近年，随着大健康理念的普及，人们对锻炼身体已经不再是“游泳健身，了解一下”的那么浅显。在这个背景下，瑜伽开始进入人们的视野。瑜伽行业在中国的发展速度十分迅猛，基本已经完成了初期的市场培育期，进入了快速增长期。
文章来源：消费日报网
近年，随着大健康理念的普及，人们对锻炼身体已经不再是“游泳健身，了解一下”的那么浅显。很多人不但注重身体上的锻炼，而且开始注重自身形象的完善，气质的培养以及身心合一统一协调。在这个背景下，瑜伽开始进入人们的视野。专家表示，瑜伽行业在中国的发展速度十分迅猛，基本已经完成了初期的市场培育期，进入了快速增长期。
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瑜伽行业快速增长 行业痛点逐渐显露
根据数据显示，截止到2018年底，全国范围瑜伽场馆数量将超过30000家，瑜伽市场规模从2017年的253.6亿元增长到2018年的322.1亿元，增幅将近30%。其中年消费过千元的用户占比84.6%，每周坚持三次瑜伽练习的高黏性用户占比65.7%。
“对于女人而言，瑜伽比器械类健身更能帮助女性改善生理、心理、情感和精神，达到身体、心灵与精神和谐统一，而且练瑜伽是一件十分上瘾的事。”已经坚持练瑜伽3年的彭女士对记者说。不难看出，瑜伽在中国市场处在一个非常快速的增长期。
相关业内专家表示，近几年的瑜伽市场已经完成初期的市场培育，正式进入野蛮生长期。从地理位置来看，瑜伽馆根据规模大小，依次分布在CBD、高档社区和居民区，其中在普通居民区里的中、小型瑜伽馆占比超过70%。从经营模式来看，自主经营模式的瑜伽馆占比85%，连锁品牌的性质的瑜伽馆占比15%。从专业师资水平来看，大部分中小、小型瑜伽会馆的经营者和教练都是来自大型瑜伽会馆的从业人员。不难看出，大多数自主经营的中、小型瑜伽会馆都存在着资金不足、专业师资缺乏、低效管理等问题。
“现在瑜伽行业的从业人员鱼龙混杂，无论是瑜伽的专业水平还是经营瑜伽场馆的管理水平都参差不齐，甚至很多瑜伽馆直接把国外几套很初级的瑜伽教案直接复制过来，敷衍了事。这对整体瑜伽行业来说，是很严重的伤害。”新媒体IP“每日瑜伽”CEO马耀无不担忧的对记者说。
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新媒体聚合流量 短视频知识普惠
随着微信公众号、今日头条、抖音、百度百家等一批自媒体平台的快速成长。通过线上自媒体平台进行流量聚合和品牌推广在健身瑜伽行业已经悄然兴起。以“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP “每日瑜伽”为例，在开通抖音5个月的时间里，“每日瑜伽”一共发布158个原创视频，获得190万点赞，粉丝数达到110万，赞粉转化比更是高达1.5（即每三个点赞用户中，有两个成为忠实粉丝）。
每日瑜伽CEO马耀表示，“每日瑜伽”从最早的微信公众号到2018年7月开通的抖音，新媒体团队经过近5年的摸索，从最先开始的图文并茂，到全面转向专业性自主版权的PGC内容+外教PGC课程。“每日瑜伽”最终定位在为瑜伽爱好者提供专业性强、精分垂直的原创瑜伽内容。精准的定位、专业的原创内容帮助很多“每日瑜伽”的粉丝对瑜伽有一个正确的认知，在激发坚持练习瑜伽动力的同时，也具备了判断周边瑜伽馆是否专业的能力。“有的瑜伽馆经营者，甚至会根据我们的原创视频进行自身的产品改良”马耀十分自信的告诉记者说。
根据数据显示，截止到2018年12月底，每日瑜伽全网粉丝数以达到400万，其中活跃用户占比35%,微信公众号付费用户占比1%。”
“每日瑜伽以短视频为纽带进行瑜伽专业知识的分享和链接，从特征上看，是让更多的专业知识传播、触达到更多的人。从价值上看，是在所触达人的心里播种下一颗包含生命力的种子，促使人们更多的主动探索和实践，这对于瑜伽行业的推广起到了十分积极的作用。总体来说，每日瑜伽在抖音上推出的短视频，从本质上讲算是瑜伽行业的知识普惠。”某资深媒体人告诉记者。
值得一提的是，在众多自媒体通过“蹭热点”吸睛涨粉的热潮之下，“每日瑜伽”一直坚持只做专业领域内的知识普惠，158个视频全部是专业的、自己拍摄制作、具有自主知识产权的瑜伽教学内容。“我们不希望每日瑜伽的粉丝进来看到他们不需要的内容，只有粉丝‘得到’，我们才能‘得到’！”马耀很坚定的告诉记者说。
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新零售双向赋能 体验有温度的瑜伽
在互联网巨头们的引领下，“新零售”这个词已经从一个概念演化成一个个‘7fresh’、‘盒马鲜生’，线下实体店构建的体验式营销场景在提升用户体验的同时，通过线下一手数据的搜集和分析，建立用户画像，帮助商家沉淀用户，为用户提供更精准的服务。
“轻伽瑜伽”作为“每日瑜伽”的第一家线下实体店，已于2018年12月落户北京。马耀表示，从一个新媒体IP，到做线下实体店，初衷是为了让“每日瑜伽”的粉丝有个有温度的瑜伽之家，也为了验证线上线下双向赋能的新零售模式。
据介绍，“轻伽瑜伽”除了给粉丝提供超一流的硬件设施，更是能通过强大师资力量去满足粉丝不同需求，甚至可以做到全方位的“私人订制”。“线上推广、线下体验的新零售模式在瑜伽行业里同样适用。”马耀如是说。
据透露，2019年，新媒体IP“每日瑜伽”线上线下将会全线升级，以期给四百万粉丝更多维度的体验。
消费升级的时代，人们对健康的认知变得更加立体化、多元化。瑜伽作为调节人们身心健康的不二法宝，受到越来越多的人们的青睐，如今，不光女性在坚持练习瑜伽，连一部分男性也加入到了练习瑜伽的队伍里。由此可见，瑜伽行业的井喷之势指日可待。
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