近日，一则工商变更信息透露了互联网大厂在AI硬件领域的新动向：跃然创新新增蚂蚁集团为股东，注册资本同步增至316.52万元。这家成立于2021年的公司，正是近两年在AI玩具领域声量渐起的品牌Haivivi的母公司。
跃然创新由原天猫精灵合伙人李勇创办，其核心产品BubblePal是一款可挂在毛绒玩偶上的球形对话装置，通过接入大模型让普通玩具具备角色扮演和连续对话能力。
根据公开信息，这款定价389元左右的产品累计销量已突破30万台，官方称其位居全球AI玩具销量首位。公司此前已完成中金资本、红杉中国等机构参与的数亿元融资，估值水涨船高。
蚂蚁的此次入股，只是当前AI玩具赛道热度的一个缩影。过去一年，这条原本被视为“电子宠物”复刻的细分市场，已演变为互联网大厂、消费电子巨头与IP运营商的兵家必争之地。
京东推出JoyInside附身智能平台，已接入数十家品牌，自研AI毛绒玩具开售即秒空；华为联手珞博智能推出的“智能憨憨”，一度在得物溢价超70%；
字节跳动的“显眼包”、荣耀与奥飞娱乐合作的AI潮玩，以及科大讯飞的教育陪伴机器人，均已在市场上展开正面交锋。甚至连传统积木巨头乐高，也在2026年初发布了内置智能系统的星球大战系列套装。
热闹背后，竞争格局其实并不清晰，目前市面上的AI玩具大致可分为几派：
一类是互联网平台型公司，试图将AI玩具作为下一代交互入口，以OS或平台模式整合硬件生态；一类是IP运营方，如奥飞娱乐、汤姆猫，借AI为经典角色注入对话能力，延长IP生命周期；还有大量创业公司则选择从细分场景切入，主打情感陪伴或特定年龄段需求。
表面看百花齐放，实际却充斥着同质化隐忧。多位从业者直言，十款产品里有八款是“毛绒外壳加通用大模型API”的换皮组合，卡顿、答非所问等体验问题普遍存在，部分产品退货率甚至高达30%至40%。
真正值得追问的是，当一款玩具的核心卖点从“好看”变成“懂我”，壁垒究竟在哪里。
跃然创新的做法或许提供了一条思路：刻意做减法，不接入智能家居控制等功能，避免让用户把它当成工具而非朋友，这与泡泡玛特创始人“无用才是永恒”的理念不谋而合。
然而，技术型公司能否靠“克制”建立长期护城河，仍要打一个问号。毕竟，IP掌握在奥飞们手中，渠道优势在京东们手里，而大模型本身正变得越来越廉价。
一个AI玩具的终局，究竟是更聪明的机器，还是更真实的情感连接，这个问题的答案，恐怕不在资本的账面上，而在用户是否愿意每天拿起它说几句心里话。
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