圣商:中小企业品牌如何独具“个性”?
2019-04-08 11:21 企业服务 教育培训 圣商

圣商:中小企业品牌如何独具“个性”?

人有个性,企业品牌同样也有个性。

圣商总结道:人有个性,企业品牌同样也有个性。每个人个性的鲜明程度不同,虽然一个人拥有过于鲜明的个性未必能适应这个复杂的现代社会。圣商发现但对于成长中的中小企业来说,品牌个性鲜明则是企业抢占市场的重要元素。

正如苏杭的精致、拉萨的神秘、成都的闲适,每一个城市都有独特的魅力与个性,也正是这份独特吸引着我们前往并让我们耳目一新、记忆深刻,城市如此,品牌亦是如此。品牌个性就等同于品牌的生命力,但真正懂得塑造品牌个性的中小企业却凤毛麟角。那么,如何塑造品牌个性呢?圣商教育建议中小企业不妨从以下几个方面考虑:

让你的产品独具特色

圣商认为,品牌的个性要以产品的特性为基础。如果品牌个性是创新,那么其产品就必须真正具有创新性。

而创新的主要驱动力无外乎思维和技术两方面。从思维角度来讲,圣商建议中小企业可以根据大量的市场调研论证,来思考做一些市面上没有的、比市面上更强或更便宜的;另外还要重点培养创新人才,有人才会有创新思维,中小企业家除了要给员工提供最新的培训资源外,还应以身作则,鼓动引导员工,发挥主观能动创造性。从技术角度来说,一是加大内部研发投入,二是引进技术型人才,三是完善奖励机制,力求在产品的创新升级上加码发力,增加产品的附加值。

以我们最熟悉的“海底捞”为例,这家火锅店,不仅为顾客提供个性化定制服务,推出“私人订制锅底”,千人千味,让顾客调配出自己的专属锅底;而且开设了首家智慧餐厅,集送菜机器人、环绕式投影、拣菜机械臂、等位区互动游戏等元素于一体,“黑科技”赋能,再次创新行业的发展维度。一系列独特的个性化体验,让顾客备受吸引的同时,也让“海底捞”这个品牌愈加知名、鲜明。

让你的包装与众不同

产品包装也是品牌个性的体现。圣商认为,优良的包装材料,独具匠心的包装造型,精美的图案印刷,这些都有助于品牌个性的塑造。

包装传播的不仅仅是视觉语言,更是品牌的个性。好的包装设计,能够让消费者迅速认识并熟知品牌,从而将产品与中小企业本身结合起来,带来销量与品牌的双赢目的。

要在包装设计中体现独特的品牌个性,同样需要创新与塑造。创新方面与上面我们提到的不谋而合;而塑造方面,圣商建议,可以从三个方面着手:在包装设计中突出品牌的标准色、运用独特的包装造型、设计具有象征性的图形。比如可口可乐的红色和IBM的蓝色,选用的都是代表企业形象的特殊颜色。

让你的品牌符号更有意义

经过大量的调研总结,圣商发现,品牌符号对品牌个性具有强化的效果。

作为品牌当中能够被消费者感官认知的部分,品牌符号的个性化直接影响着整个品牌的个性,其必备要素就是品牌名称和品牌标志,因此可以从这两方面发散思维、尽力传达认知。圣商认为,中小企业应遵循有意义、受欢迎、可转移、调整型、保护性、易记忆六项品牌符号的设计原则,设计出好看、好记,而且易懂、有意义的品牌符号。

以雀巢为例,它的鸟巢图案标志,极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的育儿乳品,突出了慈爱、温馨、信任的情感个性。还有“无印良品”这一品牌,既以平实简约的设计原则还原商品的本质意义,又体现了“天人合一、以人为本”的设计观,将品牌深化至文化层面,使它在世界品牌中屹立群芳

圣商总结:品牌个性的塑造对品牌建设意义重大。但大多数中小企业依然存在着品牌个性频繁变动的缺陷。圣商在这里提醒大家,先思而后行,清晰明确自身的品牌个性,才能加大马力进行推广,释放属于品牌个性的真正价值。

熊本熊
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