群雄混战的社交战事
2019-07-01 17:58 社交

群雄混战的社交战事

子弹财经(ID:wwwhygc),作者: 杨博丞 蛋总

6 月 27 日,被称为“娱乐圈地震”的一天:吃瓜群众围观,娱记小编奔忙,微博再度崩溃。

当天,早上韩国明星宋慧乔和宋仲基官宣离婚,晚上范冰冰和李晨在微博宣布分手,瞬间亿级的访问量超出了服务器最大访问阀值,让微博直接宕机:范冰冰的账号评论区无法加载。

这种“崩溃状况”也曾在王宝强发布离婚声明和鹿晗公布恋情时出现过——毫无疑问,微博已经成为中国最大的陌生人社交平台与舆论的最大集散地。如今,除了4. 62 亿月活跃用户,微博上还活跃着 3 万多娱乐明星、 40 多万KOL,社交内容覆盖了 60 多个垂直兴趣领域。

距离曹国伟举起微博这把“社交”大旗,已经过去了近 10 年,微博不再是一个纯粹的社交产品。

2009 年 9 月,新浪微博悄然上线,成为第一家开放微博服务的门户网站,迅速复制博客时代的名人策略,一举网罗了无数网民。

随后,各类门户网站微博、电子商务微博、政府机构微博纷纷成立,连电视台、电信运营商也开始涉足微博业务,中国在线社交进入了“微博时代”。

微博成为互联网时代的社交巨头,而当我们站在社交围场上回望来路,中国在线社交的发展已有 20 年,期间倒下的产品不计其数,而巨头却是“强者恒强”般地生机勃勃。

1999 年,中国互联网浪潮席卷全国,以新浪、搜狐、网易为首的门户占据了国内早期互联网的半壁江山,BBS不断涌现,社交1. 0 时代就此展开。

2009 年,以腾讯、新浪微博、人人网为首的社交软件开始逐渐替代BBS和博客,成为主流,社交2. 0 时代就此到来。

2019 年,中国互联网浪潮开始逐渐回落,以微信、陌陌、短视频为首的社交3. 0 时代到来,它们依托移动互联网各自安营扎寨,同时要迎接众多挑战者的进击。

近期,腾讯QQ刚刚度过 20 岁生日,张朝阳推出了他颇为得意的社交产品“狐友”,张一鸣相继推出“多闪”和“飞聊”,罗永浩的“聊天宝”和王欣的“马桶”已折戟沉沙……

在线社交这条赛道内,不断有玩家进场PK,在“双微”江山稳固的当下,谁还能打破格局?没有人能给出答案,但可以肯定的是,在中国在线社交的 20 年征途中,每次的迭代势必会有人成为牺牲品,成为垫脚石。

BBS的拓荒时代

“说到我最早用社交产品的时间,那是很久以前的事儿了,BBS我用过但很少发帖,基本就是上去看看,最早基本都是一些技术贴。”徐力,一位典型的 80 后,在他上中学的那年,家里有了第一台电脑。

那是上世纪 90 年代,个人电脑和互联网开始走入寻常百姓家,中国互联网1. 0 时代正式来临。虽然,全国互联网普及率仅为个位数,普通家庭上网只能依靠电话线的拨号上网来满足,那时的网速只有56KB。

彼时,互联网的定义还只是固定在某一位置进行上网,因此,网吧成为了 90 年代后时常伴随在年轻人嘴边的词语。

人们来到网吧的第一件事不是打游戏和看视频,而是聊天。

正是在那段日子里,徐力学会了借助互联网在电脑上学习新知识。“只有新浪搜狐这些门户,而且是以逛BBS和聊天为主,因为网很卡只有拨号。”

1994 年,中国第一个互联网BBS曙光站上线,正是因为曙光BBS的上线,从此中国在线社交进入了BBS时代。

1995 年 8 月,中国教育网BBS“水木清华”上线,这是一位清华学生在其实验室中架设的BBS,而后,马化腾、雷军、丁磊也纷纷架设起自己的BBS。

就这样,互联网在进入中国的几年内,悄然打开了在线社交的大门。

在BBS上看技术贴、和技术“发烧友”交流聊天,让徐力学会了如何组装台式和装系统。

“互联网对我帮助很大,当然也离不开大量的BBS,再后来就是聊天室和QQ时代了。”徐力对「子弹财经」说道。

1997 年 10 月,中国实现四大主干网互联互通,开启了中国信息高速公路。而后,各种各样的内容和应用技术蓬勃发展,四大门户崛起,人们通过门户可以了解到新鲜的资讯,由此催生了第一次互联网创业浪潮。

