凭借几年的低调和隐忍从封杀中艰难走出的汤唯，更加知道树立形象和建立品牌的不易，所以，这两年的自损品牌，恐怕是无奈之举。
来源 | 中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）
作者 | 陈贝蕾
汤唯终于回到了人们的视线里。
朋友圈投放的一则广告里，汤唯身着蓝色长裙，手握“小蓝杯”咖啡，以一句“这一杯，谁不爱”作结。
这是一家创立于2017年11月的创业型咖啡公司——瑞幸咖啡，正在北京、上海等地布局，据说已经筹集了十亿资本，将在国内发动一场“闪电战”。
然而，对于这家咖啡自诩新零售，以APP留存用户的外卖新模式，业内资深人士并不看好。
与星巴克、太平洋、Costa等品牌相比，瑞幸咖啡的产品品质还有待提高。以首杯免费来吸引用户下载APP的行为，只会产生短期内的消费用户，而无法真正留存。作为一家外卖品牌，第三方平台对接反倒更加方便快捷，同样能够留存顾客数据，还能减少下载APP的心理成本。
代言一家成立未过半年、发展趋势未知的新兴咖啡公司，对于企业来说是加持，但对汤唯的品牌价值却不见得是好事。
要知道，汤唯曾是国际奢侈品品牌的青睐对象。阿玛尼店铺开张时，出席嘉宾不是代言人章子怡，而是汤唯。紧接着，汤唯现身巴黎Dior时装秀场头排。
另外，汤唯还是SKII全球代言人、RADO瑞士雷达表全球代言人、自然之宝大中华区代言人、MINI大中华区代言人、伯爵珠宝玫瑰系列韩国区代言人、forevermark永恒印记、Kolon Sport 中国及韩国区代言人等国际大品牌代言人，还有潘婷、德芙、碧桂园房产等诸多知名品牌的代言。
这些是实打实的品牌象征：作为全球代言人，比其他明星的大使、挚友等称谓高了不止一个段位。
而近两年，汤唯的代言数量大幅减少，还出现了几个名不见经传的品牌。
据接近影视圈的自媒体人陵七七透露，这种代言段位和风格的变化其实正是汤唯品牌力下滑的表现。
“艺人在代言一个产品时，经纪人最需要考虑的一个问题就是：艺人的卡位在哪里。这在娱乐圈里是个不成文的代言标准。如果艺人的影响力有所下降，卡位摆在那里也是没用，这就需要艺人降低身份去接一些广告，来提高自己的曝光率和传播率。”他说。
那么，汤唯的品牌，真的糊了吗？
一
凭借《色戒》成名后的汤唯，曾被成名的锐利所伤，由于争议太多，本该迎来事业巅峰的汤唯隐姓埋名，远走英国学习。在这期间，关于她的消息并不多，后来，她到香港拍电影《月满轩尼诗》，又到美国去拍《晚秋》。
凭借几年的低调和隐忍从封杀中艰难走出的汤唯，更加知道树立形象和建立品牌的不易，所以，这两年的自损品牌，恐怕是无奈之举。
她清醒地知道，在流转迅速、时移世易的娱乐圈，一个女星蛰伏两年时间，也就意味着她的时代已经过去。
那么，是因为她回归家庭了吗？
可以说，产后的汤唯并未“熄火”，她曾在2017年接下了两个影视剧的拍摄，一部是新锐导演毕赣的新作《地球最后的夜晚》，另一部则是一部古装电视剧《大明皇妃》。
怀孕也不是女星最大的天敌，马伊琍哺乳期拍戏、baby孕期拍戏，产后迅速复出的如杨幂、昆凌、孙怡、贾静雯等人，依然没有脱离人们的视线。
野心者如汤唯，不会不知道这一点，她也曾经挺着大肚子参加《熟悉的味道》录制。
在那之后发生了什么？
两年时间，除了一部之前已经拍好，赶在2016年上映的《北京遇上西雅图2》之外，汤唯没有任何新作品出现，也几乎没有参加过社会活动。
拍摄、上映需要时间，制片人尹东华表示：“至少现在来看，汤唯已经不算一线。”
圈里人接收到的消息是：汤唯的曝光量在下降，这或许可以凭借后期作品上映的露出加以提升，但最危险的是，汤唯的人设已经开始模糊。
《色戒》《晚秋》《北京遇上西雅图》几部作品奠定了汤唯的文艺女王地位。
如今，不仅合作的导演、演员阵容不如从前，间隔十年未拍电视剧的她，重新接拍却饰演古装剧中甄嬛类型的“霸气”风格女主。
在2017年中旬偶然出现的一次商业捞金活动上，汤唯的造型也惨遭吐槽，剪了短发搭配老气的她，也失去了饰演王佳芝时的灵动和气质。
二
有人说，章子怡嫁给汪峰是嫁错了人，其实，汤唯嫁给韩国导演金泰勇，也许才是嫁“错”了人。
