设计师品牌ITO宣布完成数千万人民币A轮融资,打造Z世代的旅行箱品牌
2018-10-18 10:58 ITO 旅行 设计品牌 融资

2设计师品牌ITO宣布完成数千万人民币A轮融资,打造Z世代的旅行箱品牌

一个品牌之所以会成为品牌、而非仅有爆款产品,需要具备几个要素——产品、服务带来的体验、背后的精神内核。

i黑马讯 10月18日,上海设计师品牌ITO宣布完成由华映资本投资的数千万A轮融资。ITO是一家成立于2007年的原创设计品牌,通过引入家居、服饰设计美学,打通底层供应链工厂,切入旅行箱市场。

数据显示,目前ITO已有超30家线下门店,同时在日本、韩国、新加坡、越南、美国、中国香港、中国台湾等国家与地区布局了新零售业务。从2014年,ITO在上海开启了第一家无人概念店开始,定位为“时髦、有趣、新潮”的线下店布局就已经展开。

纵观全球旅行箱市场,商务旅行箱始终份额不浅。曾以以布面箱为主的商务旅行箱布料颜色多选沉闷耐脏的,以实用性为首要。但ITO创始人陈曦发现:色彩亮丽的硬壳箱其实更易打动消费者心智,也容易从暗沉的布面箱中跳脱出来,给人深刻印象。品牌第一款旅行箱Classic的火爆也应证了陈曦的想法。「美可以活命」成为ITO品牌创立的根基。

2011年,品牌引入国际视野设计师团队,曾在如恩设计与爱马仕上下担任产品设计师加入团队,先后设计出Pistachio开心果、Ginkgo银杏与Almond杏仁系列旅行箱。其中,Ginkgo银杏系列于2013年首发日本市场,并于次年获得德国红点设计奖。

ITO首席设计师刘知礼和创始人陈曦表示,促进行业革新,改变消费者心智,使旅行箱成为时尚配饰存在,这是品牌创立根本。这几年,中国消费者对旅行箱的认知正在逐渐提高,今天的中国,绝大多数消费者对旅行箱的认知依然停留在“工具”层面,但已有不少年轻人开始关心机场穿搭。

华映资本合伙人孙玮指出,随着消费者心智的成熟,对旅行箱的购买已从工具型、家庭型消费,转向时尚化、个性化消费。但从行业格局来看,经典品牌产品线单一、设计老化,而国内中高端旅行箱市场集中度低,都是ITO发展的机会。

从6月开始,ITO开始陆续推出其他旅行产品。孙玮认为,ITO从旅行箱产品到其他旅行产品的扩展,一定程度上可以证明其品牌价值。“一个品牌之所以会成为品牌、而非仅有爆款产品,需要具备几个要素——产品、服务带来的体验、背后的精神内核。当要素具备、品牌成熟后,在销售其他品类时的转化就会很高。”