你想要的答案,百度搜不到
2019-01-23 18:19 百度 百家号 搜索引擎

你想要的答案,百度搜不到

百度搜索的困局或许是整个中国互联网发展的一个缩影。

作者|郝圆  来源| 蓝鲸财经记者工作平台(lanjingcj)

魏则西之后,因为一篇名为《搜索引擎百度已死》刷屏文,关于百度的新一轮舆论鞭笞昨天正式开始。

自媒体文章致百度股价大跌?作者回应:说法不成立 

昨晚,自媒体“新闻实验室”发布了一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章,与以往不同,这次矛头对准的不再是饱受诟病的医疗广告和广告,而是搜索结果质量堪忧。

本文作者,原南方周末记者方可成在文章中通过亲身体验发现,近半年通过百度进行搜索发现,搜索结果一半以上都指向了百度自家产品,尤其是百家号内容。同时,百家号内容质量堪忧,目前已经成为以营销号为主体的内容平台。

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图片来源:新闻实验室

方可成指出,如今的百度搜索基本上可以更名为“百家号站内搜索”了,作为搜索引擎的百度已死:“它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮,而是囤积在自家的腐臭变质内容”。

文章在发出后不久很快形成刷屏之势,阅读迅速突破10w+,紧接着今天凌晨百度股价大跌的消息传来,截至收盘,百度报160.39美元,跌幅达6.40%。

不少媒体或明示或暗示地将二者相联系,对此原文作者方可成回应蓝鲸记者称,文章直接影响百度股价的说法不成立,是非常不负责任的标题党行为。其实今天中概股普遍下跌,百度下跌则主要是受到花旗评级的影响以及对于接下来成本开支的担忧

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今天中午处于舆论风口浪尖的百度终于对此发声,百度表示,目前百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。现有的190万百家号创作者,覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。百家号可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题

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对于这个表态大家并不买账,包括方可成本人在内的许多网友表示,全站比例没有太多意义,大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力

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唱衰百度的声音此起彼伏,曾经最懂中文的搜索引擎为何会沦落到今天这样的地步呢?

“百度搜索之困”,究竟是自掘坟墓还是无奈之举?

2019年的第一个工作日,李彦宏在新年第一封内部信中宣布了一个数字:2018年百度的营业收入正式突破1000亿元。他骄傲地表示:“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!”

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但随着《搜索引擎百度已死》刷屏,扑面而来的质疑声与唱衰声让李彦宏的回归豪言显得有些讽刺,显然不喜欢百度的人还很多。

知名媒体人王志安在微博写道:“百家号上大量的营销号,整天扒各种新闻八卦,稍微改一下就发在上面,其质量之低劣,对版权侵犯之恶劣,令人发指……”自媒体灰鸽叔叔创始人表示:百家号确实文章质量低到离谱。个人使用内容搜索其实一直用两微了。百度主要还是满足企业seo需求。从个人使用上来说,百度已经没有太大的搜索价值。

目前,关于百度搜索的争论主要集中于两点:一个是关于百度搜索封闭性的质疑;另一个则是关于百家号内容本身质量的质疑。

根据《搜索引擎百度已死》一文,百度搜索结果对于百家号内容倾斜严重,对此一位互联网从业者表示,其实这是内部KPI导向和外部壁垒挤压下的无奈之举,“在内容产品不断封闭的今天,百度或许面临着“内容荒”,公众号和微博自成一派,不让百度抓取内容。而其他允许百度抓取的网站,因为面临很大的变现压力,所以在网站上放了非常非常多的广告,甚至部分网站内容质量极差,无法解决用户搜索的问题。这让百度的用户体验变差,百度只好启动内容feed+百家号战略,对于百度,这是十分优秀的战略选择。

同时,把流量给自己的产品正在成为互联网的一个趋势,并非百度独一家,新浪微博CEO王高飞表示:“站在百度角度,腾讯/头条的资讯搜索都是内生的,凭啥百度要做开放。”

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究竟应该封闭还是开放,这个问题背后其实是搜索引擎的属性问题。一些观点认为从互联网商业化的逻辑出发推广自己公司的业务无可厚非,对此方可成表示,“这可能不是一个很好的商业选择,百度不是微信,不是一个聊天工具或者社交工具,它是一个搜索引擎,当它变成了一个站内搜索的时候,那就不能叫做搜索引擎了,所以我的标题其实很谨慎,叫《搜索引擎百度已死》,我没有说‘百度已死’。搜索引擎直接跟信息相关,是我们去接触信息的一个入口,具备比较强公共性,它实际上需要考虑公共影响,这个全世界都有共识。”

百度搜索向百家号倾斜只是舆论讨伐的导火线,它触发的其实是长久以来用户对于百家号充斥着大量营销和质量低劣内容的不满情绪。与同为内容生产平台的微信公众号相比,百家号几乎鲜有爆款文章诞生,这也不由得让人对其内容质量产生忧虑,同时“抄袭与侵权”也是萦绕在百家号头上挥之不去的阴云,有网友甚至表示因为被抄怕了,自己不得不开通了百家号账号。

对于内容质量问题和假新闻问题,其他一线产品也解决的不是很好,微信公众号上谣言四起,Facebook上假新闻不断。这其实是无法根治的问题,是大平台和低质量内容产出者的一种博弈。低质或有事实错误的内容,平台只能努力审核,没有审核干掉的,用户积极举报,才能完成一个处理闭环。如果用户看到不喜欢的内容只去喷平台方,这只会助长低质内容的滋生,”某互联网从业人员告诉蓝鲸记者。

百度搜索的困局或许是整个中国互联网发展的一个缩影。

百度僵局与搜索引擎时代的远去

如今看来内容生态领域的山头割据已成定局,同时,信息爆炸时代用户对于信息的需求更加的个性化,传统的搜索引擎大而全的信息内容与更加准确、深度的内容需求形成矛盾,在这个大背景下以百度、搜狗、360为代表的综合搜索引擎地位地位正在下降,越来越多的用户开始把知乎、微博、微信、小红书等APP当做搜索引擎在用,一个垂直搜索的时代正逐渐走近。

搜索是一个互联网产品的基本功能,所有产品都是搜索引擎,微博是、头条是、淘宝和天猫也是,移动互联网碎片化,本身就是切割了百度的流量,大家都用app就不从百度搜了,”万能的大熊说。

搜索引擎的落寞背后其实是一场大型的互联网人口迁徙,搜索的价值本身并没有降低,但是入口的多样化正在重塑“搜索”这一行为,在这个新的机遇面前百度的对手很多,以微信为例,掌握大量内容资源的微信也做起了搜索,据全天候科技报道,过去一年微信搜索的用户数增长了50%以上。它的野心并不止于信息检索,还有服务搜索,拥有更大的想象空间,据中国企业家报道,2018年年底,微信开始灰度测试“附近的餐厅”功能,它出现在此前“摇一摇”的入口位置,用户可以搜索附近的美食,并查看相关内容。

人们正在把垂直搜索当做习惯,就像当初干什么都“百度一下”一样,已经错失移动互联网发展良机的百度下一步又该迈向哪里呢?

郝圆
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