蛰伏多时的豆瓣FM进入重启倒计时。
作者|剁椒娱投 来源|剁椒娱投（ylwanjia）
剁椒娱投获悉，腾讯音乐娱乐近日战略投资豆瓣FM，本次投资后，双方将在版权及产品层面达成战略合作。投资过豆瓣、在豆瓣音乐与V.Fine Music重组合并成立DNV音乐集团时就注资的挚信资本张津剑是此次交易的重要牵线人，并且在此轮融资中挚信资本亦对豆瓣FM进行了重要战略投资。此次版权合作主要用于C端，包括点播和广播权限。
DNV总裁李权告诉剁主，本次战略融资后，豆瓣FM即将发布6.0版本，全面回归。“第一件事就是不断壮大团队，努力把豆瓣FM的产品做到最优化，变成一个点播型的、符合主流大众使用习惯的播放器。第二，PGC的歌单被放到了一个非常重要的核心战略位置上。”
在豆瓣FM渐失阵地的几年间，UGC歌单、评论让2013年上线的网易云音乐异军突起；虾米投入阿里的怀抱，而后逐渐黯淡；中国音乐集团（CMC）与QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团（NYSE: TME），赴美上市；曾经的新三板音乐第一股多米2018年初宣布停止音乐服务；百度旗下的千千静听改名为百度音乐，又改回千千音乐，自己做在线音乐成绩平平，又战略入股网易云音乐；抖音平台也逐渐成为具有全民影响力的音乐分发传播平台……
在线音乐行业格局已经大变。豆瓣FM在腾讯音乐合纵连横的策略下重获生机，它将承担对垒网易云音乐的大任，然而能否重新获得受众，还有一场硬仗要打。
涅槃
现在豆瓣FM的月活数据看上去不是很漂亮大概60多万，DNV流媒体事业部负责人崔家扬向剁主透露。“很早之前在巅峰的时候，FM的地位甚至比现在主流的音乐媒体还要高。FM是第一个使用推荐算法来做驱动的。”
豆瓣FM上线于2009年11月，作为豆瓣在移动端的最早布局，也是豆瓣音乐的三大主要业务（音乐人社区、FM及大福唱片）之一，曾影响了80后甚至部分90后整整一代人对音乐的审美，在培育中国独立音乐土壤方面有过不小成绩。“让你和喜欢的音乐不期而遇”是豆瓣FM的slogan，说到音乐推荐和探索功能，曾经的豆瓣FM与当时虾米、现在网易云音乐在乐迷心中的地位相当。
而几乎同时，豆瓣拿到了来自美元基金挚信资本和A轮投资者策源创投的数千万美元的B轮融资。豆瓣音乐打响了豆瓣转向移动端的迟来的第一枪，但一切似乎大有可为。而后，豆瓣把一个个功能都做成了独立的APP，比如豆瓣电影、豆瓣音乐人、豆瓣阅读、豆瓣笔记、豆瓣小组、豆瓣同城、豆瓣线上活动……将移动端的用户垂直分化，这一策略争议很大，甚至豆瓣音乐本身的音乐人社区、线下活动都没集合在一起。
但是在音乐流媒体平台还在探索业务模式的那几年，豆瓣FM作为众多乐迷心中“最精准、最有调性”的音乐平台，吸引了一大批年轻人的青睐。
然而好景不长。豆瓣FM一直是花小钱办大事的风格，只买了音乐的广播版权，没有点播功能，且正版曲库有限，本来就是在一个割裂的音乐大陆为受众们引路。而随着音乐流媒体平台版权之争迭起，佛系的豆瓣无力砸钱去抢歌。2015年开始就有“红心”歌曲大量消失的情况，直到2017年，在豆瓣传出IPO之际，豆瓣音乐板块被传可能成为“弃子”，豆瓣FM一度被传将停运，“红心”歌单更是大面积变灰。
转机出现。2018年4月，豆瓣音乐被“剥离”，与做B端版权音乐生意的V.Fine Music合并成为DNV音乐集团。豆瓣FM也于当月发布了5.0版本，支持接入Apple Music曲库，重新点亮了不少音乐；有意思的是，推出了【我的地图】功能，帮助乐迷更全面认知和探索自己的音乐品味。
不过，5.0版本更迭也只能算是一次中继，水花不大。音乐地图“定位在重度的音乐爱好者，愿意花很多时间去探索”， 允许接入Apple Music也并未解决版权困境。
豆瓣音乐还未拆分时，负责人2017年曾向外透露，其版权大部分都来自独立音乐人，包括豆瓣音乐人平台上传的歌曲，一些海內外的、小的独立唱片公司等等，总共大约有40万。而此次与腾讯音乐的战略合作，在内容上面你们能接触到的流派都有，类别的涵盖量还是挺广的”。
6.0版本“希望用户群体扩大，让更多可能没有那么多时间探索音乐的前提之下，去做精准化的推荐”。
突围
豆瓣FM的突围方向有二——点播+PGC歌单。
乐迷使用一个在线音乐APP，对它的基础要求无非是有自己想听的歌，让人能方便地获得，最好进行智能推荐帮忙探索一些符合自己的口味音乐。比如酷狗音乐的slogan是简单粗暴的“就是歌多”，而网易云音乐曾经则宣称，在这里“听见好时光”。
