网综洗牌,前途茫茫
2018-10-26 17:21 网络综艺

网综洗牌,前途茫茫

2018年,网综全面洗牌。2014年的现象级网综《奇葩说》与《火星情报局》等语言类节目,在生命力蓬勃的《偶练》《101》《灌篮》等养成类节目面前,溃不成军。C位易主,面对大环境疲软与政策的严苛,网综的下半场皆迷茫。

文|龙门君

10月11日《火星情报局》节目官微发布了一版十分神奇的“方脸”剧照,薛之谦、刘维、杨迪等火星特工的脸齐齐变“方”,“方”脸的《火星4》的来了。

命运和《奇葩说5》相当,《火星4》豆瓣评分3.6。昔日的头部网综纷纷IP老化,面对新秀《偶练》《101》《灌篮》毫无还击之力,网综正在大洗牌。

加速新生

继2004年《超级女声》后,沉睡了十多年的选秀偶像养成类节目在2018年迎来了大爆发,《偶像练习生》打响头炮。

下半场网综不行了?

1月,中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》横空出世,这档由张艺兴担任全民制作人,囊括李荣浩、周洁琼、程潇、欧阳靖、王嘉尔等新老偶像的节目迅速点燃整个网综市场,上线仅1个小时播放量便突破1亿人次,总播放量达35.9亿。

作为成团后NINE PERCENT的队长,蔡徐坤个人超级话题签到排行跃居所有明星的TOP1。短短几个月,微博粉丝从百万级别涨到千万级别,随便一条微博的转发都超过千万,长期盘亘在超话第一的位置上。蔡徐坤更是成为养生堂药业旗下养生堂面膜的品牌大使,汤臣倍健主打年轻人的Yep系列产品代言人。在“CBNData明星消费影响力人气榜-《偶像练习生》特辑”上,蔡徐坤满分霸榜,其正在取代鹿晗“第一流量小生”的位置,流量明星进入2.0时代。

下半场网综不行了?

男团综艺势不可挡,女团养成同样不可小觑。

6月《创造101》让Pick、C位成为新一代网络热词,这档节目自开播之后就一直占领话题的高地,山支大哥孟美岐、甜美女孩吴宣仪以及锦鲤体质杨超越更是一路过关斩将,不仅综艺节目不断,更是进军演艺圈,资源拿到手软,《创造101》最终以高达50.7亿的播放量成绩成为网综神话。

此外体育竞技类节目《这就是灌篮》,以爽综式的肢体碰撞,越来越燃的赛事,使其豆瓣评分高达8.3。版权更是卖给了福克斯,开创了国产原创综艺模式出海的先河,在一直被指抄袭的国际综艺市场上给国人长脸。

另一方面,面对网综市场的火焰正盛,原有的头部网综《奇葩说》《火星情报局》并没有退场态势,反而还想在此时收割一波市场红利,结果折戟而归。

《奇葩说》第五季7.1,创造了5季历史最低分,同样《火星情报局》第一季7.3,如今播出两期,豆瓣跳崖跌至3.6。作为综N代,《奇葩》《火星》即便是为了迎合年轻一代的口味,选择换血创新,再战市场,但仍旧丧失市场号召力。

作为最早的一批爆款,《火星》和《奇葩说》内容制作水准是用心了无疑,但近年来爱优腾纷纷发力S+超级网综,《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《创造101》《这就是系列》等以青年文化为切入口的综艺类型崛起,在爱优腾打造国内网综的制作体量和品质新量级下,“火星”“奇葩”不得不将头部网综位置拱手相让。

新老交替的前夜

这场头部网综洗牌之战“蓄势待发”已久。

在2017年优酷秋集上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在演讲中就指出,2015年是网络综艺的第一次升级,出现了《奇葩说》《火星情报局》等超级网综。2018年,网络综艺进入二次升级,开启自己的“大片时代”。

2017年的暑假,爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》强势来袭,让整个夏天充满了“偶像”的味道。

爱奇艺斥巨资2亿打造的《中国有嘻哈》你有“freestyle”吗?瞬间成了综艺的代名词,节目的总播放量高达32.7亿。《明日之子》更是取得了41.8亿播放量,“综艺+直播”的方式,并加入二次元、古风、原创、嘻哈等元素,牢牢抓住了年轻观众的兴趣点。2017年综艺整体市场规模在已达到270亿元以上,与2015年相比翻了10倍有余。

下半场网综不行了?

看到风口后,各平台的火也是越烧越大。今年网综进入了全面大片时代。

先是在垂直市场进行深挖。爱奇艺《偶像练习生》、腾讯《创造101》、优酷《这!就是街舞》《这!就是机甲》... ...从偶像养成到街舞选秀,再到科技领域,实现了遍地开花。

接着平台对网综的投入继续加大。到了2018年,超级网综在投入上再次大幅提升,以《这!就是街舞》等为代表的超级网综,投入已经超过1.5亿。优酷在活动上透露的一组数据:《这!就是街舞》等头部综艺,投入都在1.5亿以上。与巨额投入相对应的是,该节目未播先火,招商金额近6亿元。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华在接受媒体采访时表示,“2013年刚加入优酷时,网综产业规模较小,接下的第一个单子一季节目仅800万人民币的赞助,到现在2018年,年初预测超过3个亿的网综,应该就会有3到8个,但今天,超过这个预算的网综已经不止8个,而下半年制作预算超过5个亿的项目,都将会有1到3个出现。”

《偶像练习生》、《创造101》、《中国新说唱》、《明日之子》、《这就是系列》......今年网综头部战场异常激烈。

下半场的迷茫

2018年上半年是网综市场洗牌年,洗牌之后的下半场能否一路高歌却并不明了。

整个市场正在遭遇资本寒冬,股市连跌,隔三差五创下近四年新低,大A股已经击穿2500的低位,文娱行业也是一路走低。文体娱乐业A股并购金额以及在市场并购总规模的占比均一降到底,整个A股影视化板块市值蒸发严重,除了停牌的万达电影和因115亿并购芒果TV等5家公司实现转型的芒果超媒(“快乐购”)未受市场暴跌影响,其他26家影视化公司股价一片惨淡。几家知名影视公司大股东股权质押率过高,面临失去控制权的风险,影视公司通过质押股权融资的操作空间大幅减少,在整体不利好的情况下,大手笔的超级网综在体量上的投入势必会受到影响。

在内容上,2018年上半年这几档S+超级网综都有大流量明星作为嘉宾的深度参与,《创造101》中有黄子韬、张杰、陈嘉桦、华彦斌、罗志祥、王一博,《热血街舞团》有鹿晗、陈伟霆,《这就是街舞》中有易烊千玺,但随着崔永元将明星天价片酬曝光,明星片酬遭遇严打,给这波依靠流量明星的网综节目泼了一盆冷水。

下半场网综不行了?

此外广电总局出台的《关于加强真人秀节目管理的通知》中提出:要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选,提高普通群众参与真人秀节目的人数比例,让星素结合几乎成为了所有节目角色设置的必选项,但无论是《我们来了》素人直接成为嘉宾还是《妻子的浪漫旅行》设置的观察团,素人都沦为明星背景板,被观众诟病,星素结合成了伪命题。

在整体大环境的低迷下,未成形的网综新模式还在进一步探索当中,下半场网综市场仍一片迷茫。

龙门君
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