阿里游戏史仓健:10亿资金扶持游戏IP发展
2017-03-16 19:02 阿里游戏 10亿 出海

阿里游戏史仓健:10亿资金扶持游戏IP发展

“让天下没有难卖的游戏。”

i黑马讯 3月16日消息,阿里游戏今日在京举行2017年战略发布会。会上,阿里游戏总裁史仓健宣布,阿里游戏正式全面进军游戏发行领域,今年将携10亿资金助力游戏IP生态发展,推出“IP裂变计划”。

据悉,该“计划”主要有三大方向:

第一,在文化娱乐集团内,集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力,以游戏为汇聚点,形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态,让IP的价值可以在生态内循环放大;

第二,不仅影视剧、小说、动漫等可以可以延伸为新的游戏IP,纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容,延伸用户受众,实现IP从0到N的升级、突破;

第三,基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球的资源,进行开放合作。

阿里游戏方面表示,随着IP市场的爆发式增长,游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题,针对这些变化,阿里游戏提出了上述三大方向破局。

为此,阿里游戏推出了IP合作开放平台,在合作流程上,游戏开发者只需要对接阿里游戏即可获得一整套IP解决方案。还将拿出10亿专项资金与资源保证顺利实施。

同时,阿里游戏也将在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。据史仓健介绍,阿里游戏旗下开发者账号已经与阿里系其他开发者账号互通,阿里游戏中心首期将在UC、优酷、高德、支付宝等产品陆续上线。

为了给合作伙伴提供精准的广告投放,更好地获取用户,阿里游戏打造了游戏大数据分发平台“山雀”。它继承了阿里游戏过往游戏相关数据沉淀,并融合阿里其他维度数据资源,可清晰勾勒用户画像,进行精确的用研分析。

此外,阿里游戏还将UC沉淀七年的海外流量采买经验赋能给中国出海游戏公司,帮助其出海。在全球发行上,阿里游戏也宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun,分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场,一起组成“全球发行战略联盟”。

史仓健表示,“让天下没有难卖的游戏,是阿里游戏的使命。阿里游戏将和合作伙伴一起,给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。”

以下为史仓健群访内容节选:

记者:阿里文学、影视、游戏整合,能不能具体介绍一下?

史仓健:两个方面。一个是游戏的IP,我们知道很多游戏的IP现在也可以改编成电影,阿里游戏将跟游戏的合作伙伴一起合作这件事情,通过阿里影业、通过优酷的合作,他们是拥有最优先的娱乐拍摄权的。像《武动乾坤》或者阿里的其他剧同名改编的游戏,阿里游戏是有优先权的,文娱一个板块,无论是从影到游,还是从游到影能够更加的统一协调。

记者:自研游戏方面有没有打算?

史仓健:无论是自研还是发行都是为了实现生产更好的游戏内容,如果说以生产更好的游戏内容服务整个游戏用户来讲的话,任何有效的途径都是我们可以进行选择的。

记者:对于泛IP来说,真正优质的IP越来越少,价值含量越来越低的IP不断的在市场上涌现。咱们是怎么样来理解这个问题的?

史仓健:其实IP是分为两个部分,一部分是端游IP,端游IP不是在你提问的范围之内。一个是文学IP,中国网文流行的那沉淀了大量好的网文IP,已经快速的被用光了。阿里文学也有一个计划,我们的造船计划,文学已经生产完了,但是文学的特点不断有新的东西出现,我们会结合优秀的作者生产出来比较好的IP。这个IP从出现到出名会非常快,不会像早些时候会有一个漫长的时间。所有的IP都是来源于文字,一个比较好的文学的IP,当我们看到它有快速成功的趋势的时候,我们会快速的将它动漫化、游戏化、影视化,因为我们认可了它,我们认为它有潜力。在它完结的一刹那,很可能电视剧已经弄好了,游戏也已经好了,这样我们把IP成名的成本降到更低,时间周期会更短。

记者:10亿资金的IP助力计划,分发出来的比重是什么样的?

