西瓜视频进军自制综艺 将投入40亿打造移动原生IP
2018-08-02 18:40 西瓜视频 短视频 综艺 今日头条 张楠

西瓜视频进军自制综艺 将投入40亿打造移动原生IP

“因为西瓜视频是一个生而移动的产品,我们的关键词就是移动。”

i黑马讯 2018年8月2日消息,PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后,西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。西瓜视频总裁张楠表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP。依托强大的人工智能精准推荐技术,目前,西瓜视频的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过70 分钟。

据了解,目前西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

去年年底,西瓜视频就曾推出西瓜出品计划,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。张楠表示,这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。他认为,目前移动端已经成为综艺消费的主场景。

数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频,有效播放量则高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。

“但目前的综艺,大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”张楠称,“电视时代,综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式,PC时代,只要有电脑、有网络,用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下,目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

在西瓜视频看来,移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多地考虑移动端的消费场景,这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

张楠介绍,“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法,同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题,让用户真正去享受综艺带来的快乐,甚至是寓教于乐。”

据了解,西瓜视频携手汪涵和银河酷娱的首档综艺《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时,该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

此外,字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺,打造移动原生综艺IP提供生态加持。

一方面,西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。张楠表示,西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可,许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。而西瓜视频制作综艺,可以更好、更深度地利用“短带长”的模式,对综艺IP进行宣推,产生更大的影响力。

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此外,除去西瓜视频外,字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品,今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸,都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

依靠平台生态体系,西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造,通过裂变传播成为爆款。 同时,让IP在“观赏价值”以外,得以多元化发展,衍生出更多优质内容,延长IP生命力。

作为一家以人工智能技术为内核的产品,西瓜视频十分重视挑选自己的内容合作伙伴。张楠认为,对科技企业而言,尤其要尊重内容行业的制作规律,“西瓜视频将与一系列业内最出色的制作团队一起合作”。

据悉,《头号任务》将联合知名综艺制作公司银河酷娱共同打造。成立仅两年的银河酷娱曾制作出《火星情报局》等多部网综,内容播放总量超过70亿。

以下为西瓜视频总裁张楠发言全文:

大家好,非常感谢大家来到今天的媒体沟通会,我是西瓜视频总裁张楠。

今年年初,陆续有一些媒体和业界同仁在关注西瓜视频未来的走向,开门见山,今天把各位媒体的朋友请过来,就是想宣布一个有关西瓜视频新业务消息:

西瓜视频即将全面进军自制综艺领域,未来一年,我们将投入40亿,打造属于西瓜视频自己的原生移动综艺IP。

可能在在座的很多朋友看来,西瓜视频是一个短视频产品,为什么突然要自制综艺?而且是移动的综艺?我想从两个方面来跟大家说一下我自己的思考。

首先是用户的需求层面:我们的判断是,移动端已经成为综艺消费的主场景,但目前的综艺,大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。

提起网综,很多朋友都会想起2014年。2014年被很多人称为网综元年,2014年之前,互联网只是作为电视台综艺节目的一个播出平台。到2014年,一方面开始有批量的网综制作公司出现,一方面,市场上也出现了《奇葩说》这样标志性的网综节目。

但是很多人忽视了2014年的另外一个新闻——也是在那一年,现在的三家主流视频网站陆续宣布,自己移动端的播放量占比超过了50%。也就是说,从2014年开始,移动端就基本上已经成为网络视频和网络综艺的主要播放渠道。而随着即将到来的5G时代和提速降费,这一趋势只会继续加强。

这实际上是一个非常大的改变。电视时代,综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式,PC时代,只要有电脑、有网络,用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,人们可以随时随地的用手机观看视频内容。

和消费场景不断碎片化、移动化相对的是,目前的综艺节目制作,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。

用户对更移动化综艺的需求是确实存在的。我们相信,移动时代的综艺应该可以更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多的考虑移动端的消费场景。制作原生移动综艺大有可为。

用户有需求,那为什么西瓜要来做这件事?

原因其实很简单,因为西瓜视频是一个生而移动的产品,我们的关键词就是移动。

大家都知道,西瓜视频的前身是头条视频。刚刚说,2014年是网综的元年,是主要视频门户移动播放量占比超过网站占比的一年。其实,2014年也是头条内部开始讨论视频战略的一年,我本人也是2014年加入的公司。

2015年,头条开始试水视频业务,从最开始我们就非常好看移动时代的视频发展。我们相信,介质影响内容,移动是未来。所以西瓜视频在很长的一段时间里,都是没有网站,只有手机客户端的。和当时市面上几乎所有视频网站都不同,我们是真正的生而移动、all in移动。

作为一款原生的移动视频产品,去尝试制作原生移动综艺,既是理所应当,也是当仁不让。我们也希望能有一些更优质、更精品的移动综艺IP出现。

所以,西瓜决定投入40亿来打造移动原生综艺IP。

当然,内容生产和创意领域对西瓜视频是一个全新的领域和挑战,但是我们有信心,这些信心来自以下几个方面:

1.西瓜的用户

截止到今年5月,我们的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过70 分钟。

基于庞大的用户和数据,西瓜视频一方面可以了解用户真正感兴趣的内容,包括话题及明星,另一方面也可以通过数据挖掘和分析捕捉即时热点并预测可能的热点内容。

2.“短带长”的宣发优势

现在很多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。因为我们发现,大家在看了相关内容的短视频后,会更愿意去消费完整的视频内容。我们称之为“短带长”的模式。而西瓜视频制作综艺,可以更好、更深度的利用“短带长”的模式,对综艺IP进行宣推,产生更大的影响力。

3.背后的IP生态赋能体系

西瓜视频制作综艺,背后可以依靠的还有整个头条系产品的生态闭环。

除去西瓜视频的“短带长”宣发模式之外,我们背后还有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超级App ,可以立体打造我们的内容IP。

4.最重要的,是我们的合作伙伴

我们的信心也来自于最专业的团体和最顶级的合作伙伴。

作为科技企业,我们非常尊重内容行业的制作规律,因此西瓜视频会选择和业内最出色的制作团队一起合作。

谢谢大家!

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