小米盯上女生的同时,vivo 盯上了直男
2019-07-03 11:19 小米cc vivo 雷军 美图手机

小米盯上女生的同时,vivo 盯上了直男

作者:古泉君 来源:虎嗅APP(ID:huxiu_com)

2019 年,5G 来临前的最后一战,手机厂商们刺刀见红,一个很明显的特征是,在“others”被头部厂商们绞杀殆尽后,大厂们开始互相惦记对方的蛋糕。

7 月 2 日晚,就是这种竞争形势的一个缩影。这一晚,小米收购美图手机业务后的首个产品线,小米 CC 正式亮相,产品定位很清晰,“对标 OV 和 Nova”,“小仙女”的名字也是很直接了;而 vivo,则是发布了子品牌 IQOO 的后续产品——IQOO Neo,依然是主打性能和游戏体验。

小米盯上女性用户,vivo 开始讨直男用户的欢心,这放到两三年前,好像是不太能想象的事……

小米 + 美图 =?

去年 11 月,美图卖掉了一直不能盈利的手机业务,美图手机选择“远嫁”小米。

美图过往的手机,都是纯粹的女性向产品,多年的积累,使得其在目标用户群体中,有了一定的品牌溢价。和市面上主流的大众机型有很大的不同,在前置相机的配置上,美图手机一直不惜成本(当然美图走的也不是性价比路线),去年,美图最后一款产品美图 T9,其前置镜头的传感器为索尼 IMX 363,为当年旗舰手机后置镜头的主流选择,有这样的硬件基础,再加上美图积累的算法,前置效果自然比较有保证。

而小米手机,或者说这家公司,一直给人的影响,都比较“直男”,尽管小米过去也有类似 OV 的“X”系列产品,但无论是从整体气质,还是高管形象、言论来看,小米都还是一家偏向男性的公司。

所以,小米加上美图,到底能做成什么样?小米全新的产品线“CC”就是答案。

小米为 CC 系列打造的标签是“年轻”,就连主讲人,也从雷军换成了年轻的女性产品经理“老魏”。有趣的是,小米的死对头荣耀,也一直是定位于年轻群体,“荣耀一直致力于为全球年轻人打造科技潮品”,是荣耀总裁赵明每次发布会的固定开场语,尽管“年轻”的定义,一直很模糊。

和美图手机不同,小米 CC 系列,显然还是更“主流”和“大众化”的产品,主流的设计、主流的配置,以及主流的价格。同样的正面水滴屏,同样的 6.39 寸三星 AMOLED 显示屏,同样的背面 3D 玻璃+金属中框的设计,除了电池大了些(相应地也更厚了些)以外,小米 CC9 和小米 9 如出一辙。

当然,为了做出区分,CC9 相对小米 9,还是有一定配置上的增减,比如处理器从骁龙 845 降级到了 710,副摄从长焦变为了景深,27W 快充和无线充电都没了,但前置镜头升级到了 3200 万像素,配色也更多。

雷军将其形容为“为年轻人重新设计的小米 9”

价格方面,不“美图”,很“小米”,6+64 GB 版本为 1799 元,6+128 GB 版本为 1999 元。发布会上,雷军也不避讳,直接表示,小米 CC9 对标的,就是 OV 和华为 Nova 3000 元挡的机型。

实际上,小米 CC9 更像是原本应该存在的“小米 9X”,这个全新的产品线,虽然主打的是年轻与自拍,但和美图的关系,真的不大……

而真正还有些美图手机影子的设备,是小米 CC9“美图定制款”,它保留了全部美图手机的拍照算法(甚至界面 UI 都延续了下来),发布会上这部分的主讲人,也选择了美图的创始人兼 CEO 吴欣鸿,相比较普通版的 CC9,定制版拥有更好的算法,更强的弱光自拍表现,以及背后的 Logo 从“xiaomi”换成了“meitu”,但即便这样,它和当初 Angela Baby 手中的美图手机,已经完全不是一回事了。这款设备只有 8+256 GB 一个版本,售价 2599 元,相较于之前美图高端手机的售价,打折不少。

美图的名还在,但披上小米的外衣后,实已经没了。

今年,雷军重新接手中国区,砸下 50 亿大搞建设渠道,并提出“三年决胜负”“稳三望一”的目标,产品线方面,红米走线上和机制性价比,小米数字系列和 MIX 系列追求高端和科技,小米 CC 则是“年轻”。对于小米来说,这是近几年来,产品线第一次如此清晰,有了明确的定位后,剩下的就是把产品做好。

IQOO Neo 的田忌赛马

正如上文所说,这一晚最有意思的是,曾经被认为更受女性偏爱的 vivo,推出了 IQOO 后续机型,主打性价比和性能的 IQOO Neo。作为子品牌,IQOO 与 vivo 在定位上有相当大的差异,此前 vivo 推出的 IQOO 手机,主打高性能与长续航,更偏向游戏手机的定义。

而新发布的 IQOO Neo,在配置上最特别的,就是搭载了去年的旗舰处理器——骁龙 845,和今年的中端处理器骁龙 710 和 730 相比,845 在 GPU 性能上的领先尤其明显,毕竟瘦死的骆驼比马大,好歹是 8 系的芯片。

而4500 mAh 的大电池,22.5W 的快充,液冷散热,4D 震感,侧面触控等主打游戏的特性,在 IQOO Neo 上也得到了继承。以及,IQOO Neo 搭载的,依然是 IQOO 上“过气”的 IMX 363 为主摄的三摄系统。

这其实是挺聪明的一种做法。

vivo 充分运用了“田忌赛马”的思维,毕竟 IQOO 是主打性能和游戏的产品,提供更好的 GPU 性能,用户自然买单,能用 1798 元的价格,买到一款去年的期间配置,也不算太亏。而对于 vivo 来说,通过这样的策略,去消耗掉骁龙 845 的库存(或是帮助高通清库存),也是相当节约成本的一种策略。去年的配置,今年的设计,vivo 曾有一个著名的价值观“敢为天下后”,在 IQOO Neo 得到了充分的体现…… 

虽然 vivo 从来不在营销宣传中刻意提到“性价比”“性能”“互联网手机”等词汇,但明眼人一看,也知道 IQOO 瞄准的目标是谁,而 IQOO 一代和 IQOO Neo 都低一块钱的定价,就更明显了……

如你所见,曾经喊着“不服跑个分”的小米,新品代号为“小仙女”,而“照亮你的美”的 vivo,子品牌的 slogan 为“生而强悍”。对于头部厂商来说,想成为赢家必须“通吃”,线上线下的渠道,男性女性的用户群体,“我全都要”。

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