3月25日，拼多多集团发布2025年第四季度及全年财报，同日宣布正式组建自营品牌“新拼姆”。
集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻在财报电话会上将此举定义为“再造拼多多”计划，称2026年是公司迈向下一阶段的新起点，未来三年将有机会再造一个拼多多。
根据公开信息，新成立的上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司与上海新拼姆朴动电子商务有限公司已于2026年2月完成注册，注册资本分别为100亿元和50亿元。
该业务由赵佳臻担任法定代表人，一期现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元，整合拼多多与Temu的供应链资源，面向全球市场系统性孵化不同品类的自营品牌。
财报数据显示，2025年拼多多全年营收4318亿元，同比增长10%。截至2025年底，公司账上现金、现金等价物及短期投资合计4223亿元。
赵佳臻在业绩会上表示，下一阶段公司的战略重心不是业务多元化，而是聚焦供应链的高质量发展，投资与回报之间存在时间错位，利润率在不同季度之间波动将会是常态。
从产业带实践看，拼多多此前已有品牌孵化的基础。在湖南邵东，当地生产了全国七成以上的学生书包，长期以代工为主。
拼多多“新质供给”专项团队进入后，商家借助平台数据分析进行产品研发，涌现出多个自主品牌，推动邵东从代工向品牌化转型。
Temu过去三年的快速成长也为此次自营业务提供了供应链基础。据披露，Temu已扩展至全球90多个国家，赵佳臻称其“3年走完了拼多多国内电商10年的路”。
新成立的“新拼姆”将整合国内拼多多与海外Temu的供应链资源，探索平台模式之外的自营路径。
对于平台做自营可能引发的与第三方商家的关系问题，赵佳臻在业绩会上强调“聚焦”二字，明确表示将在短期的财务表现与平台生态、长期价值之间选择后者。
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