巨头砸钱、大佬入局,人人都说是未来,短视频下半场还能怎么玩?
2017-12-20 10:16 短视频

巨头砸钱、大佬入局,人人都说是未来,短视频下半场还能怎么玩?

不管怎样,处在风口,也面临质疑,这往往是一个充满希望又快速变化的行业的常态。

来源 | 涤新资本论(ID:zbmf333)

作者 | 无菇

导读:近期,短视频行业那是热闹非凡,市场的玩家已有100多个,360的周鸿祎高调进入短视频,声称要让用户“一分钟直接get到G点”,百度也将悄悄做了大半年的短视频产品“好看视频”公之于众。可以说人人都认为短视频是未来,那我们不禁要问,短视频的现状到底如何,真的有前景吗?

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短视频的现状到底如何?

短视频的行业现状

截止2017年6月,中国网络视频用户为5.6亿,其中,手机视频用户占比高达93%。预计到2017年12月,手机短视频用户,将占到手机视频用户规模的一半,近3亿。

目前有多达100多个短视频独立APP,较2016年翻了一倍。而不断攀升的流量数据,刺激了资本更加坚定不移地入局,仅仅是2017年第二季度,就有30家短视频公司获得投资,超过50家投资机构入局短视频,其中不乏阿里、今日头条、腾讯这样的互联网巨头。

短视频的痛点

1. 同质化现象严重

如今,只要一打开短视频APP,会发现平台方在产品功能、社区运营、界面设计等方面都避免不了同质化,这是行业发展过快和资本介入的必然结果。目前大多以搞笑类、娱乐八卦类为主的短视频,更是容易相互抄袭,导致大量同质化内容推送给用户。

2. 变现难

短视频的变现模式,目前依然没有突破原有的广告模式,主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等形式实现盈利。据统计,目前国内48%的短视频团队至今还不能盈利,也只有22%做到了收支平衡,即使有像“一条”、“二更”这样的头部团队,目前也只实现了局部盈利。保守估计,在短视频风口下,能盈利的公司只有3成。

3. 重成本高门槛

短视频的制作成本远超想象,做一期优质的短视频,所需成本在几万到几十万,有创业者曾经透露,拍30条成片的成本在10万左右,而在各个平台发布后,1个月内加起来的平台补贴远远覆盖不了片子的成本。

而短视频创业又是一个高门槛的活儿,这里的高门槛是相对于同类型的内容创业而言,同类型的内容创业有图文资讯类、音频类、直播类等,但相对于后三者来说,短视频入行容易,但要脱颖而出乃至盈利就很难喽。

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虞涤新 果睿投资董事长、前德隆集团执行总裁

未来该怎么做?

1. 抱紧MCN(一种多频道网络的产品形态)

MCN概念始于YouTube,一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。

目前,二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

2. 培养用户粘

在短视频平台混战之际,还有一个明显的问题,就是用户的粘性,如何让用户养成浏览习惯,甚至产生依赖性,也是短视频行业需要探索的问题。

我们认为,短视频行业的下一步,应该更加注重对平台差异化竞争力的培养和强化,通过产品和运营等各种手段,鼓励优质内容的创作及长尾内容的衍生。

3. 探索商业化变现

目前短视频的变现主要集中于广告植入、电商流量,接下来还将进一步探索其他变现方式。短视频所吸引的注意力资源必将对广告行业形成冲击,改变电商生态,并继续推动内容生产者、工具APP、及分发平台的进一步商业化。

综观短视频行业,目前的竞争已经进入白热化阶段。一方面,老玩家不停地寻求突破,在内容、玩法、垂直细分等方面不断探索,增强自身的竞争壁垒。另一方面,具有较强资金实力和内容分发能力的新玩家陆续进场,给行业带来更多不确定因素。

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短视频还有很长一段路要走

不管怎样,处在风口,也面临质疑,这往往是一个充满希望又快速变化的行业的常态。虽然一切看上去都很美,但是短视频行业真正从风口进入爆发,还有很长一段路要走。

涤新资本论
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