6月3日起，小红书依据相关法规要求，对平台金融领域认证专业号启动专项治理行动。行动将围绕资质核验、内容匹配与账号行为规范三方面展开，金融类认证今后仅向持有合规牌照的机构开放。
治理行动聚焦认证乱象，排查发现部分金融专业号存在认证资质与实际不符、发布内容与认证身份偏离、通过矩阵号规避平台监管等问题。
据平台披露，近一周内已处置违规专业号1500余个。平台将采取预警提示、功能限制、取消认证直至账号封禁的分级处置，情节特别恶劣者予以永久封禁。
此次治理并非孤立行动。此前3月至4月，小红书已累计处置金融违规账号超过3万个。5月来，针对非法“债务重组”等违规内容，平台已处置无金融资质营销账号3.1万个，部分账号屡教不改已被无限期回收权限。
近期“抓紧港美股开通分享帖”带来的非法诱导跨境投资内容，平台已处置违规笔记539条、评论146条；外资投行研报低价倒卖行为也已被清理，处置笔记141篇、冻结商品132件。此外，平台还清理了黄金领域违规信息130余条。
从行业横向看，各大平台近期均在收紧金融内容尺度。去年12月，抖音发布了《社区财经行业公约（试行）》，从资质、内容、营销行为三方面系统规范财经内容。
今年3月，微信视频号跟进推出《金融行业公约》，明确八类禁止内容，要求宣称专业身份的账号必须完成职业认证或机构认证，4月1日正式生效。各平台思路相近，核心都在于把住资质入口、划清内容红线。
不过，平台治理仍面临执行层面的挑战。有媒体报道指出，小红书等平台在金融认证管理上存在“花钱买认证”的空间。
今年5月，有报道发现小红书平台上多个带有官方蓝V认证的“北京农商银行”账号，实际运营者并非银行人员而是助贷中介，认证门槛与执行标准之间的落差仍然存在。
与此同时，部分商家也对小红书专业号认证体系提出质疑，有用户反映平台600元年费认证后因规则争议无法退款，在维权平台上相关投诉已超过2000条。
更大的行业变量来自监管层面。今年4月24日，央行等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日起施行。
新规首次在法规层面明确，非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号营销金融产品，严禁以荐股形式开展非法投资咨询。
这意味着，大量依赖平台流量的个人财经博主面临合规成本的大幅上升。对平台而言，新规也划定了更清晰的责任边界，第三方互联网平台不得擅自变更金融机构审核确定的营销内容，且必须建立内容审核机制。
平台当前的做法更接近“事后清理”，而新规要求的“事前审核”才是更大考验。在金融监管趋严、平台责任层层加码的背景下，小红书等社交平台能否建立起一套既覆盖风险又兼顾效率的金融内容管理体系，将成为行业下一阶段的核心课题。
匿名用户