当时,虽然已有众多BBS随风口而起,但还远远没有达到普及的程度,主要原因在于Telnet协议下的操作繁琐,界面简陋。然而,这并不能阻挡具有敏锐嗅觉的互联网大佬们。

拓荒者而至,在线社交拔地而起。

1997 年,国足冲击第六次世界杯以失败告终,不少球迷失望收场。

正是因为国足的又一次失败,一位叫老榕的福州男人愤笔写下《大连金州不相信眼泪》,该文章迅速火遍全网,引发各界关注,而这个男人正是日后新浪网的第一位编辑陈彤。

这一年,丁磊创办了网易,一位名叫田哲的长沙青年在日后用他的网名Mop创下了名为猫扑的BBS。

“像猫扑和天涯都是我那时主要逛的网上社区,天涯后来超越了其它的BBS,像最早的一批网红就是它们捧起来的。”徐力说。

BBS时代的崛起不仅带动了一批技术发烧友的出现,更带火了第一批网红。

1998 年春,中国第一个大型综合社区西祠胡同上线,它的开发者叫刘琥,一位毕业于南京动力交通学校的技术男,他曾为了维护西祠胡同不得每天吃泡面以节省成本。当时,刘琥意想不到的是日后的西祠胡同能够在中文网络社区中独树一帜。

紧接着,四通利方正式更名为新浪网,一位年轻小伙子加入了新浪,工号201,他的工作是软件工程师——彼时 26 岁的程炳皓绝不会想到,在 10 年后,他的竞争对手是王兴,他也不会想到自己会放弃新浪网的职位去创业。

一年后, 1999 年 3 月 1 日,天涯社区上线,中山大学中文系毕业的邢明没能料到天涯社区能够捧红中国第一批网红以及中国第一批网络文学的写手。

芙蓉姐姐、奶茶妹妹、宁财神、慕容雪村、十年砍柴、当年明月等如今的文化大咖都是天涯早期的忠实用户。另外,引发全国关注的“三聚氰胺”事件、唐骏学历造假、小月月事件也都是从天涯爆出。

在BBS的发展史上,还有一位功臣——百度贴吧。百度贴吧最早创意来自于李彦宏对搜索引擎和人的连接的想法。他想建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。

同时,除了天涯社区是网络文化的创造地外,百度贴可以说和天涯颇为相似。从 2005 年《超级女声》开始的粉丝社区,到WOW吧、李毅吧等吧中的“你妈叫你回家吃饭”、屌丝等红极一时的文化元素。

在一定程度上来说,百度贴吧和天涯社区定义了中文互联网世界的流行文化特征。

据徐力回忆,当时他还给《超级女声》投过票,那时最有人气的超女是李宇春。“ 05 年那会儿基本都在关注超级女声,主要是它们的营销做得太大了。”

在1990- 1999 年间,这是在线社交的拓荒时代,在这 10 年中,随着中国互联网的发展,BBS迎来爆发期,陪伴80、 90 后走过了社交的一个年头。而在2000- 2009 年间,中国在线社交又一次发生了变化。

在这期间,聊天室、QQ、MSN、微博依次诞生,它们好似新生命的诞生,在向未来召唤。

这只企鹅的艰难成长

2000 年 4 月 13 日,新浪网宣布首次公开发行股票,第一只真正来自中国大陆的网络股登上纳斯达克。

之后,网易和搜狐也相继上市,掀起了对中国互联网的第一轮投资热潮。越来越多的人投入到互联网的创业之中,全民互联网创业初现端倪。

彼时,在中国南端深圳,名叫pony的站长正要带着他的QQ走上在线社交征程。或许,存留在记忆里的只是它后期的名称QQ,而他的鼻祖则是OICQ(Open ICQ)。

提起OICQ不得不说起三位以色列青年, 1996 年,三位刚刚从军队退伍的青年发布了一款即时网络聊天软件,名为ICQ,意为I SEEK YOU,其在 1998 年底被美国在线以4. 07 美元收购,当时ICQ用户已超 1000 万。

