三小巨头的 2018:头条与腾讯刚正面、美团上市、滴滴陷顺风车门
2019-02-20 15:04 字节跳动 抖音 美团点评 美团 百度

三小巨头的 2018:头条与腾讯刚正面、美团上市、滴滴陷顺风车门

2018 年对 TMD(头条、美团点评、滴滴)小巨头并不温柔,在紧张局势下,TMD 小巨头依然持续投资,谨慎布局业务版图。

作者 IT桔子  来源 IT桔子

2018 年对 TMD(头条、美团点评、滴滴)小巨头并不温柔,这份「不温柔」有的来自于市场的冷淡,有的来自于 BAT 老一辈巨头的钳制和「自卫反击」,还有的来源于同业的抢夺和自身的公管危机。在这种紧张局势下,TMD 小巨头依然持续投资,谨慎布局业务版图。

01

今日头条:估值已达 750 亿美金,甚至超越百度

今日头条母公司字节跳动可以说是 TMD 中最强的一家,估值达到 750 亿美元,甚至已经超越了百度,跻身国内第三大互联网巨头的行列。

字节跳动在 2018 年最引人瞩目的产品当属「抖音」。 截至 2019 年 1 月,抖音日活跃用户(DAU)已经突破 2.5 亿,月活跃用户突破(MAU)5 亿。 抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆盖超过 150 个国家和地区,成为全球增速最快的手机应用。

2018 年上半年,包括 Tik Tok 和 Musical.ly 在内的抖音海外产品已经覆盖 150 个国家,月活用户超过 1 亿,且目前仍在持续高速增长。

在过去的 2018 年字节跳动向多领域扩张,比如知识付费、教育、二次元内容社区、长视频、金融等以及海外业务, 2019 年又进军社交领域,发布「多闪」,收购锤子,疑似布局硬件领域

字节跳动就如同「门口的野蛮人」,一度让百度变得十分焦虑,尤其是基于信息流的推荐逻辑,即「信息找人」,对百度的搜索逻辑,即「人找信息」,形成了颠覆,同时也在 不断蚕食百度的广告份额 。很多百度的广告代理商正在往今日头条转移。

百度面对今日头条的挑战,也在尝试实行「搜索+信息流」双引擎战略。但毕竟光脚的不怕穿鞋的,百度受制于过去搜索的基因,转型起来也非常痛苦。

当然,不只是百度对字节跳动表示担忧,就连巨头腾讯也在时刻防备字节跳动的崛起。毕竟,用户的注意力和时间是有限的,当更多的用户选择看今日头条、刷抖音,势必对腾讯的产品依赖度就会降低。尤其是字节跳动年初高调进军社交领域,其野心可见一斑。

张一鸣曾表示,字节跳动在商业策略上的导向会偏腾讯,加一点华为。他认为公司越强大就越要往底层走,更往整个社会的基础设施走,比如做操作系统、芯片、云。

就目前来看,今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等都是应用层的产品创新,一旦有新的硬件平台或者技术革命出现,字节跳动很容易被颠覆掉。但是,像华为、阿里等公司在底层基础设施上构建起来的强大竞争壁垒,以及腾讯构建的强社交关系是很难被颠覆的。

目前,字节跳动的两个战略重点就是「社交+硬件」,确实如张一鸣所言,希望成为「腾讯+华为」的结合体。如果说一款强有力的社交产品是「流量的永动机」,那么底层硬件平台将会是永动机的载体。

字节跳动在社交和智能硬件方面的尝试,目标会是制造出流量非常稳定、获客成本更低、切入常人生活更深的超级入口,社交可以作为承载和凝聚人的底层网络,智能硬件则是承载和输出服务的底层基础,这样一来字节跳动就很难被颠覆掉。

2019 年 1 月中旬,彭博社曾报道,在最近一轮融资中,字节跳动对投资者称,预计 2018 年营收为人民币 500 亿-550 亿元。

* 本文图表和数据解读出自 IT桔子正在特价预售的 《2018-2019 年度中国新经济创业投资分析盘点》(https://itjuzi.com/2018)系列报告 ,戳图片 get 报告:

从投资布局来看,字节跳动近几年的投资事件比较持平,其中,2016 年投资活跃度最高。投资方向主要分布在文化娱乐、游戏、社交、教育等领域。

在社交领域,字节跳动投资了音乐社交领域的一款现象级产品 「音遇」 。该产品上线于 11 月,一度超越小红书、微信等,长期霸占 App store 社交榜排行第一,并已经完成了由红杉资本和高榕资本共同领投的数千万美元融资,投后估值超 2 亿美元。

此外,字节跳动还投资了新一代大学生恋爱交友神器 「Summer」 ,并且完成了对相机拍照工具 Faceu 激萌的收购,交易总价约为 3 亿美金;以及收购了基于社交网络的评论系统 「多说」

