欧美10%的市场渗透率,而其中Z世代年轻人占比为40%,拥有很大的潜在市场,如何捕获年轻消费者的芳心,也成为行业关注的重点。

近年来中国扫地机器人行业呈现1超多强局面,科沃斯凭借技术、渠道、营销等优势大幅领跑行业,紧跟着石头、云鲸等后起之秀。作为新锐品牌的一点,通过聚焦战略快速占领中国两大新电商平台。

虽为行业新锐品牌,一点却有着长远的布局和战略思考,坚持以不断创造用户价值为初衷,认真走好自己的每一步路,为消费者创造更好的产品和服务。在营销先行的大背景下,一点坚持以产品创新为第一驱动,专注扫地机器人行业,持续提升消费者使用体验。在去年12月,一点通过过硬的产品力、更贴近年轻人的营销模式,冲到拼多多和抖音的行业畅销榜首,也向大众证明一点的正确战略布局。

在打好产品的基础上,一点通过与拼多多达成战略合作、品牌跨界营销动作等新兴玩法,不断拓宽品牌厚度,加强品牌记忆。选取契合品牌形象的营销动作布局,让用户对品牌有更强烈的感知和更多的参与感,得到消费者认可进而转化为购买力。也正如一点所承诺的,一点不断的推出符合当下年轻人偏好的产品,打造真正属于当代年轻人的第1台扫地机器人,做到智能、潮流两不误。

在小家电行业中,扫地机器人已然成为人们生活中必不可少的一部分,尤其是针对年轻人的赛道领域,还有很大的发展潜力。在“懒人经济”的主旋律下,相信扫地机器人这一品类无需等待太久就会有新的火花迸发。一点也会踏实做好产品,给消费者一个满意且心动的答案。