在中国,ICQ被当时身为慧多网深圳站站长的马化腾注意到,当时的pony马一心想要创业,不过他并没有想做类似ICQ的软件而是一款“网络寻呼机”。

1997 年,在一次广州电信的中文即时通讯招标上,马化腾等创业合伙人决定伸手一试,但由于时间紧迫,只出了一个技术方案,产品最终没有开发完备,这个技术方案便是OICQ。

虽然没有中标,但马化腾还是决心要把这个产品尽快落地。直到 1999 年 2 月,OICQ的第一个版本终于发布。

而在 3 个月前,腾讯公司成立。当时,马化腾的目标很保守,因为在他心里也不知能有几成胜算。他为自己定的是第一年 1000 个用户,第三年 1 万个,但最后的数据出乎所有人意料,仅 9 个月OICQ的注册量突破 100 万。

2000 年,OICQ开始席卷中国。但与此同时,腾讯公司收到了ICQ母公司美国在线的起诉书,美国在线称腾讯侵权,要求收回OICQ.com和OICQ.net两个域名。

这是腾讯历史上第一个转折点,收回域名也代表着OICQ必须改名,但改什么让马化腾异常苦恼。

最终,马化腾想出了一个办法,将ICQ和OICQ分别取一个字母,QQ就此诞生。

在用户数不断攀升之时,高昂的维护成本让马化腾变得举步维艰,公司每个月的开销达到 3 万多,根本就是杯水车薪,没钱如何养活员工,如何维护QQ?

山穷水尽时,马化腾只好硬着头皮四处借。

李黎军当时在深圳电信局工作,看在和马化腾曾在一个楼里办公的份上,就借给了他 50 万元。到了半年后,该还钱的时候,腾讯的账上依然没有钱,马化腾只好又厚着脸皮找李黎军商量,“要不拿腾讯的股份来抵欠款?”

然而,李黎军只撂下一句话,“老兄,赶紧还钱吧。”

最终,马化腾不得不忍痛割爱,他做了一个决定,卖掉QQ。马化腾第一个找的人是雷军,雷军觉得自己的发展方向和马化腾并不一样,因此没有理睬马化腾。

在雷军这儿碰壁后,马化腾找到了网易创始人丁磊。在当时,网易已是“中学生”,但腾讯只是个“小学生”,丁磊并没有看好腾讯的发展前景,丁磊也拒绝了收购。

在雷军和丁磊处都碰壁后,马化腾依然很执着,他没有放弃要卖QQ举动。而后,他找到了和网易齐头并进的搜狐创始人张朝阳。

相比之下,张朝阳显得有诚意很多了。张朝阳心想,QQ能在几个月的时间中脱颖而出,吸引大量用户,一定有它的过人之处。

因此,张朝阳潜心研究一番,报给了马化腾一个价格—— 60 万,这和马化腾心中的价格差得不是一星半点,整整差了 5 倍。

当时,马化腾几乎向每一个借钱的亲朋好友都提出过“以股抵债”,但没有一个人愿意要腾讯的股份,包括腾讯的房东赛格集团和广东电信。

直到马化腾降价到 100 万时,深圳电信局有了兴趣。可是,马上到签合同前夕又嫌贵,还要砍价到 60 万,而 60 万是张朝阳向马化腾开的底价。

没谈拢价格,最终这件事不了了之,心灰意冷之下的马化腾只能找风投公司。

2000 年 4 月,IDG的林栋梁找到马化腾,他与香港盈科的李泽楷决定各出 110 万美金,拿下腾讯40%的股份。靠着这次“输血”,腾讯起死回生。

而腾讯也没让大家失望,迄今为止,无论是腾讯的市值还是马化腾的身价,都是没法用 300 万来衡量的。

马化腾回忆曾经历的“至暗时刻”:当时QQ如同一个巨型黑洞吞噬资源,却不知道它的商业模式是什么,想卖掉又无人接手,那段时间是最痛苦的。

而当时没有用 60 万收购腾讯QQ的张朝阳如今也做起了自己的社交产品——狐友,但刚上线没多长时间就以软件更新的名义下线了。

至此,腾讯奠定了社交帝国的统治基础。而正在QQ发展得如日中天之时,博客与MSN大局来犯。

 

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