阅文集团日前正式上线海外漫剧平台ToonScroll，计划年内推出超千部漫剧，加码IP视觉化内容出海赛道。
ToonScroll定位为面向全球用户的高品质、沉浸式漫剧平台，主打“精品出海+海外共创”双引擎。一方面通过AI翻译与本地化适配将国内优质漫剧输出海外，另一方面深耕海外本土原创IP的漫剧开发。
目前已上线的《好孕甜妻》出海后长期位居平台热门榜单，《放开那个女巫》《Fated To Not Just One, But Three》等高人气IP漫剧也在同步推进。
从内容储备看，阅文在漫剧出海赛道具备一定的先发优势。截至2025年底，阅文旗下海外阅读平台WebNovel累计AI翻译作品超1.7万部，收入同比增长39%，贡献平台超三分之一总营收。
阅文在海外已推出超1300部出版作品、超2100部漫画、80余部动画、100余部影视作品，《斗破苍穹》《诡秘之主》等IP在全球形成了一定的品牌影响力。
从行业背景看，ToonScroll上线恰逢海外短剧和漫剧市场高速扩张期。数据显示2025年海外短剧下载量约21.5亿次，内购收入突破20亿美元；2026年全球AI漫剧市场规模有望达6.5亿美元，同比实现6倍增长，北美、东南亚、拉美等区域用户付费意愿强劲。
在AI技术加持下，漫剧单部作品制作周期从数月缩短至数周，这让海量中腰部IP的快速视觉化成为可能。
但必须指出，海外短剧赛道已经进入高度竞争的阶段。ReelShort和DramaBox稳居头部梯队，2025年收入分别为3.32亿美元和2.95亿美元，两家合计占据约40%市场份额。
更严峻的挑战在于获客成本不断攀升：北美市场单用户获客成本达5.28至15美元，70%至80%的新增下载依赖付费投流，部分头部平台销售费用占总收入80%以上，行业呈现典型的“市场繁荣、盈利稀缺”特征。
阅文入局漫剧出海的时间点不算早，能否在已有先发者占据优势的赛道中跑出有效模式，还需要实际运营数据来验证。
从竞争格局看，ToonScroll并非海外漫剧赛道的唯一玩家。行业数据显示2026年前两月动态漫剧投放素材超9.5万组，漫剧已成为海外短剧内容新增长点。
与此同时，昆仑万维旗下FreeReels、枫叶互动的ReelShort以及TikTok推出的PineDrama等竞品均在持续投入短剧及漫剧内容，市场供给正快速增加。大量同质化内容的涌现可能加速用户审美疲劳，也给新入局者带来更大挑战。
对于阅文而言，ToonScroll上线是其“IP+AI”全球化战略的具体落地。凭借现有IP储备和AI翻译、制作能力，平台有望实现内容的规模化产出与本地化适配。
但漫剧出海从平台搭建、内容填充到用户增长和商业化兑现是一个漫长的过程，ToonScroll最终能在这个赛道中走到哪一步，仍待市场给出答案。
匿名用户
