重金补贴!有赞与腾讯广告“烽火2.0计划”扶持中小商家
2019-06-13 11:38 有赞 腾讯广告

自2018年12月有赞与腾讯广告联合推出面向电商商家的“烽火计划”后,一大批电商商家纷纷开始尝试投放公众号、朋友圈广告,获取精准用户。日前,有赞与腾讯在广告业务上再烧一把火,推出“烽火2.0计划”,招募1000家中小型企业,进行“流量扶持+SaaS服务+精准营销”全方位支持。

解决中小商家“获客之痛”

在电商流量红利消失的当下,中小商家面临着诸多困境:用户获取成本高,留存低,复购低等等,尤其在平台的大型促销活动中,中小商家很容易成为“陪跑队员”。

而此次有赞与腾讯广告牵手,推出重点面向中小电商商家的“烽火2.0计划”,将通过流量扶持+SaaS服务+精准营销,覆盖商家前、中、后期的营销闭环,帮助商家解决上述痛点。

(一)前期:拉新+种草。商家可通过有赞与腾讯广告的流量扶持方案、数据智能营销方案,实现快速集客,积累种子用户。

有赞方面介绍,加入“烽火2.0计划”的商家投放腾讯广告,充值达到5000元、5万元、10万元额度,都将分别获得有赞与腾讯广告的重金补贴(限量)。而有赞积累超过6年的微信生态购物数据,将帮助商家实现精准获客以及高购买转化。

(二)中期:转化+促活。通过有赞微商城/小程序实现社交广告的订单转化,并通过微商城运营、社群运营实现粉丝会员沉淀。

(三)后期:复购+裂变。通过微信的社交属性、有赞提供的多种营销工具(如好友瓜分券、好物圈推荐、砍价0元购等)实现新客户转化,提升LTV(用户生命周期总价值)。

有赞腾讯合作不断升级

作为微信生态的重要建设者,有赞已经于今年4月份获得腾讯领投的10亿港元融资。广告业务层面,二者的互动则更加频繁、层层深入。

据了解,截至目前,有赞与腾讯已经陆续推出“星火计划”、“烽火计划”、“烽火2.0计划”,致力于帮助商家(包括门店商家、电商商家)实现全链路的营销闭环。

行业人士分析,腾讯广告覆盖11亿优质用户资源,并拥有精准的平台用户画像,而有赞作为微信生态内最大的小程序服务商,积累了丰富的购物行为数据。二者的联合,将帮助商家在社交平台获取更加精准的目标用户,并通过有赞提供的SaaS系统、营销工具进行社交裂变、用户留存。

截至目前,包括良品铺子、五芳斋、舒婷果业、茶香记、幸福西饼、华硕等在内的诸多商家通过有赞投放腾讯广告。以时尚博主“黎贝卡的异想世界”为例,其通过有赞广告投放微信朋友圈广告,单次投放曝光量超过 80 万次,单次 ROI(投入产出比) 为 1:8。今年3 月份至今的单个用户贡献的价值超过 646 元 。而茶叶零售商“茶香记”则在短短一个月时间内涨粉超过10万,平均每天新增粉丝4000+。

“在微信生态做电商,一定要从流量思维转化为用户思维。除了通过广告获取流量,还要通过SaaS系统提供的多种经营工具进行长期的用户深度运营。而有赞与腾讯广告的强强联合,将帮助商家建立从拉新、转化、促活到复购、裂变的全链路的营销闭环。”有赞广告负责人赵强表示。 

熊本熊
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