“医美众生相， 从新氧一下开始”，新氧发布2017医美行业白皮书。
i黑马讯 8月9日消息，8月8日，医美APP新氧发布《2017年医美行业白皮书》。据悉，这是新氧第三年制作医美行业白皮书，主题是“医美众生相 从新氧一下开始”。
新氧成立于2013年，是一家提供医美资讯和整形交流的社交平台。据悉，目前平台上有6600家正规医美机构和15000名有执业资格的医生入驻。
中国成为全球医美发展速度最快的国家
新氧2017年医美行业白皮书抽样了20万新氧用户采集调查问卷，调取了新氧后台30万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析；线下对100家医美机构调研，同时查阅并引用清科、德勤、新浪等第三方机构的公开数据。
白皮书显示，2017年中国医美消费人群较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国成为全球医美发展速度最快的国家。此外，医美消费者年龄呈现出“年轻化”特点，“90后”在医美消费者中占据了53%。
这一速度也给医美行业从业者带来了机会与挑战，医生资源有限，培养速度跟不上需求；无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”猖獗。
据悉，2017年普通人的医美消费超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇。调查显示，收入越高，变美欲望越强。月薪三万以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20万元以上。
全球变美趋势来看，由于中国用户偏年轻化，变美的一个普适标准是五官立体、白、瘦。而欧美用户主要是中年，他们的共同追求是抗衰，抗衰的一个普适标准是丰乳肥臀、去皱。
中国地域广大，不同地区呈现不同的消费特征。北京人最爱写整形日记；新氧上1/4的投诉电话来自于上海；广东消耗了全国1/8的玻尿酸。
医美水深，消费暗坑遍地
根据《农工党东莞市委会：建议专项整治生活美容院非法行医》报道，东莞一仅有43家正规医美机构，而美容院数据超过6000家，其中95%在打医美广告，做微整形。此外，还有无数微整工作室，难以统计。这一情况在全国具有代表性，特超大城市北京的正规医美机构也仅有260余家。
非正规的医美机构和非专业医生频繁引发医疗事故，黑市价格也存在着巨额暴利，这些都使得医美行业暗坑丛生。
举例，2017年7月网易发文《美发店“超声刀”美容 做完半张脸后提价到12980元》。广东省惠州市的小雨，在美发店付款980元，约定体难超声刀。回家搜寻后，发现只有正规医疗机构可以做。要求取消，被美发店以检测为名，做了半边脸，并要求再付费12980做另一半脸。
据白皮书揭示，90%毁容源自“三非”，即非正规机构、非专业医生、非CFDA认证产品。医美黑市的重灾区在肉毒素、玻尿酸、超声刀和热玛吉，这些项目中充斥着假药、水货、山寨设备，为求暴利美容院和微整工作室不择手段。
新氧医美消费趋向透明
据悉，新氧APP上目前积累了320万篇消费者撰写的整形日记，将主要的正规机构和医生全部标签化。2017年，新氧APP与国家卫计委医生资格查验通道贯通，可一键查询医生信息。同时，新氧严审入驻医生的《执业资格许可证》，确保合法执业医生方可入驻。
新氧APP支持所有药品的在线验证功能。机构方面，新氧对于入驻机构的《医疗经营许可证》、《营业执照》、《医疗广告许可证》均有审查，并且在全国200多个城市派驻了商务拓展人员，逐一核查医院资质。
另外，据新氧白皮书显示， 3年来，针剂市场价下滑70%以上。一是因为药品中外价差大，有回落空间。二是因为消费透明。三是因为定价机制，机构以针剂为引流项目。
但机构的手术价格三年来却没有太大回落。新氧CEO金星分析认为，一是因为医生的收入在增长。二是因为渠道代理价格一路水涨船高。三是手术项目是机构的获利来源。同时也说明渠道医院的利润被压得太薄而没有降价的余地。
新氧通过降低获客成本的方式打破了服务和营销的畸型占比。“当我们帮助线下医疗机构把销售成本从50-70%降到10%后，还会促进他们把省下来的钱用于医疗服务本身，最终提高用户复购率。”金星认为，“这才是一家公司正确的价值导向”。
过去4年，医美app经历了从无到有，年复合增长率超过200%。2016年新氧已经实现整体盈利，是首家取得年度盈利的医美平台。
对于新氧的未来发展，金星表示，除了希望在医美APP占据更大的份额之外，新氧接下来希望连接上下游。但同样需要找准定位。“我们还是一家互联网公司，我们擅长的是打破信息不对称，所以我们在打通上下游产业信息流通方面会加大力度去做。”
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