王思聪撒币,直播答题带来的中国互联网加速
2018-01-13 08:55 撒币

王思聪撒币,直播答题带来的中国互联网加速

直播答题加速了整个中国互联网的发展速度,以天为单位的互联网的更迭速度再也不可能慢下来了

在王思聪生日当天微博撒币之后,冲顶大会登顶Appstore免费榜第六,这款脱胎于美国HQ Trivia的全新形态的互联网产品一跃成为社会热点,此后映客的芝士超人,头条的百万英雄,花椒的百万赢家,一直播的黄金十秒纷纷上线,熊猫直播的答题活动本周日即将上线,斗鱼直播的百万勇者即将上线......直播答题成为全民狂欢,更多的直播答题正在路上。

在冲顶大会为首的直播答题模式隐约成为风口的背景下,各大答题App观众数节节攀升:《冲顶大会》最高在线人数90万;《百万英雄》最高在线人数230万;《百万赢家》最高在线人数400万;《芝士超人》最高在线人数110万。直播答题背后到底隐藏着怎样的现实?冲顶大会是怎么火起来的?

极致的行业快速反应力

产品以天为单位的加速发展。2007年12月25日《冲顶大会》发布,但首周默默无闻,直到1月3日王思聪一条撒币10万的微博直接让冲顶大会进入Appstore 免费榜第六,映客的芝士超人也迅速发力,头条的百万英雄1月3日迅速上线,1月8日花椒的百万赢家上线,1月9日一直播的黄金十秒上线,本周日熊猫直播的直播答题也即将上线,斗鱼的百万勇者即将上线。更可怕的是有公司已经推出直播答题的全套解决方案,并且将虚拟观众、虚拟瓜分奖金、CDN分流都已经全部模块化,可以保证当天上线。

产品玩法以天为单位的加速发展。冲顶大会在1月3日当天将奖金提升到10万以后,芝士超人将当天奖金提升到了100万,此后百万英雄将单场奖金提高到100万,周鸿祎的百万赢家又将奖金提到了101万,1月12日百万赢家单场携程旅行专场奖金金额提升至206万。

在1月10日,芝士超人提前预热推出了血战玩法,一人独享101万最高奖金,但花椒的百万赢家巧妙的打了一个播出时间差,成为最先实际使用血战玩法的直播答题节目。以前需要数周甚至数月的产品功能更迭压缩到几天甚至几小时完成,而每个从业者都在打时间差,想成为微创新的第一获取用户注意力。

全行业的发展都在加速。行业下游的搜索也纷纷入局,百度将“简单搜索”APP升级冲顶玩法方便用户获取结果,1月10日在冲顶大会爆红的第7天,搜狗推出了汪仔答题助手抢滩搜索。营销端同样在加速,头条的百万英雄是我所知第一个将产品出整合营销方案进行招商的品牌,在产品上线3天后的1月6日即推出营销方案招商,9号冲顶大会推出了招商方案。同一天芝士超人在还没有营销方案时就将消费贷上市公司趣店的1亿元广告费收入囊中,12号携程旅行就和花椒的百万赢家合作的专场答题就正式上线。

当直播答题在一个细分领域撕扯出一个小口子之后,嗜血的从业者纷纷入局,从单一的APP到直播平台的功能演进,从产品玩法升级到营销侧的迅速变现,从行业的按天更迭到行业上下游的快速结合,互联网行业的玩法前所未有的快,与英雄互娱CEO应书岭在罗辑思维分享的一样:不只是一个维度在加快,是整个世界都在快起来。

直播答题因为技术难度相对较低,模式前景明朗,获得了超预期超速度的发展,这样的超预期速度是在所有的行业产业链都在加速发展基础上形成的,更可怕的是所有的互联网公司都在风口观望,都试图从风口上引风到自己的一亩三分地。这样的发展速度不仅让很多从业者咋舌,更让众多的从业者可能都跟不上如此快速的发展速度,而当互联网的速度不断的刷新上限,所有企业的反应速度和敏感度会越来越快,只能适应原本速度的从业者只会越来越落后,未来我们就会看到即使再复杂的产品,当有爆品出现时行业的从业者在极端短的时间内都会跟进带动风口的迅速形成。在互联网的下半场,嗜血的互联网企业和从业者像一只饿狼一样寻找着可能突然跑出来的美食,行业里每一个产业链环节都在蓄势准备扑向移动的美食。

对于行业的从业者来说,你的竞争者不是BAT,不是TMD,而是整个互联网现有的企业以及对互联网虎视眈眈的创业者。

 

个人KOL成为最强势能媒介

无论是芝士超人还是百万英雄,都是在冲顶大会的风口被带起来的,而冲顶大会则是由一个人用10万块带起来的,他叫王思聪。王思聪凭借在生日当天凭借一条“我撒币,我乐意”的微博和10万元奖金的一场答题直播,吸引来了超过25万的同时在线观众数,并让冲顶大会一举进入Appstore免费榜的第六位,如果想要在没有王思聪助力,冲顶大会达到同样类似的效果无疑是需要巨大的广告投入。

