趣头条号的广场舞经济学
2019-06-13 18:00 头条号

趣头条号的广场舞经济学

遥控器控制的是音乐,音乐控制的是舞步的节奏,而舞步的节奏,控制的是她自己的好心情,和属于这个银发群体的存在感。

作者 丁甜  编辑 封成

来源 鹿鸣财经(ID:luminglab)

舞是一定要跳的。

“赵大妈说,当我和你刘大爷最接近的时候,我跟他的距离只有0.01公分。那时的音乐,是《小苹果》。”这是知乎某位用户的调侃,当然,在当下的语境,广场舞的BGM可能换成了《卡路里》。

无论是赵大妈还是刘大爷,这些中老年人放下家务、放下孙子,换上最好看的衣服,在开阔的场地迈着轻快的舞步,音乐、节奏、窸窣的寒暄、谈笑的嬉闹,每个人都在这一刻夺回了生活。

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2015年,《中国广场舞行业研究报告》显示,全国的广场舞人数就已经达到8000万-1亿人。经过四年的爆发和累积,广场舞的队伍愈发壮大,类型也愈加丰富,甚至已经成为了最受欢迎的全民健身运动之一。

当夕阳的余晖越来越盛大,老年人斑驳的银发越来越耀眼,背后是一个无法被忽视的市场。

银发经济的吸引力正在被更多人知晓,而老年市场的潜力或许会成为未来互联网红利中最大的一块蛋糕。

01

“衰老”的时代

近日,艾媒咨询发布了《2019中国银发经济消费市场研究报告》,对中国银发经济消费市场进行了全面的分析和发展趋势预测。

2018年,中国60岁及以上人口约达2.5亿人,占总人口的17.9%,60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口。65岁及以上老年人口已达1.67亿,新增827万人,占总人口比重为11.9%。预计到2050年前后,中国老年人口数将达到峰值4.87亿,占总人口的34.9%。

根据国际上对人口老龄化的定义——65岁及以上人口占比达到7%即为人口老龄化,而65岁及以上人口达到14%即为深度老龄化。也就是说,我国已经进入老龄化,并且即将进入深度老龄化阶段。

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这是一个正在老去的时代,但是老去的人们却为时代注入了新的生机。

瑞士信贷银行指出,几乎所有的发达国家,60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平。在中国,“银发经济”的潜力同样巨大,据《中国老龄产业发展报告》,2014年-2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

于是,老年人婚恋市场,老年人保健品市场、老年人智能手机、老年人康养院……老年群体的消费和养老需求日益增长,银发经济成为了消费升级的新蓝海。根据艾媒咨询预测,2021年,银发经济总体市场规模达到5.7万亿元。

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和许多无房无车的年轻人相比,绝大数老年人拥有一套或多套住房。较理想的收入财产状况使得这些老人除了购买保健品,为健康投资这些基础需求外,还对休闲娱乐、旅游、个人兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣。

比如旅游市场,调查显示,我国每年老年旅游人数已占全国旅游总人数20%以上。以全国每年50亿旅游人次计算,老年人达到10亿人次以上,消费规模已达1.1万亿。

与此同时,老年人的“网瘾”群体也在逐渐扩大。2018年6月中国网民占比中,60岁及以上群体达7.1%。艾媒咨询分析师认为,随着中国老龄人口比例逐渐扩大、互联网的普及和“空巢老人”等因素影响,越来越多的老年人希望通过网络建立交流平台,进行娱乐、购物、阅读等。

于是,我们看到了拼多多、趣头条一类的互联网APP在父母一辈中迅速流行开来。从拼多多到趣头条,这两家快速成长型公司都拥有庞大的用户群体,并且都已成功上市。一方面,这是县城和农村人口的下沉市场正在发挥着巨大的潜力,另一方面,也反映了老年人退休以后寻求精神文化慰藉的一个肖像侧面。

去年年底,趣头条入选由人民日报举办的“2018中国品牌论坛”中“2018年度中国品牌案例”评选,即是代表社会公众对趣头条在服务人群上打差异化发展,为新增市场人群提供移动内容服务的认可和肯定。

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数据显示,趣头条的3亿注册用户中60%是女性,70%分布在中国三线以下城市和乡镇农村社区,也就是说,基层的中老年女性们是趣头条主力目标群体。

这是一个越老越有味道的年代,它预示着银发经济市场的潜力,同样也是趣头条的潜力。

02

银发经济:要真诚不要套路

尽管银发经济风头正盛,夕阳红消费市场如火如荼。

但18天“黄昏恋”,损失20万元,中老年女性成婚恋类诈骗新目标;八旬老太公园征婚,婚后被骗3万元,骗子被抓后老人彻底傻眼了……这类新闻层出不穷,银发市场其实暗藏玄机。

如今的很多老年婚介市场仍较为混乱,大多没有身份登记,监管缺失。很多大爷大妈一旦上当受骗,卷走的也许就是一辈子的积蓄。

而近年来,老年保健品市场更是乱象频发。一些不良企业往往用小恩小惠吸引老年人参加活动,再通过所谓健康讲座等形式夸大疗效虚假宣传,兜售保健品,各种套路层出不穷。老人沉迷保健品,三年消费二十几万的案例比比皆是。而由于这类案件难于取证,不良商家却往往能轻松逃避法律的监管和制裁。

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如果少一些套路,多一些真诚,要打开老年人的消费市场,各业态需要根据老年人的身心特点和