在文化娱乐和游戏领域,字节跳动投资了社交休闲游戏 「玩个不停」 ,游戏短视频 MCN 机构 「薇龙文化」 ,动画制片公司 「声影动漫」 ,以及进军二次元,收购 COS 绘画小说社区 「半次元」

在教育领域,字节跳动投资了中小学智慧校园和教育云服务公司 「晓羊教育」 ,在线英语互动课堂 「AIKID」 ,创新型大学教育机构 「Minerva Project」 ,并且还并购了互联网英语学习平台 「开言英语」 。此外,字节跳动还在 2018 年推出了内容付费产品 「好好学习」 ,对标 VIPKID 的在线少儿英语教育产品 「gogokid」 。字节跳动布局教育领域的目的,也是想尝试 C 端收费业务,是其对现有技术积累和流量的又一次变现尝试。

此外,字节跳动还投资了企业云存储和网盘同步服务商 「坚果云」 ,思维导图工具 「幕布」 ,以及收购端到端 VR 视频直播软硬件解决方案提供商 「维境视讯」 等。

02

美团点评:以 510 亿美金上市,股价一路下跌

2018 年对于美团点评是一个新的起点, 作为 TDM 小巨头中最先上市的公司,美团点评上市后的表现并不佳。

上市首日大涨,市值超过 510 亿美元,超越小米和京东,成为仅次于 BAT 的中国第四大互联网公司。 好景不长,随后美团点评的股价一路下跌,截至 2018 年 12 月 31 日,市值仅在 300 亿美元附近,蒸发 200 亿美金。

美团点评招股书显示,2017 年收入 339 亿元人民币,同比增长 1.6 倍,净亏损 189 亿元,美团点评 2017 年调整后净亏损 28.5 亿元人民币。2017 年美团的交易用户数 3.1 亿。

自 2015 年到 2016 年,美团交易用户人均每年交易笔数从 10.4 笔提升至 12.9 笔,2017 年这一数值为 18.8 笔,交易笔数三年增长超 80%。2017 年平台完成的交易笔数超过 58 亿,交易额达 3570 亿元。

美团平台的在线合作商户从 2015 年的约 300 万增长至 2017 年的约 550 万,其中 2017 年活跃商家为 440 万。持续亏损一直是外界质疑美团点评的重要因素, 2018 年第三季度,美团因新业务的持续投入,经调整后的亏损净额仍为 25 亿元人民币

从投资布局来看,美团点评近五年的投资事件数量处于一个比较稳定的状态,2018 年和 2016 年基本持平。

具体来看,2018 年美团点评主要围绕本地生活、电商供应链,尤其是美食餐饮和信息化在布局。例如:

2018 年 3 月 27 日,美团点评领投餐饮服务商 「奥琦玮」 的 2 亿人民币 C 轮融资。奥琦玮是一家餐饮信息化服务提供商,致力于帮助餐饮业投资者、管理者提高管理收益、降低运营成本、提高服务水平和拓宽营业渠道,旗下有餐行健、轩亚、品智、祥云、门铺集五大产品。

2018 年 5 月 16 日,美团点评全资收购 「屏芯科技」 ,加码餐饮 To B 业务。屏芯科技的核心定位是餐饮 ERP 系统,相比传统餐饮软件,屏芯首先要做的升级,就是通过 SaaS 实现后台实时交互,让老板实时了解财务收入情况。

2018 年 5 月 23 日,美团宣布已完成对国内行业领先的酒店云 PMS 企业级服务商 「别样红」 的全资收购。别样红将继续保持品牌独立,并将与美团紧密协同,共同建设酒店互联网开放平台,为酒店商家提升效率、提高收益,进而为消费者提供更便捷、更智能的酒店住宿服务。

餐饮酒旅一直是美团点评的战略核心,王兴曾在一次演讲中强调: 「美团点评现在所做事情的本质,就是把互联网这个典型的数字化平台,同餐饮、酒店、旅游等实体经济,进行深度融合。」

美团点评 2018 年最经典的一笔投资当属以 27 亿美元收购摩拜单车。摩拜每天亏损金额(毛利亏损/26 天)约为 1560 万元,每年的亏损额度预计高达 57 亿元,这成为美团的一个资金亏损黑洞。

2019 年 1 月 23 日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜已经全面接入美团 APP,摩拜单车将成为美团 LBS 平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。

此外,王慧文还在内部信中表示,目前美团 APP 和摩拜 APP 均支持扫码汽车,但 未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团 APP 将成为其国内唯一的入口。 可见,摩拜已经彻底被美团点评内化。

此外,美团点评还投资了外卖代运营服务商「掌单」,印度外卖点餐速递平台「Swiggy」,口腔医疗信息化管理系统研发商「LinkedCare 领健」,酒水 B2B 电子商务平台「易久批」,KTV 在线点歌及 K 歌直播服务平台「K 米」等。

