从“奢华”到“接地气”——UBER又换了一个新logo
2018-09-14 17:38 Uber logo

从“奢华”到“接地气”——UBER又换了一个新logo

新 logo 不再那么“奢华”了,而是更加接地气。随之升级的是,Uber 公司的策略转向“出行平台”,更接近竞争对手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。

UBER在折腾 logo 可算费尽了心思,在启动全球化战略之前,UBER 的 logo 是由红色的“U” 加上“ubercab”字样组成。由于“cab”是一个美语用法,黑银的 “U”搭配“UBER”字样成为了全球化的 UBER logo。

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2016年,UBER更新了全新的logo。相较于那个我们熟悉的黑银 logo,新的 logo 在风格上更加清新,搭配的线条也增加了精致感。总的来说,新 logo 不再那么“简单粗暴”了,而是更加符合时下的设计潮流。

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时隔2年后,UBER又开始折腾logo了,新设计将 Uber 字样做成了APP的图标,取代了使用了2年多时间的钱币造型的图标。这样做的原因是因为之前的标识消费者并未接受而且并未将其与优步的品牌连接。

相比2年前的logo这次换 logo确实带动了不少新的变化。过去的logo以U字母为主要素材、钱币造型的 Uber 新 logo 容易与国内银行 APP 混淆,事实上评价似乎也不怎么好。

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Uber的新标识中的字标使用了一种名为“Uber移动”的自定义字体。它与世界各地用于运输标牌的类似无衬线字体相呼应,并且还可以使公司免于支付许可费用。自定义字体在硅谷顶级公司中变得流行,苹果,Google和Netflix近年来都采用了特制字体。

总的来说,新 logo 不再那么“奢华”了,而是更加接地气。随之升级的是,Uber 公司的策略转向“出行平台”,更接近竞争对手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。

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