你见过“1分钟内抓十几个包往购物袋里塞”的奢侈品抢购现场吗？
经历过某奢牌内购特卖会的姜姜表示，如果不是亲眼所见，根本不会相信现在的年轻人买奢侈品，会比超市大妈抢打折鸡蛋更“疯狂”。
这两年，奢侈品行业市场萎靡，各大品牌财报营收下滑已经屡见不鲜。据贝恩咨询发布的最新报告显示，2024年全球奢侈品销售额同比下降了1%，同时预测，2025年全球奢侈品规模还将继续下滑2%至5%。
以往品牌们可以依靠涨价实现短期业绩回升，但随着全球经济动荡与理性消费主义的回归，这种“越涨越买”的法则已然不奏效，甚至似乎还遭到了大众反感，社交媒体上吐槽奢牌涨价频繁的话题更是热度居高不下。
有专业人士称，现在奢侈品全行业都需重新评估产品价值了。近日，LVMH集团副首席执行官表示，旗下美容产品和干邑白兰地等酒类，已经不再具有提价空间；Burberry和Versace的高层甚至直接放话，未来将直接降低手袋等部分产品的价格。
而就在此时，奢侈品内购会作为一个已有的切口，便成为了很好的试水空间，并且结果反馈显然非常不错。据统计，内购特卖已占据全球时尚市场总价值的18%，对应市场总规模为1.47万亿欧元，在奢侈品领域的占比更高达50%。
只不过，这些特卖会一直都是神秘的代名词，只对那些有过购买经历的会员邀约开放，有着严格的进场规则，不仅要求包括电话、邮箱、身份证等在内的个人信息审核，进场之后还必须封存手机，只有在付款时才能在工作人员见证下使用。
如今，尽管为了维持品牌调性和体面，奢侈品内购会仍然不能放到“明面”上来，但有不少品牌已经放宽准入门槛，迈出了大胆的一步。
比如Burberry、Coach等诸多奢牌，联合电商唯品会开展了多次超大力度的折扣，最低甚至击穿0.9折，引起了年轻消费者的疯抢。
在6月10日上线的狂秒活动中，还有999元可抢的Burberry男士T恤与倪妮同款ECCO休闲运动鞋。护肤界奢牌SKII同样参与其中，淡斑小银瓶精华液75ml低至1757元，下单还可加赠6支20g洁面、4支30ml神仙水，叠加美妆券满800再减100。
总之，当奢侈品行业进入后消费时代，品牌们正在被消费者推动着自我革新，奢侈品特卖的热度也将逐渐成为常态。
正如那些年轻人所言：“不是不买奢侈品，只是价格还不够打动人心。”
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