本次融资后，点播功能毋庸赘言将是豆瓣FM进入广大用户选择范围的最基础一步。在李权的预期里，一大批对豆瓣FM有感情的老用户将回归使用。“很多人觉得FM是一个他非常好的朋友，很懂他，喜欢听什么样的音乐。”
而在推荐音乐时，豆瓣FM会告诉用户，为什么推给你这个作品，帮助用户去认识、梳理自己的音乐偏好，并更有效地去搜索找歌。
李权声称，“我们当时开玩笑，我们是互联网产品界最懂音乐的，音乐行业里最懂互联网的。”这个“懂”如何体现呢？6.0版本的豆瓣FM把歌单放到了一个非常重要的核心战略位置上，而且是PGC的歌单。这与QQ音乐的官方歌单策略异曲同工。歌单之外的UGC内容则将得到鼓励。
豆瓣FM以往的算法之所以被乐迷称道，是因为其背后有着庞大的豆瓣社群数据做支撑。
“为什么UGC的歌单也好，好歌推荐也好，好多用户会觉着为什么每次我越听这推荐，我就越来越听着没意思了？”DNV流媒体事业部负责人崔家扬向剁主解释其算法原理称，豆瓣FM不是常规意义上的算法，比如说你喜欢某位歌手，给你推荐歌手同专辑里的歌，推荐完这张推下一张，这是非常简单粗暴的算法。豆瓣FM积累了非常多的大家听歌的数据，把它分成了一些集群，因为喜欢相同歌曲的人，他们听的一些风格很多有交叉，再通过大数据进行挖掘分析，辅以强大的人工编辑团队，最终把好音乐推荐给大家。
“而这里头还要更强调人的作用性。现在算法更多的是给编辑用，编辑先去做这些大体的音乐的筛选，然后通过听过更多作品的人的耳朵，给用户进行推荐。”李权认为，“其实我们每个人都需要一个音乐编辑，一个专业的人，去引导你发现更多你的圈子或者说大众圈子之外的音乐。
也就是说，豆瓣FM有一种精英的使命感，希望通过官方的歌单来陶冶乐迷的音乐品味，帮助他们去探寻音乐的流派、传承，也拓展自己的边界。相应的，编辑人员的配置将加码，豆瓣FM预备在2019年大规模扩张，从目前的30人左右扩招到百人，与网易云音乐人数相当的规模。
李权明确地表示：“我们短期内不会做短视频！”这些也算是音乐的衍生产品，但是其主要的东西不在音乐上，豆瓣FM还是要专注在音乐上。“同类的流媒体产品在音乐播放，包括音乐推荐这块，远远没达到应有的水平，发展的空间还很多，我们就把这个先做到极致。之后自然而然往下发散，再去做其它的尝试。”
除此之外，整个DNV集团三大业务板块也将发生更多的交集。随着短视频爆发助推对正版音乐的需求、整个版权环境更加规范，2B业务增长非常快，据李权介绍，V.Fine过去一年的营收相比2017年猛增了10倍。音乐人业务，则勾连起to C的FM与to B的V.Fine两端，除了豆瓣原来的大福唱片，目前DNV还推出了说唱、电子、爵士等多个厂牌，共签约了40组左右音乐人，全约的艺人大概十多组。而线下品牌活动、文旅赋能的业务也是音乐人板块将涉及的重要部分。
阵营
国际唱片业协会（IFPI）发布的《2018全球音乐报告》显示，最近10年，中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍，突破150亿元，成为世界上最有潜力的音乐市场之一。
然而经过版权之争洗礼之后，二线音乐流媒体平台逐渐淡出大众视野，除了腾讯音乐、网易、阿里、百度，以及新入局的抖音，非人民币玩家早已难以拥有姓名。在线音乐竞争格局从混战进入到阵地战。
腾讯音乐凭借在线音乐服务和“社交娱乐服务”（如直播）完成了同行们梦寐以求的盈利目标，成功上市更是给了它进行产业布局的资本和空间，一手打造出一款视觉酷炫主打先锋推荐的MOO音乐，如今又扶起一个豆瓣FM，战略卡位的意图明显。
可是这样一来，腾讯系的产品内部会“打架”吗？豆瓣FM内部为此也在讨论自己产品的调性，最终明确它是精简、纯粹，专注音乐，而MOO音乐的界面更具视觉化风格，用户会多一种选择。
除TME旗下的流媒体产品，对外，豆瓣FM在国内流媒体第一梯队里面对的直接对手就是网易云音乐和虾米音乐，豆瓣FM的推荐算法是与云音乐同类功能竞争的有力武器，而用户调性的相似也是与竞品较量的关键。
不过定调有些阳春白雪的豆瓣FM能否吸引更多年轻用户有待观察。
长期休眠的豆瓣FM在95后中间存在感稀薄，其30岁以上用户占比达到60%
豆瓣FM团队很有信心：“在基础功能大家都解决了之后，其实听众看中的是品牌效应。比如喝咖啡，是喝瑞幸还是喝星巴克，这其中品牌就体现出了很多重要的左右因素，豆瓣FM在这一点明显有很大优势。”
李权给给豆瓣FM的定位则是，希望成为乐迷必备的一个产品，是音乐爱好者初步想去探索音乐的一个首选产品。
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