阿里影业董事长兼CEO樊路远:淘票票在2018要力争行业第一
2018-02-01 19:30 阿里影业

阿里影业董事长兼CEO樊路远:淘票票在2018要力争行业第一

“阿里影业要做好行业的“水电煤””

i黑马讯 2月1日消息,阿里影业董事长兼CEO樊路远今日表示,2018年是淘票票的全力进攻期,并以“成为中国电影行业最大在线票务平台”为小目标。此外,樊路远表示淘票票将在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,有效加强市场投入。

阿里影业是阿里巴巴生态战略的重要组成部分,也是其“快乐、健康”两大战略方向的重要业务承接方。过去几年,阿里巴巴集团对阿里影业给予了战略性支持和投入。

樊路远表示,在2017年,淘票票的市场份额在持续提升,在线上宣发和全链路营销积累了丰富经验,助推爆款影片的能力进一步提升,如参与了《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》、《芳华》、《前任3:再见前任》等影片的宣发。

“淘票票还处于快速成长期,我们会有效加强市场投入。淘票票这个业务,在现阶段提升市场份额、提高服务能力是更重要的,”樊路远透露,今年春节档,淘票票在全链路营销方面会有更多创新,阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。

谈及“票补”,樊路远表示今年春节档淘票票不会推出低于19.9元的票价,但票补的整体力度不会减弱,观影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票,一定是最优惠的,“春节档过后,淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户,在线票务市场格局会有大变化。”

据悉,2017年春节档7天累计超过33亿元,《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》四部国产大片成为票房主力,其中淘票票参与出品或联合发行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》是春节档前三名。与此同时,淘票票的市场份额超越微影,成为国内第二大在线票务平台。

2017年五一档和暑期档,淘票票坚持平台化思路,采用联合发行多部影片、互联网宣发一体化等打法,通过与《战狼2》、《悟空传》等深入合作,成为国内最大的在线票务平台,市场份额行业第一。据易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到了30.94%,猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。

在2017年9月,猫眼和微影宣布合并,新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务。吞下微影的猫眼,市场份额回到第一,在线票务平台形成了猫眼微影和淘票票二分天下的双寡头格局。

据比达咨询在2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》显示,猫眼微影的市场份额为37.8%,淘票票位居第二,市场份额为30.4%。在2016年第三季度,淘票票的市场份额只有16.12%,而猫眼是26.92%,娱票儿是17.6%。若淘票票能保持2017年的强劲增长,在2018年重回市场份额第一并非不可能。

淘票票在2017年的强劲增长有两大关键因素,投入与协同。2017年,阿里影业的市场投入换来淘票票市场份额明显上升。截至目前,阿里影业仍有数十亿现金储备,公司管理层多次表态对淘票票的投入不设上限。

除了市场投入,淘票票与阿里生态的协同效应是市场份额大幅提升的另一关键。2017年,淘票票接入优酷、UC、高德,加上支付宝和微博,成为一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台,未来淘票票也将从阿里生态获得更大的推动力。

樊路远强调,阿里影业是一家互联网公司,因此会基于自身的互联网基因,在电影和文化娱乐领域探索新的商业模式,做好行业的“水电煤”,在产业新基础设施建设方面也坚持长期投入。

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