03

滴滴出行:顺风车事件,引发安全与合规反思

2018 年,滴滴出行过得并不如意。

20 岁女孩乘滴滴顺风车遇害后,舆论直指滴滴顺风车业务的内部管理和客服工作,滴滴顺风车也被迫下线,至今仍未上线。滴滴出行在安全和合规性上仍需要做大量的工作。 此外,滴滴出行在去年大规模进军海外市场做投资,比如欧洲、南非、印度和东南亚。

另外,滴滴还联合了 31 家汽车产业链企业成立了「洪流联盟」。「洪流联盟」有三个愿景:

首先它想成为全球最大的一站式出行平台,服务全球 20 亿用户并满足 50% 的出行需求;

其次它要共建汽车运营平台,推广超过 1000 万辆共享新能源汽车;

最后它还想成为全球智能交通技术的引领者,进军智能交通领域,比如无人驾驶。

愿景很宏大,但想做成这些事情得烧多少钱? 滴滴出行目前还在靠风险投资活着,仅 2018 年上半年就亏损了 40 亿人民币,研发投入 70 多亿美元

滴滴逐渐意识到,无论是无人驾驶还是智慧交通,短期内很难带来实质性回报,所以在考虑适当压缩在技术研发上的投入。

面对美团在出行领域的咄咄逼人,滴滴还去试水外卖业务反击美团。

2018 年 4 月,滴滴外卖在无锡上线试运营,3 天后便宣布在当地市场份额达到 1/3。同时美团与滴滴也开启了外卖补贴大战,但并未持续许久便因监管因素逐渐偃旗息鼓。滴滴外卖在进入无锡、南京、泰州、成都和郑州五个城市后,2018 年 7 月底便暂停了新的开城计划。

从滴滴出行的投资布局来看,近四年的投资活跃度呈现出上升趋势,2018 年达到顶峰。滴滴的投资主要还是围绕出行领域在紧密布局。例如:

2018 年 1 月 4 日,滴滴出行宣布,收购巴西本地最大共享出行企业 99。99 成立于 2012 年,是一家主营巴西城市出行的创业公司,同时也是巴西最大的共享出行提供商之一。

2018 年 1 月 19 日,滴滴出行参与了车载零售平台「Mobile Go 魔急便」的 6000 万人民币的 A 轮融资。Mobile Go 魔急便通过铺设高品质的车载便利货架,打造司机多元化增收平台,实现了对司机群体收入的有效补充。

2018 年 3 月 19 日,综合性汽车服务供应商赢时通汽车租赁有限公司宣布,与滴滴签署股权认购协议。赢时通汽车服务有限公司是赢时通集团的主打服务品牌,是全国稳居前三的实力型汽车租赁服务企业。

2018 年 4 月 26 日,滴滴出行参与二手车交易平台「人人车」的 3 亿美元新一轮融资。

2018 年 5 月 30 日,滴滴出行参与欧洲共享出行企业「Taxify」的 1.75 亿美元融资。本轮融资中,Taxify 估值达到 10 亿美元,迈入独角兽行列。这也是继巴西 99 之后,滴滴投出的另一家独角兽企业。Taxify 成立于 2013 年,总部位于爱沙尼亚,主要在欧洲和非洲运营。Taxify 官方称该公司目前拥有 1000 万用户,业务覆盖 25 个国家。滴滴通过投资合作,已在全球搭建起一个覆盖八大出行平台的移动出行网络。

2018 年 7 月 9 日,滴滴出行参与 DeepMap 的 6000 万美元 B 轮融资。DeepMap 是一家无人驾驶领域的新兴地图公司,专注于高精度地图解决方案的研发,其所提供的高清地图、实时定位软件以及其他必要基础数据都将推动无人驾驶技术的发展。

2018 年 8 月 6 日,滴滴出行旗下汽车服务平台正式升级为「小桔车服」公司,原滴滴汽车服务平台总经理陈熙出任小桔车服公司总经理,向滴滴总裁柳青汇报。滴滴出行同时宣布,将对小桔车服公司投资 10 亿美元,以支持其为包括滴滴车主在内的全社会车主提供便捷简单、灵活实惠、值得信赖的一站式汽车服务。

2018 年 10 月 23 日,滴滴出行参与汽车后市场数据与创新应用解决方案供应商「明觉科技」的 A+轮亿元融资。

2018 年 11 月 13 日,滴滴出行参与四维智联的 1 亿美元 A 轮融资。四维智联负责向乘用车厂家提供 " 共商 "、" 共建 "、" 共享 " 的整体车联网解决方案,不但包括从云平台到操作系统,再到地图、到导航、手车互联、内容服务、云端大数据等等一套完整的解决方案,还包括语音、统一帐号体系以及腾讯的支付体系的建设。

可见,滴滴出行正在围绕着国际化、汽车后市场、自动驾驶、智慧交通等和出行密切相关的领域紧密布局。

互联网竞争不断,危机一触即发,或许只有完善并扩大自身业务,持续布局版图,才能在下一个挑战来临时做到有所准备吧。

IT桔子
文章评价
匿名用户
发布