以智能物联为中心 小米进一步挖掘OTT智能化营销蓝海市场
2018-12-19 10:36 2018小米营销OTT资源推介会 小米 营销

以智能物联为中心 小米进一步挖掘OTT智能化营销蓝海市场

今天OTT的发展异常迅猛,成为广告主的必争之地。一方面,OTT电视用户的不断增量;另一方面,各品牌对于OTT的营销更加重视。

i黑马讯 12月18日消息,2018小米营销OTT资源推介会在京举行。本次大会介绍了OTT市场的行业动态,探讨了客厅、电视、用户三者之间的关系如何演变,以及小米OTT如何面对今天的商业化格局。

图片 1

小米公司广告销售部总经理陈高铭 

大屏将成为家庭的中心

电视作为家庭场景中最重要的媒介,电视每次进化,都将带来客厅生活的革变。今天电视不仅可以收看节目,还可以打游戏、听音乐、购物、K歌、健身、学习等,甚至遥控家中的智能硬件。据悉,4.9mm厚的小米电视4获得德国2017红点奖。

智能技术的发展为电视不断赋能,不仅改变了用户的收视习惯,更增加了电视作为客厅中枢的能力,可以说重构了电视与客厅的关系。随着越来越多的智能硬件进入客厅,电视不仅满足用户的精神需求,而是掌控智慧家庭万物互联的物质需求。

随着AI、云计算、5G等技术的不断革新,IoT设备的不断增量,我们仿佛可以窥探明天的客厅生活。今天的OTT价值几何?

为何行业都在关注OTT?

今天,OTT的发展异常迅猛。一方面,OTT电视用户的不断增量,数据显示,家庭单位向大屏数字化的迁移。根据CSM媒介研究2017年CSM52城市基础研究表明,OTT家庭覆盖约为四成。另一方面,各品牌对于OTT的营销更加重视。

3

陈高铭用四个关键词总结了今天的OTT广告市场,“用户迁徙、超越传统、独占用户、新兴市场”。更重要的是,“我们面对的不是个人终端,而是一个以家庭为单位的客厅市场。”

据奥维云网数据统计,与其他品牌相比,小米电视用户品牌忠诚度较为领先。数据显示,小米OTT用户有较强的投资理念,并且拥有汽车、出游、购置房产等家庭需求;此外,两人及以上观看比例占比八成,三人及以上收视超五成,可以看出,小米电视不仅覆盖消费力较高的人群,更是共同收视的家庭人群。

小米OTT有哪些特质?

陈高铭表示,“为什么要投小米的OTT?原因有三:高品质、用户优、触达高。”

海量的内容和高品质的产品表现,小米电视今年在全球市场表现优异。更重要的是,OTT已经成为家庭互联网的中枢。背后的人群不是个体,而是一个家庭的全场景。在家庭场景下的用户,用户的需求是碎片化的,需要有较高的信息整合能力,来保证较高的触达效率。

小米OTT唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台。从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源,在媒介深度上挖掘触点,帮助品牌与用户持续沟通。

在海量信息里,如何去选择自己的营销方案呢?“怎样投小米OTT?面对海量需求,我们有标准的解决方法和创新的解决方式。”例如小米OTT的开机广告,可谓流量的最佳入口,可以达到做直观的触达效果,不仅用户的接受度高,而且效果提升明显高于同类智能电视媒体。

5

此外还有视频浮窗、高清画报,具有较高的广告展示效果和记忆度,以及创新的广告形式,例如霸屏,BIGDAY,定向触达,AI PUSH,以及多种组合,这让小米OTT实现了差异化。”

陈高铭还介绍了2019年运营活动,如 “沙发电影节”,“步履不停”,“LuSir放映室”,更加符合年轻人的偏好的IP,定将成为内容为核心的流量阵地。

性价比领跑、真实流量,

今天,OTT已经成为广告主的必争之地,但另一方面,对于OTT的价值评估一直有所顾忌。CSM媒介研究事业发展部总监程历认为,“从广告规模来看,OTT虽然不停增长,却远不及传统电视广告的总量。究其原因,广告主一方面高度认可OTT广告的价值,另一方面无法通过客观的体系来预期投放效果,是目前的主要痛点。”

随后,程历表示广告主有4点难题:

1、传统收视评估体系与大屏点播体系的矛盾传统的电视收视调查主要集中在直播频道收视,OTT内容的点播被放入Others;2、OTT媒体方数据难以直接用于客观评估。OTT内容平台详尽的收视数据掌握在各媒体方手中,缺乏科学公正的提炼与评估;3、广告加码监测无法准确评估内容平台价值。来自互联网数字媒体的加码监测局限于OTT广告,无法客观评价OTT内容平台的真实影响力;4、需要精准TA还原大屏多人收视场景。电视大屏是家庭环境内共享收视与互动的重要平台,需要精准的TA数据支持广告投放。

解决方案是什么?陈高铭认为,首先,小米OTT有优质的内容与广告形式,为品牌提供多种的投放可能性。另一方面,小米OTT的性价比优势明显,其独占性、丰富性、以及人群优势,会产生更高的记忆度。

小米营销与CSM媒介研究达成战略合作,共同开展小米智能电视终端观众收视行为全景式研究。

小米电视将加入智能电视大数据联盟,双方共同发展UID认证工作,促进OTT广告真实高效投放。基于UID的OTT广告生态系统,可实现广告监测、优化、真实认证、投放管理,以及支持行业各方数据系统基于UID发展与升级,以帮助广告主实现真实高效的投放。

随着OTT电视不断增量,以及AI、云计算、5G技术的不断革新,客厅将成为用户的重要场景。2019年,随着家庭用户向数字化大屏进一步迁徙,OTT的风口将更加明显,抢占客厅将成为品牌的重中之重。 

熊本熊
文章评价
匿名用户
发布