茅台放弃了“国酒”商标,却注册了“茅台状元”和“茅台秀才”
2018-08-16 00:12 小米 商标注册 山寨

茅台放弃了“国酒”商标,却注册了“茅台状元”和“茅台秀才”

本周一,贵州茅台集团官方发布声明,撤回了对于“国酒”商标注册申请,这一次茅台终于释然了。

茅台放弃了“国酒”商标,却注册了“茅台状元”和“茅台秀才”

文|王金成

茅台终于不再纠结“国酒”的商标了。

17年来,申请了9次,都以失败告终。本周一,贵州茅台集团官方发布声明,撤回了对于“国酒”商标注册申请,这一次茅台终于释然了。

茅台的这一次商标注册马拉松,说明注册商标在法律上是一件非常严肃的事情。

“注册商标”做动词时非常严格,可是当名词来看时,有时候令人忍俊不禁,哪怕是茅台这样高贵的“国酒”,他们注册的商标中,有很多却是一派放浪不羁。为了防山寨,太多知名企业注册商标时早已经“不顾体面”了。

1

用“青竹丹枫”“朝霞映日”这样具有中国风色彩,又象征喜庆美好的四字成语来做商标,与茅台酒的形象一点都不违和。

但是,“有点小贵” 、“茅台不老” 还有“茅台女王”、“茅台王子”、“茅台状元”、“茅台进士”……

这些看起来山寨味浓厚的商标,恐怕没几个人敢相信是茅台酒厂自己注册的。

所谓一脉相承,茅台酒厂旗下的习酒公司,同样注册了一批看起来很随意的商标,“水瓶座2018AQUARIUS”、“巨蟹座CANCER2018”……12星座中英文全注册了。

相比之下,五粮液注册的商标还多了一份黑色幽默。

“一粮液” 、“六粮液”、“十粮液”都不是山寨商标,全部出身名门,来自于五粮液酒厂,几乎把“亿”以下的数字都用光了,从一到十从十到万的“粮液”、“粮春”,顺带着“男神”、“女神”和“女王”都没放过。

2

近些年,太多山寨货充斥市场,他们充分运用中文的博大精深,用足矣以假乱真的名称或者外观来傍名牌,达到大量销售的目的。

市场上涌现出来的诸如雷碧、大白免、可日可乐、康帅傅、新巴克等产品,知名度已经与它山寨的产品可以比肩了。

为了避免消费者上当,打击山寨货,很多知名企业都下足了功夫,把可能被山寨的商标都提前注册了。

比如大家耳熟能详的“雷碧”,其实是可口可乐公司在1995年就注册掉的商标,同期的还有一个“雪琚”。

只是没想到,可口可乐自己还没用过,假“雷碧”却在市场上大行其道很多年。

听起来有些心酸。

到国家商标网查一下,看似山寨实则出身名门的商标还有很多。

很多人儿时的记忆里,都有一颗大白兔奶糖。这颗奶香十足的糖,可为祖国的花朵补充了不少钙。

按照一个定律,产品的知名度与被山寨概率成正比,大白兔的母公司上海冠生园就注册了很多可能被山寨的名称,把多个颜色的兔子都注册了,还有金兔、银兔和巨大白兔也都注册了以防万一。

可惜“颜色控”还是没能赢过“汉字控”的山寨者,大白免、太白兔……让人防不胜防。

大公司中,属于“颜色控”的还有小米公司。

小米有红米手机,你一定想不到,在注册红米商标时,“雷布斯”还注册了蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米,各种颜色的米。

如果把这些颜色手机都生产了,还能组一个酷炫七彩组合。

防山寨小米是用心的,在颜色系列之前,把粮食系列也都注册了。大小麦、粟米、玉米、米饭,还有虾米、米线、爆米花,样式可以说很齐全了。

小米公司注册商标的思路,可以用《气球》的歌词来概括:黑的白的红的黄的紫的绿的蓝的灰的你的我的他的她的大的小的圆的扁的好的坏的美的丑的新的旧的各种款式各种花色任你选择。

互联网时代网民脑洞都很大,山寨者也有的是想象力和创造力,很明显小米深知这一点。

即使这样严密,山寨者还是有隙可乘。 “小米e家”、“小米新品”等品牌,很快就傍着小米,销量突飞猛进。

3

有些知名公司选择做温暖的“亲情控”,最著名最执着的莫过于阿里巴巴。

阿里巴巴注册的商标很好理解,巴巴与爸爸谐音,注册“阿里爸爸”和“阿里妈妈”都很自然。

商标网上查过之后,才知道阿里对亲情和家庭有多重视,爸爸妈妈爷爷奶奶哥哥弟弟姐姐妹妹叔叔伯伯姑姑审审和宝宝,这绝对是一个完整快乐的大家庭。

和阿里巴巴一样注重亲情的,还有贵阳老干妈。

一摸一样的套路,只不过老干妈注商标的家庭成员要少一些,在“干”和“妈”字上做了点文章外,注册了干爹、干儿子、干女儿等几个家族成员。

事实证明,这样的注册还是很有必要的,市场上确实有各种“干爹干妈”的擦边球商品出现。

如果有足够的时间和耐心去找,这种大公司注册“山寨”商标的例子还有很多,比如星巴克,把“星爸爸”以及其他谐音字的商标注册了不少,阿迪达斯公司则在“阿迪王”官司胜诉之后,也赶紧把这个商标注册了,达能公司则是把“咏动”“昹动”“泳动”“脉劫”“脉力”注册。

这几年,大公司们该注册的商标注册了,该打的官司也打了,包括阿里打假,也发起过好几次相关的诉讼。

不过,总还是有人会去山寨甚至恶意抢注商标,这种你攻我防、你躲我追的较量也还会继续。

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