中国演员和韩国导演的结合，本是一段佳话，也更容易增加合作机会，扩大彼此的影响力。却没想到，婚后不到两年的时间，“限韩令”就开始发酵，这对于本来结婚生子就难顾事业的汤唯来说，更是雪上加霜。
2016年8月，韩国新的综艺和影视剧在网上均无法播放，传得沸沸扬扬的“限韩令”开始落实。
广电总局也开始针对韩国艺人在华演艺活动进行限制，《首尔经济报》甚至罗列了具体措施，包括禁止新成立的韩国文化产业公司投资、禁止韩国偶像组合进行一万人以上的公演、禁止新签约的韩国影视剧放映、禁止韩国演员出演中国电视剧等。
禁令之后，与韩国相关的娱乐产品受到了很大影响，从韩国引进的综艺节目纷纷改名，比如，湖南卫视的《我是歌手》改名为《歌手》，东方卫视的《花样姐姐》改名为《旅途的花样》，连当年最火的综艺品牌为了避嫌，都将《奔跑吧兄弟》改为了《奔跑吧》。一些相关节目，甚至直接取消。
在韩国娱乐业，中国是一个非常重要的海外市场，不少组合都有专门面向中国进行推广的小组，比如super junior的super junior-M和EXO的EXO-M等，都会长期在中国活动。这些人气组合的歌曲，也会同时发布中文版。
拍摄《晚秋》的导演金泰勇当初与汤唯的合作，也是基于布局中国市场的考虑。但“限韩令”一出，韩国歌曲大量下架，韩国面孔不得在影视剧中出现，连韩国巨星来中国活动都变得困难。可想而知，金泰勇的中国拓展计划，也遭到了搁浅。
这场跨国婚姻没能粘合起中韩两国粉丝，反倒夹在中韩两国人民的口水仗中，腰斩两人曝光度的同时，开始让汤唯的个人品牌缩水。
一位圈内人表示，限韩令至今还未解除，这对汤唯的影响依然非常大。
该圈内人还认为，汤唯选择事业如日中天时结婚生子，对她的事业发展也有着不小的影响。
一个经纪公司艺人很多，会有优先级的资源倾斜。比如王大陆刚到公司时，作为公司主推的明星，公司甚至自掏腰包帮他宣传电影。
通常情况下，艺人结婚生子，经纪公司就会放弃很多原本倾斜给艺人的资源，无论是代言还是影视。除非艺人的发展已经不受经纪公司控制，才能拥有更多话语权。
三
同样的气质过人，同样走国际路线，同样的嫁人生子，复出后，章子怡和汤唯的路就迥然不同。
嫁给黑历史丰富的“皮裤”汪峰，加上汪峰前妻葛荟婕败坏好感的撕扯，章子怡的品牌却在不断逆势上扬。尽管不看好这段感情的人众多，但章子怡依然勇敢地生下孩子。对于章子怡来说，这次“生娃”竟成了她最为成功的洗白。
有了自己的宝宝后，章子怡对汪峰前妻葛荟婕的女儿小苹果仍是一如既往地好，带她一起出席金像奖颁奖礼，一起逛街，亲密如母女。
这种母爱爆棚的举动让章子怡的人设有了变化，从“国际章”到“绝世好继母”，人们对她似乎不再那么苛刻，态度柔和了起来。
而另一档大火的综艺节目《演员的诞生》，更是让章子怡的形象得以扭转。
第一期节目，章子怡就先声夺人，因为对郑爽演技不满而冲刘烨摔鞋，又情商极高地用“殿堂级的吵架就是这样”一句话，将情势圆了回来。
在那之后，章子怡的“摔鞋”梗就在网上被广泛传播，称赞她直率、有专业素养的人越来越多。
节目中，章子怡还曾饱含深情地提到自己的继女小苹果，并表示小苹果不是亲生但胜似亲生，自己要把所有的爱都给她。
章子怡在节目里佩戴的项链也被网友扒出，项链上刻着女儿“醒醒”的名字，这一细微举动又帮助章子怡收获了不少粉丝。
诈捐门、泼墨门、沙滩门、“皮裤”汪、葛荟婕，曾经黑料缠身的章子怡并未因结婚生子而耽误事业，相反，她并不掩饰自己的野心，在芭莎慈善晚会上凹造型，野心尽显，影视剧和综艺的参与也并没落下。
制片人尹东华提到，毕竟章子怡出道早些，手中可经营的资源还是比汤唯更多更广更深厚。
塑造好演员和“好妈妈”形象，章子怡的个人品牌越来越强，聪明如她，首次综艺秀就选择了专业性强，能成为“导师”的综艺节目，自然事业能够扶摇直上。
陵七七这样评价章子怡：“章子怡有基础有内功。”言外之意，汤唯的基础和内功就稍弱一些。
不过，他还认为，除了资源外，运气对于明星来说同样重要。
在圈内人看来，汤唯仍然具备重返高点的实力，但她还需等待一个机会。
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