2021年之前，中国护肤品市场已然陷入了一片低迷的阴霾中，受全球疫情蔓延和国内经济环境的双重影响，实体店铺的客流量锐减，线上销售也面临着物流不畅和消费者信心不足的困境，不少知名护肤品品牌例如HERA赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋等都因为受到市场冲击而大规模关闭线下店铺。
就在众多品牌顺应疫情局势，大幅度缩减开支，甚至暂停了市场推广活动，以求度过这一艰难时期等待复苏时，德系品牌维娜氏却自信入局，精准地捕捉到了市场的脉搏，凭借其独特的产品创新和精准的市场定位策略，迅速开拓中国市场，并脱颖而出一举成为第34届中国电影金鸡奖颁奖典礼明星造型指定化妆品品牌。
那么，作为“中国新人”的维娜氏，是如何快速打开市场知名度、提高品牌势能，在竞争白热化的高端美妆赛道和疫情暴击的双重困境中实现逆势增长，一跃成为中国市场美妆最具竞争力的新锐品牌呢？
01从研发到生产：彰显德系科研的严谨与精湛
作为一个引领创新科技潮流的品牌，维娜氏专注于研究肌肤老化与敏感两大核心问题。为了推动科研创新，维娜氏在德国与法国建立了顶尖的独立实验室，并汇聚了全球顶尖的科研力量，致力于开发尖端的护肤产品。产品线融合了珍贵的植物细胞精华，结合特研的F2S2配方，将各类活性成分的功效发挥到极致。
其次，维娜氏对产品的检测标准严格到近乎苛刻，在面市前，所有产品必须经历欧洲最先进且严格的三重功效检测，每一项都是为了确保产品的最优效果。这种对质量的坚持，使得维娜氏的产品在市场上获得了极高的口碑。
02从线上到线下：巧用成熟独特的营销策略
维娜氏品牌的营销策略展现出一种成熟而独特的魅力，不仅体现在积极优化产品线与调整市场策略，更是专注打造线上线下一体化的销售模式，实现了商业模式的创新与升级。
作为护肤赛道的新锐品牌，维娜氏十分重视线上营销的新趋势和新方法，积极与不同领域的优质达人跨界合作，成功举办多场品牌专场活动，将达人自身的流量与品牌自身的实力相加，实现营销效果倍增，成功吸引潜在用户，全方位深层次触达和留存更多的消费者。
03从创新到打磨：始终与消费者同频共振
一如工业帝国的精神，维娜氏致力于创新的技术研发，并且将这种科研成果融入产品中。如抗老明星成分玻色因，当市面都在追求浓度堆叠的时候，维娜氏则更侧重于成分的提纯研发，以及效果的提升，所以不同于市场的“快餐产品”，不管是功效还是产品体验维娜氏都收获了良好的市场口碑。截至目前，维娜氏明星抗皱面霜全网累计销售10W＋瓶，沁润舒缓面膜全网累计销售15W＋盒。
维娜氏的品牌创新，还体现在与消费者同频的细节上，维娜氏深知消费者的需求是产品研发的灵感来源，在洞察到越来越多的消费者开始关注和青睐天然、环保、健康的护肤产品的情况下,维娜氏严格选取源自植物、土壤及海洋的优质天然精萃,计划在下半年内推出一系列以植物提取为核心成分的新产品，为消费者提供自然、纯净、温和的护肤体验，我们共同期待。
匿名用户
