2018年，网综全面洗牌。2014年的现象级网综《奇葩说》与《火星情报局》等语言类节目，在生命力蓬勃的《偶练》《101》《灌篮》等养成类节目面前，溃不成军。C位易主，面对大环境疲软与政策的严苛，网综的下半场皆迷茫。
文|龙门君
10月11日《火星情报局》节目官微发布了一版十分神奇的“方脸”剧照，薛之谦、刘维、杨迪等火星特工的脸齐齐变“方”，“方”脸的《火星4》的来了。
命运和《奇葩说5》相当，《火星4》豆瓣评分3.6。昔日的头部网综纷纷IP老化，面对新秀《偶练》《101》《灌篮》毫无还击之力，网综正在大洗牌。
加速新生
继2004年《超级女声》后，沉睡了十多年的选秀偶像养成类节目在2018年迎来了大爆发，《偶像练习生》打响头炮。
1月，中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》横空出世，这档由张艺兴担任全民制作人，囊括李荣浩、周洁琼、程潇、欧阳靖、王嘉尔等新老偶像的节目迅速点燃整个网综市场，上线仅1个小时播放量便突破1亿人次，总播放量达35.9亿。
作为成团后NINE PERCENT的队长，蔡徐坤个人超级话题签到排行跃居所有明星的TOP1。短短几个月，微博粉丝从百万级别涨到千万级别，随便一条微博的转发都超过千万，长期盘亘在超话第一的位置上。蔡徐坤更是成为养生堂药业旗下养生堂面膜的品牌大使，汤臣倍健主打年轻人的Yep系列产品代言人。在“CBNData明星消费影响力人气榜-《偶像练习生》特辑”上，蔡徐坤满分霸榜，其正在取代鹿晗“第一流量小生”的位置，流量明星进入2.0时代。
男团综艺势不可挡，女团养成同样不可小觑。
6月《创造101》让Pick、C位成为新一代网络热词，这档节目自开播之后就一直占领话题的高地，山支大哥孟美岐、甜美女孩吴宣仪以及锦鲤体质杨超越更是一路过关斩将，不仅综艺节目不断，更是进军演艺圈，资源拿到手软，《创造101》最终以高达50.7亿的播放量成绩成为网综神话。
此外体育竞技类节目《这就是灌篮》，以爽综式的肢体碰撞，越来越燃的赛事，使其豆瓣评分高达8.3。版权更是卖给了福克斯，开创了国产原创综艺模式出海的先河，在一直被指抄袭的国际综艺市场上给国人长脸。
另一方面，面对网综市场的火焰正盛，原有的头部网综《奇葩说》《火星情报局》并没有退场态势，反而还想在此时收割一波市场红利，结果折戟而归。
《奇葩说》第五季7.1，创造了5季历史最低分，同样《火星情报局》第一季7.3，如今播出两期，豆瓣跳崖跌至3.6。作为综N代，《奇葩》《火星》即便是为了迎合年轻一代的口味，选择换血创新，再战市场，但仍旧丧失市场号召力。
作为最早的一批爆款，《火星》和《奇葩说》内容制作水准是用心了无疑，但近年来爱优腾纷纷发力S+超级网综，《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《创造101》《这就是系列》等以青年文化为切入口的综艺类型崛起，在爱优腾打造国内网综的制作体量和品质新量级下，“火星”“奇葩”不得不将头部网综位置拱手相让。
新老交替的前夜
这场头部网综洗牌之战“蓄势待发”已久。
在2017年优酷秋集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在演讲中就指出，2015年是网络综艺的第一次升级，出现了《奇葩说》《火星情报局》等超级网综。2018年，网络综艺进入二次升级，开启自己的“大片时代”。
2017年的暑假，爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》强势来袭，让整个夏天充满了“偶像”的味道。
爱奇艺斥巨资2亿打造的《中国有嘻哈》你有“freestyle”吗？瞬间成了综艺的代名词，节目的总播放量高达32.7亿。《明日之子》更是取得了41.8亿播放量，“综艺+直播”的方式，并加入二次元、古风、原创、嘻哈等元素，牢牢抓住了年轻观众的兴趣点。2017年综艺整体市场规模在已达到270亿元以上，与2015年相比翻了10倍有余。
看到风口后，各平台的火也是越烧越大。今年网综进入了全面大片时代。
先是在垂直市场进行深挖。爱奇艺《偶像练习生》、腾讯《创造101》、优酷《这！就是街舞》《这！就是机甲》... ...从偶像养成到街舞选秀，再到科技领域，实现了遍地开花。
接着平台对网综的投入继续加大。到了2018年，超级网综在投入上再次大幅提升，以《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经超过1.5亿。优酷在活动上透露的一组数据：《这！就是街舞》等头部综艺，投入都在1.5亿以上。与巨额投入相对应的是，该节目未播先火，招商金额近6亿元。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华在接受媒体采访时表示，“2013年刚加入优酷时，网综产业规模较小，接下的第一个单子一季节目仅800万人民币的赞助，到现在2018年，年初预测超过3个亿的网综，应该就会有3到8个，但今天，超过这个预算的网综已经不止8个，而下半年制作预算超过5个亿的项目，都将会有1到3个出现。”
《偶像练习生》、《创造101》、《中国新说唱》、《明日之子》、《这就是系列》......今年网综头部战场异常激烈。
下半场的迷茫
2018年上半年是网综市场洗牌年，洗牌之后的下半场能否一路高歌却并不明了。
整个市场正在遭遇资本寒冬，股市连跌，隔三差五创下近四年新低，大A股已经击穿2500的低位，文娱行业也是一路走低。文体娱乐业A股并购金额以及在市场并购总规模的占比均一降到底，整个A股影视化板块市值蒸发严重，除了停牌的万达电影和因115亿并购芒果TV等5家公司实现转型的芒果超媒（“快乐购”）未受市场暴跌影响，其他26家影视化公司股价一片惨淡。几家知名影视公司大股东股权质押率过高，面临失去控制权的风险，影视公司通过质押股权融资的操作空间大幅减少，在整体不利好的情况下，大手笔的超级网综在体量上的投入势必会受到影响。
在内容上，2018年上半年这几档S+超级网综都有大流量明星作为嘉宾的深度参与，《创造101》中有黄子韬、张杰、陈嘉桦、华彦斌、罗志祥、王一博，《热血街舞团》有鹿晗、陈伟霆，《这就是街舞》中有易烊千玺，但随着崔永元将明星天价片酬曝光，明星片酬遭遇严打，给这波依靠流量明星的网综节目泼了一盆冷水。
此外广电总局出台的《关于加强真人秀节目管理的通知》中提出：要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例，让星素结合几乎成为了所有节目角色设置的必选项，但无论是《我们来了》素人直接成为嘉宾还是《妻子的浪漫旅行》设置的观察团，素人都沦为明星背景板，被观众诟病，星素结合成了伪命题。
在整体大环境的低迷下，未成形的网综新模式还在进一步探索当中，下半场网综市场仍一片迷茫。
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