苹果公司的影视野心
2018-09-13 08:11 原创视频 Apple Netflix 流媒体 苹果公司

苹果公司的影视野心

苹果公司这两年,也精心准备了一场“影视盛宴”。

文|杜威

注定,苹果粉的不眠之夜。

苹果发布会刚尘埃落定!这次发布会,苹果带来了iphone XR、iphone Xs、iphone Xs Max以及Apple Watch Series 4,同时苹果还为中国市场准备了“特别惊喜”。

但除此之外,苹果公司这两年,也精心准备了一场“影视盛宴”。

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如果Netflix和亚马逊等流媒体原创视频还无法让你度过无眠的夜晚,苹果公司2019年即将推出自己的原创动画电影、剧集、电视节目,用户们可以通过Apple TV、iPhone和ipad订阅观看(当然只针对海外朋友)。

从2016年到2018年之间,北美几大影视内容平台Netflix、Amazon、YouTube、HBO,都依靠各自的优势以及手中的优质作品版权,在竞争激烈的北美影视圈杀出一条血路,流媒体的竞争已趋向白热化。此时我们会有疑问坐拥iTunes 以及Apple TV播放平台的苹果,为什么这么迟缓地来分割流媒体原创影视作品这一块“甜美的蛋糕”。

其实,多年来一直有传言称,苹果计划与网络媒体合作,通过自己的流媒体服务发布原创影视内容,早在2015年,苹果公司就在与网络公司进行谈判。

然而在2015年8月苹果公司与哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯(Fox)和美国全国广播公司(NBC)的谈判似乎陷入了僵局。随后,在2015年12月,有消息称苹果暂停了流媒体服务的计划,因为有线电视公司和网络媒体都对苹果公司这个想法很抵触。

原因不得而知,但有传言称苹果希望从所有订阅中收取30%的费用,网络运营商对此并不满意。

在2016年6月,苹果公司互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库伊也表示,苹果公司无意成为Netflix的竞争对手。

可时间到了2017年1月,苹果音乐(Apple Music)主管Jimmy Iovine对外界证实了苹果计划通过苹果音乐服务提供原创视频内容。甚至有一段时间流传苹果公司可能收购Netflix。这个传言在2017年2月被埃迪·库伊打破。

埃迪·库伊表示:“这并不是我们想要做的”。

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苹果公司互联网软件和服务

高级副总裁埃迪·库伊

虽然当时还没有明确的动作,但表明了苹果公司要与Netflix、亚马逊(Amazon)、HBO等老牌流媒体发起挑战。

时间来到2017年6月16日,在苹果公司从索尼挖来两位高管,杰米·埃尔利希特和扎克·范·安伯格的带领下,苹果在原创视频节目方面做出了新的战略规划。

苹果公司陆续启动包括剧集、纪录片、动画电影、电视节目等影视项目计划,广纳豪门影视公司高管。为了与Netflix和亚马逊竞争,苹果将在2018年投资至少10亿美元购买和生产自己的原创视频内容,这个投资金额已经超越YouTube、FaceBook。据说2022年这个数字将会提高到42亿美元。

《华尔街日报》报道称,苹果公司2018年10亿美元投资可能会转化为10个新节目。埃迪•库伊曾表示:苹果计划制作少量高质量影视项目,而不是专注于数量。而据《彭博社》报道:“苹果公司更多想要喜剧和情感剧,这些具有广泛吸引力的影视项目。”

苹果公司已经创建了一个40人的原创内容制作团队“Apple Worldwide Video”,总部设立在加利福尼亚州卡尔弗市,占地12.8万平方英尺。苹果公司为了扩展全球业务还将在拉丁美洲和欧洲开设成人剧、儿童剧和电视节目制作部门。

随着不断推出新的影视项目,国外的“果粉”们可能很快就会听到苹果计划推出的新订阅服务的消息。一位好莱坞分析师认为,这一服务有可能在未来三年内将Apple Music的付费订阅用户数提高到1亿以上(此时为3800万)。

在2017年,苹果公司推出了两档明星真人秀节目,《拼车K歌秀》以及《应用星球》在“Apple Music”客户端上播出。可一经播出却都没有打动北美观众,IMDB评分5.5分、6.0分。有意思的是,不能通过付费频道观看的中国观众却对《拼车K歌秀》十分感冒,豆瓣评分8.2分。

2017年苹果仅有口碑扑街的明星真人秀节目推出,2018年10亿美元投资的预算。这让苹果原创仍远落后于Netflix、亚马逊(Amazon)和HBO。订阅流媒体视频服务的领军企业Netflix计划2018年在内容上支出70亿美元,而亚马逊在Prime视频节目上的支出在2017年已达到45亿美元左右。时代华纳(Time Warner)旗下的HBO每年在内容上的支出约为20亿美元。

这些迹象似乎在2017年并没有让Netflix、亚马逊(Amazon)产生太大的恐慌。

可苹果公司在2017年始近两年的“超级人才”招聘计划,近20个影视项目开发的战略布局,苹果公司都在向世界说明:我们不只是玩玩。

苹果公司2017年10月开始至今公布近20个影视开发项目,其中不乏有与著名导演史蒂文·斯皮尔伯格合作的《惊异传奇》续集。开发艾萨克·阿西莫夫科幻小说超级IP《基地》三部曲,签约奥斯卡最佳导演,好莱坞新星达米恩·查泽雷制作全新剧集。苹果所公布的项目远超过之前所透露的10个项目,扩大自己的影视战略布局,其影视作品的品质是否还能像埃迪•库伊所作出的承诺。

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阿西莫夫和《基地》小说

苹果公司最早将在2019年3月推出原创影视剧集。

当然,苹果公司知道想要撼动Netflix、亚马逊这样的老牌流媒体的地位,光空喊口号是绝对不行了,也不符合苹果公司的企业文化,与发布众多影视项目相并行的是,苹果公司雷厉风行的在两年间招揽了20多位各大影视豪门高管。

正是在2017年6月16日苹果公司从索尼挖来的两位高管,杰米·埃尔利希特和扎克·范·安伯格的带领下,苹果在原创视频节目方面才做出了新的战略调整。

以下是苹果公司“Apple Worldwide Video”近两年招聘的所有高管:

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苹果公司目前有大量的电影和电视节目可以通过iTunes下载。与Netflix和亚马逊(Amazon)的订阅服务不同,你只能选择租看电影,或者购买单独的剧集或电视节目。自Netflix起步以来,一直有人呼吁苹果通过订阅服务提供原创内容。

目前苹果公司并没有公布未来具体的推广方式,还不清楚是否只会通过订阅提供它自己的内容,或者它将在iTunes上发布所有内容供观众们下载。果粉们当然想要后者方式,但苹果需要与现有的内容提供商达成必要的协议,才能做到这一点。

此前在2018年3月苹果公司收购了杂志界的Netflix,《Texture》杂志,所获得的信息技术毫无疑问地将来对抗Netflix。

《Recode》在2018年6月的一份报告指出,苹果“打算以低于Netflix的价格出售其原创视频节目的独立订阅”,而且不排除苹果公司可能会通过“Apple Tv”免费提供影视内容。

此时的苹果公司原创视频业务虽然显得羽翼未丰,或许近年难以超越Netflix这样的流媒体巨头,但是看到此时苹果公司这样的战略布局,Netflix还会不恐慌吗?

壹娱观察
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