10亿美金下注滴滴,市场危机下Apple自我策略的变革
2016-05-13 22:23 滴滴出行 Apple 融资 变革

10亿美金下注滴滴,市场危机下Apple自我策略的变革

Apple pay通过投资滴滴加快在华支付布局仍然太遥远,这一招的有利作用在于激活数量级最大的用户群,而它产生的想象空间不应当在支付。

苹果公司今日10亿美金下注滴滴出行,这一出人意料的投资举动引发了一轮猜想。很多人认为这是苹果为布局支付所做的布局,我认为Apple pay通过投资滴滴加快在华支付布局仍然太遥远,这一招的有利作用在于激活数量级最大的用户群,而它产生的想象空间不应当在支付。

2016年苹果第二财季,iphone出货量5030万台,同比下跌16%。市场公开数据显示,2016年全球智能手机第一季度出货量,苹果市场份额从上季度20.9%跌至14.4%,作为苹果主力战场的大中华区遭遇经济不景气等各种客观因素,SE的面市似乎承担着支撑苹果股价的重任。

一直承担苹果营收主力的iphone手机,占比达至60%以上,在市场成熟情况下,6S很好地传递了市场对数码产品的使用诉求,没有技术突破时,一般采取隔代购买,除了屏幕尺寸更小,价格更便宜,SE并没有在技术上有所突破。我认为,智能手机日趋成熟,底层系统上安卓系统的逐渐优化,硬件供应链上近两年供应端的逐渐成熟,硬件成本的触底,安卓市场APP应用的丰富,以及作为苹果主力战场的大中华区诞生了类似小米和华为这样的有力玩家,现在的手机市场竞争环境已经和乔帮主时期有所不同。

从屏幕尺寸来看,超窄边框技术的应用,屏占比的提高,5.5寸机型占据了这部分市场的主力,随着下游移动端内容近两年来的发展,经济不景气的同时,低廉的网络消费往往会成为用户消费娱乐的主要选择,小屏幕尺寸已经难以满足亚洲市场用户的消费娱乐需求。SE同等价位能够购买性能配置更好,屏幕尺寸更大的安卓旗舰机型,用户的选择可想而知,即便是传说中的救市良药iphone7在技术上有突破性的进展,恐怕也很难再现iphone4往日的辉煌。

无论从什么角度来看,通过SE来维持苹果的市场份额似乎并不是一个明智的选择,而作为营收占比60%的成熟手机业务,与研发新一代手机相比,苹果更加迫切的是寻找下一个公司业务支撑点,而目前的苹果品类都还远远不够。

Apple Pay,承载的是苹果原有生态的底线

从苹果耳机,电视,手表,汽车等近年逐渐浮出水面的智能终端来看,苹果在寻求下一个iphone单品,我认为智能终端往往和联网内容供需端深度融合,IOS的强大有赖于稳定的系统与完善的开发者生态,通过为用户提供与众不同的体验而创造价值,而这种价值延伸到第二品类时则显得不那么容易。

不管是传说中音乐业务的变革,还是表现上不愠不火的苹果手表,IOS强大的生态体系受到了严峻的挑战,无论是内容供需端,开发者生态体系,安卓系统逐渐呈现后来居上的趋势,而一旦在线支付成为各大安卓系统的底层工具,IOS完整的开发者支付生态体系将会面临第一次重大的洗牌。

安卓系统本身就占据着巨大的市场份额,人们从付费下载向应用内购买的转移代表了一种新的消费习惯和新的互联网运营思维,这种消费习惯进一步传导的最终结果就是优质的付费应用开发者向安卓阵营的倾斜,而和国外较高的在线支付费率不同的是,大中华地区由于激烈的互联网竞争,和支付体系的盈利模型不同,微信支付和支付宝支付对苹果的生态体系而言都显得冲击力巨大,更不用说,作为同样竞争对手的三星、华为、小米等手机厂商各家都在普及自己的支付工具,和苹果的硬件高溢价相比,他们有着迫切的欲望开辟硬件以外的盈利方式,不管是三星VR,华为的海思芯片,小米对内容产业链的持续投资,都彰显了这些手机厂商在下一波竞争中的商业思考。

在技术层面失去了全球绝对领先的智能手机这个光环后,苹果再也不可能对十分重要的中国市场在线支付环境熟视无睹。作为占据中国最大出行市场份额的滴滴,有着海量的用户,诚然不会是苹果撬开中国支付市场的一把有利武器,更不会是传说中用于避税的手段,这些都显得过于表面而人尽皆知,但我们可以预见下一波滴滴营销中带着这样的字样,首次使用苹果支付绑定,出行免单。

互联网的下一波趋势

Apple pay通过投资滴滴加快在华支付布局仍然太遥远,不管是由于企业属性等复杂的政策因素,或者基于银联这样的存在难以有所作为,还是基于线下推广一直凶猛的微信支付和支付宝在终端POS的覆盖,Apple pay这一招的有利作用在于激活数量级最大的用户群,而它产生的想象空间不应当在支付,最大的可能性有如下几种。

1、基于全球体系在内容上源的优势地位:即购买方购买的内容来自于海外,形成差异性竞争,这在背后意味着的是互联网对内容分发形态与渠道的改造,诸如周星驰的美人鱼与甄子丹的叶问3都带着羊毛出在猪身上的别样思维。

2、苹果极度重视健康领域的布局,如果在相关领域有更重大动作的话,并不让人感到意外,我认为iphone SE是用户对小屏幕尺寸千呼万唤始出来的背景外,最为重要的是,苹果高龄用户群的饥渴,小屏幕尺寸终端瞄准的恐怕并非年轻市场,把这次新机型上市视为一种布局或者更加合理。

在新的市场竞争环境中,苹果的一些新的变化正在发生。

石头先生:互联网分析师,企业咨询顾问。微信公众号:wanwuzixun 免费提供互联网咨询服务,协助企业实现互联网智能升级

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