i黑马讯 近日，全国销量领先的专业内衣都市丽人，联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发《中国女性内衣白皮书》（以下简称《白皮书》）。
《中国女性内衣白皮书》显示，尽管2016-2021年中国女性内衣市场规模已从1397亿元增长到1769亿元，但“盲选”已成为女性消费者绕不开的痛点，且对女性健康造成了重重隐患。
经过数十年的发展，特别是经历了最近几年各种新概念和不同品牌的轰炸，中国女性内衣市场最终与全球市场殊途同归：在健康理念的驱使下，专业内衣品牌将占据更多的市场份额，市场CR5、CR10的市占率将愈加攀升。
在这份报告里，引用了大量的数据、案例，对整个中国女性内衣市场进行解析：
随着女性现代生活方式丰富多彩，内衣品类也向多样化发展。现代女性追求舒适和健康，但缺乏内衣选购的专业指导，盲选成为中国女性内衣消费者最大困境。
因此，中国女性内衣专业品牌蓄势待发：由于女性内衣市场品牌和产品繁多，专业内衣凭借专业的模杯、功能、研发、面料、质检等方面满足广大女性消费者多元化和个性化的内衣需求。
中国女性内衣市场规模仍在快速增长，2021年规模达到1769亿元，中国将成为全球最大的女性内衣消费市场。目前我国女性人均服装支出中，仅有不到10%是用于内衣，与发达国家如法国20%、英国16% 和美国13%的水平相比，中国女性消费者对内衣的消费潜力很大。
《白皮书》显示，2021年中国女性内衣市场CR5的品牌集中度为8.9%，远远低于日本、美国的 67.8%、61.0%。在中国内衣市场，龙头企业在版型研发、SKU 管理、供应链响应能力、品牌粘性、成本把控等方面有着明显优势，从而形成较高的行业壁垒，因此龙头品牌集中度将进一步的提升 。
与此同时，在过去的三年中，各种新兴品牌的出现，间接伴随而来的某些新产品口碑的崩坏，使得客户更倾向于专业内衣品牌。
《中国女性内衣白皮书》指出，目前市场中女性内衣产品众多，但产品的功能、模杯、面料、品质、创新等方面参差不一，如新兴互联网内衣品牌主打单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求；部分内衣厂商为压低成本，存在面料、质量方面把控不足等问题；整体内衣产品存在同质化现象。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。
在涉及某些新概念内衣时，在天猫旗舰店的前排评论中，总能看到“穿两次就起球了，不保暖”，“领口全松的一点型没有”，“领口双层开线变一层了”等等反馈。艾瑞咨询的调查更是系统地反映了这个问题，37.7%的人认为“容易变形，使用寿命短”。
白皮书认为，“随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行”。
和大众想象不同，一片看似简单的文胸背后，实际上是量产服装中工艺最复杂、耗时最久的内衣产业。以都市丽人为例，每件内衣历经48道工序，耗时860分钟，联合国家级实验室，十大极端测试保证。
加之内衣品牌如都市丽人，深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，累计获得457项专利，为不同年龄、不同场景的女性提供舒适又有型的专业内衣，并于2017年-2021年连续5年全国销量领先。
早在2019年的改革进程中，都市丽人即提出由“时尚快感”转向“科技、健康、舒适、高颜值和高性价比”的定位。而新近都市丽人再一次重新明确定位——“全国销量领先的专业内衣”。
从产品角度而言，都市丽人深耕内衣24年，是2013年-2021年，全国累计零售额领先的女性内衣，其专业内衣产品已覆盖女性从少女到哺乳期，再到老年的全生命周期，以及各个场景的穿着需求。
在质量层面，都市丽人各产品均全面高于行业标准质检；都市丽人还参与29项国家、行业及地方标准制定，作为行业标杆企业助力内衣行业发展。
更重要的是，经过24年的沉淀积累，都市丽人赢得超6000万女性的青睐，拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，囊括中国各地女性穿着的各种数据，为顾客找到最合身的文胸和其它贴身内衣，以专业服务改变女性购买贴身衣物的方式，这是都市丽人打造专业内衣最有底气的逻辑。
目前，围绕着“全国销量领先的专业内衣”这一品牌定位，都市丽人制定了包括员工、顾客、品牌、产品、供应商、数字化、股东等七个方面改革内容的“品牌复兴计划”。
在产品层面，都市丽人将重新调整产品结构，内衣（文胸）和内裤为主要产品，覆盖中高端市场，推陈出新。
在供应链层面，都市丽人与各目标供应商订立战略联盟合作协议，组成供应链战略联盟。与此同时，都市丽人帮助行业内的工厂进行精细化生产辅导，引进国际一流生产设备及管理流程，不仅缩减了内衣生产中的繁复工序，使得原来内衣生产近80道工序大为缩减，也降低了次品率，提高了产品品质。
数据显示，2021年都市丽人的战略供应商采购占比与2020年相比，提高了4%。在“快反”条件下，2021年家居服备料平均周期为20天，内裤平均周期为20天，最快可达11天。
都市丽人力图在产品制造全周期实现数字化升级战略，涉及都市丽人整个产业链的全面覆盖。都市丽人还引进包括京东在内的所有帮助产业进化的社会资源。并整合内外部资源，构建线上线下新版图，整合组织架构同步实现数字化转型升级。
通过数字化转型，将全国销量领先的专业内衣都市丽人由一家传统的贴身衣物品牌公司，打造成为一家以消费者运营为中心，数据驱动业务发展的贴身衣物企业。
从竞争格局来看，欧美地区传统内衣行业竞争激烈，随着经济的发展，亚太地区内衣消费日趋增加，未来，亚太地区有望成为全球最大的内衣消费市场。中国内衣领先品牌极具想象空间。都市丽人的品牌愿景，则是成为世界级贴身衣物的领导品牌。
刚需让资本市场的风口向头部选手倾斜。从这个角度而言，面对2022年已经发生根本性转变的都市丽人，是时候给其套用新的估值方法论了。
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