从2017年开始,我们能看到个人品牌对于企业品牌的助力,在用户的注意力越来越碎片化的当下,KOL的个人影响力就成为赋予企业/产品特质的关键,成为与其他品牌进行品牌区隔的核心。这样做的原因显而易见,对于企业来说,建立品牌区隔需要较长时间的品牌积累和持续的品牌投入,在快者为王的移动互联网时代,品牌大多是用钱砸出来的,而对于已经拥有个人品牌的KOL来说,凭借常年积累的个人品牌与企业品牌强关键,形成个人品牌的企业品牌移情,同时以个人品牌的信任力背书对企业强行加持,可以最大化与竞争对手区隔形成个人品牌的背书。

这和品牌代言最大的不同是个人品牌与企业品牌是强关联,用户因为信任个人品牌转而信任到企业品牌,信任的根源是个人品牌的延伸,KOL品牌与企业的深度关联一方面是个人品牌的深度背书,另一方面企业品牌的发展会影响个人品牌,个人品牌并不愿意因为不负责任的品牌背书而影响个人品牌的发展,更加强了个人品牌背书企业品牌的公信力。

我们能看到,王思聪凭借一人之力带红了冲顶大会和整个直播答题模式,罗永浩凭借个人影响力撑起了锤子科技的工匠特质,丁磊凭借个人影响力孵化了网易云音乐和网易严选等产品,朱啸虎凭借一张口炒热了共享单车,雷军凭借个人的影响力扛起了性价比互联网手机的先河,陈安妮凭借个人影响力造就了可与腾讯并肩的快看漫画,李笑来借助个人品牌力布道电子货币行业,李开复曾凭借个人微博推红了啪啪等一系列产品。

作为娱乐行业纪检委的王思聪一直是话题人物,而他也并不避讳自己的优势和影响力与商业结合,他说:“人长得好看就应该去拍戏、有才华就应该去写书,有钱就应该让钱发挥作用,非要用劣势去和别人竞争,有劲吗?”对于拥有个人品牌的KOL们来说,个人影响力的品牌变现只会越来越频繁,未来的商业竞争,本质上是操盘手个人影响力的竞争。拥有个人品牌的创业者或者投资者会更加容易撬动风口,从现在起建立个人品牌迫在眉睫。

互联网升级为乐高模式,新模式在原有形态上不断重组结合

直播答题单独的APP火了之后,花椒,一直播,熊猫直播快速跟进,而因为直播答题模式与直播平台的高度结合性和对DAU的提升,直播平台像玩乐高一样,添加上了直播答题这一颗积木,让整个乐高更为稳固,更为重要的是互联网企业在不断的插拔新业务的同时,不断迎合用户的兴趣保持了不断的进化,反而让自己的生命力更加的旺盛。

在此之前从来没有一个行业像直播行业如此迅速和饥渴的迎合一种新模式,从冲顶大会火爆之日,花椒直播只用了4天,一直播只用了5天,熊猫直播用了9天来将直播答题与直播结合,新的血战模式,花椒只用了1天时间就完成了开发。

直播行业只是整个互联网的一个极小的分支,但正是这样一个已经从风口跌落的行业反而用加速度衍生了互联网产业结合的“乐高模式”,尝到新版块对于整体直播DAU的提升和商业变现的促进甜头之后,直播行业在新模式的结合上只会更加快速的反应和更激进的尝试。不仅仅是在直播行业,整个互联网行业都会被加速,越来越多的企业会改变业务模式和组织架构,尝试可拓展性的业务模式,用乐高式不断的插拔的方式来引入不断更迭的互联网新业态。

其实,在此之前乐高模式已经逐步显现,但并没有成规模,京东淘宝引入直播和短视频形态,映客结合狼人杀,各个互联网均与区块链结合推出电子货币都是乐高模式的体现。其中的集大成者就是陌陌,陌陌引入直播模式成功让股价翻番得以摆脱退市的颓势,此后更是引入探探的互赞社交、引入了狼人杀的游戏社交、同时还引入了多人交友和8分钟快聊的模式,陌陌用不断结合新模式的方式让自己保持在中国互联网上市公司市值的前十位。

直播平台结合直播答题新形态将互联网形态的“乐高模式”的优势和效率展示在所有从业者面前,此后会有一大波企业加快尝试新业态与现有业务的结合,并在以效率取胜的互联网中以速度取胜,以模式取胜,而在这其中最恐怖的能量就是BAT,一旦BAT开启正确的乐高模式,BAT作为互联网基础设施的价值才会最大化显现。想象一下,如果春节支付宝不再集