史仓健:完全是针对游戏的。另外,文娱集团有一个3年500亿的更大的计划。刚才还有一个国际化的问题,国际化这一块我们的目标其实也是很明确的,我们可以看到在中国过往的整个工具类出海的时候,像UC、猎豹,他们都是在进行全球化的布局。我们的目标其实很明确,就是让中国的游戏公司,让合适的产品找到合适的国家,并且找到合适的合作伙伴,一起在这个国家让中国的游戏占据更多的当地国家的渗透率占比。

记者:您怎么看待IP在各个形态之间的切换,其实是挺不容易的改编成网剧可能很火,但是改编成电影就比较难,您怎么看待IP之间在各个形态之间转换的现象?

史仓健:我觉得可能跟整个产业的成熟度有关,中国刚刚兴起,像美国相关的成熟的无论是动漫改编成电影,还是电影改编成游戏,质量都保证的比较高,这是一个过程。中国电视剧现在产生了《琅琊榜》,在我们这个年纪可看比较强的电视剧,这是一个过程。

记者:IP很多都是建立在粉丝基础上,咱们怎么去发掘真正优秀内容的IP?

史仓健:首先我们会根据次元或者根据用户的分层来看待这个问题,比如最近比较火的《阴阳师》,它只是在二次元的用户中得到了一个比较广泛的传播,但是当它经过一些营销手法发酵成为全民案例的时候,我们发现游戏可以是没有次元壁的,一个游戏也可以很容易的被大家所知晓。所以,我们首先要保证游戏是高品质的,并且我们会配合营销的手法打通次元壁。当游戏有广泛的受众的时候,像《三生三世十里桃花》通过影视剧击穿了各大用户,我根本就没有读过这本小说,反之依然是行得通的。

记者:想问一下有关电竞方面的事情,咱们在这块有什么想法吗?

史仓健:电竞这个概念比较大,一个是电竞游戏,一个是电竞赛事。电竞游戏层面阿里游戏也是会有一些思考的,但是目前来看还是没有足够好的产品来承载电竞的需求,像最近比较火的Moba的,在手机上玩观赏性还是不如在PC上玩,当大家选择观赏PC Moba的游戏,也是在根据用户的习惯迁移,毕竟在手机上玩一些竞技类游戏已经是趋势了的,阿里游戏会持续的关注。

记者:阿里游戏整合了阿里大文娱板块,今年提的要求是什么?阿里游戏在整个板块中的定位是什么?

史仓健:要求是服务好整个的行业合作伙伴,这是一个核心的要求。第二,位置是什么?刚才我已经聊到了中国手机游戏用户的渗透率已经达到了77%左右,游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。随着更多的小孩子成长未成年人,更多的酷爱游戏的那些人逐渐老去,这个比例会进一步升高,阿里游戏承担的任务和阿里文娱集团的愿景是一样的,让年轻人的快乐更阳光。

记者:数据平台山雀,不知道游戏用户的数据对阿里的意义是什么?

史仓健:假如你是冲动型选手,下载一个游戏需要很长的用户引导你是不在乎的,你是一个熟手,我们知道你是什么样的用户,因为你的用户行为我们会得到一些分析,你是冲动型购物的,比如在天猫或淘宝上看到一个东西,跟客服聊都不聊就买了,基于你这种性格用户引导的就少一些。如果我们判断你玩了很多年游戏,可能完全不需要引导,只是在你玩游戏的过程中减少你不喜欢看到的环节,这是大数据对于游戏的一些帮助。至于游戏对大数据的帮助,主要是提供用户的一些喜好。

记者:小型的游戏开发我们会有内部孵化的一些政策吗?

史仓健:会有的。据个简单的例子,我们近期要发的一款游戏,这个IP是一个纯的新的IP,在游戏制作过程中阿里游戏就已经选取了一个非常棒的作者为它写小说了,发布的时候能写出十几张、二十几张。

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