樊晓星: 小鹅通流水破22亿,2018年内容付费行业呈现四大趋势
2018-12-18 10:26 知识付费 在线教育 趋势

樊晓星: 小鹅通流水破22亿,2018年内容付费行业呈现四大趋势

目前小鹅通上知识付费比在线教育的比例是6:4,接下来在线教育机构比例会进一步提升。

一、2018年内容付费行业四大趋势

“2018中国知识付费与新教育峰会暨小鹅通两周年庆典”,樊晓星对内容付费行业现状进行了解读。她认为,目前内容付费行业势头其实并未减弱,但危机仍旧存在。

第一,不是风停了,是供给变多了。内容付费的供给方从单一向多元化延伸。由最初的自媒体独行发展到传统媒体、出版社、教育机构争相入局;

第二,不是课不好卖了,是消费者对服务的诉求提升了。市场、消费者都在进化,内容单一的课程表现跳水。过去知识付费界一直说一句话叫“离钱近、离人远”,就是赚钱的事要短平快,要整体控制运营团队的人数规模,服务不能做得太重。但是今年的时候,这个思路已经发生了绝对的转化和颠覆,今年大家都要做到“离钱远、离人近”。

第三,用户的学习方式也在从轻学习向重学习逐渐迁移。小鹅通教育培训类客户占比在快速提升,并且用户的学习方式也在从轻学习向重学习逐渐迁移。目前小鹅通上知识付费比在线教育的比例是6:4,接下来在线教育机构比例会进一步提升。

第四,不是消费力不行了,是流量和内容品类呈下沉趋势,三四五线城市潜力巨大。刚开始客单价高,一方面是因为开始都是大的IP和个人品牌效应的人做知识付费,品牌溢价在里面。另一方面,那会流量还没有在往下沉,知识付费这个事都发生在一线城市。

二、总流水突破22亿元

樊晓星公布最新的平台数据。“小鹅通目前客户总数已经超过35万,累计生产了超过350万个知识商品,覆盖用户超过2亿人,客户总收益达22亿元。”

小鹅通今年推出的内容分销市场也取得了不俗成绩。截至目前,小鹅通内容市场分销成交额已经突破1.68亿元。内容市场覆盖活跃内容方、渠道方超过10000家,精品分销课程超过20000个,活跃渠道覆盖用户破8000万。

小鹅通还发布了企业内训解决方案。小鹅通喊出,“一分钟创建企业自己的小程序微课堂”。

三、从工具赋能走向价值联结

小鹅通创始人兼CEO鲍春健提到,小鹅通团队扩张速度很快,总人数从年初的五六十人扩充到目前的250余人,其中三分之二都是程序员。原因是,小鹅通需要兼顾中小创业者的通用型需求以及头部客户的定制型需求,而不是只满足单个客户群体。

在公布平台业绩时,内容分销部分就被樊晓星着重进行了强调。今年9月,在内容市场基础上,小鹅通联合众多知名课程平台、流量、IP成立了内容付费领域的明星联盟——好课联盟。

好课联盟同样具有微生态属性,将高价值爆款课程的内容方和具有大流量的渠道方精准联结起来,形成了高效率的分销联盟。同时,小鹅通和联盟成员不定期向业界发布权威性的榜单、数据分析、行业报告白皮书等,帮助内容从业者和行业观察者了解内容付费经济动态。

“通过内容分销市场、好课联盟,小鹅通迎来生态联结价值的2.0时代。”樊晓星说。

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