英国新创公司Captive Media则将如厕体验和广告媒体进行深度结合，创新了厕所广告媒体。
该公司结合电子广告显示器与游戏游戏杆，制造出一套【小便斗娱乐系统】，功能与游戏机类似，但少了游戏杆、多了尿液控制。没错，这是用小便控制的游戏系统，该公司已从投资人那里融资70万美元做为企业的创办经费。
这套系统设于小便斗上方，于视线所及之处装设LCD屏幕，轮播广告及影片。男子站在小便斗前拉下拉链，游戏就此开始;人们不必边小便边用手操作触控屏幕(试想这有多困难、多不卫生)，屏幕下的红外线传感器会对准小便斗，侦测尿液方向，将信息送回至系统以操控游戏，当尿液阻挡其中一道红外线光束，传感器即可判断方向，小便斗设计亦加上花纹，协助男士瞄准(其实无游戏系统的小便斗也需要这种花纹)。
系统里内建五种游戏随机启动，例如On the Piste是要击倒企鹅的滑雪游戏，Clever Dick则是利用尿液方向选择答案的益智游戏，Artsplash为着色游戏，该公司网站宣称，这些游戏会让厕所更干净，因为「男人专心时比较容易对准」，但如果太专注于如何提高分数，还是很可能会弄脏皮鞋。
Captive Media约一年前在伦敦一家俱乐部成立，已陆续在英国、法国、西班牙、意大利等地共18家酒吧、旅馆、企业、私人住宅内装设这套娱乐系统，该公司未来打算进军美国市场，毕竟世界各国人民谁人没有小便需求呢?预计明年就会在美国推出。
这个项目听上去有点小儿科，却正对许多男性的胃口。测试发现，不少餐厅及酒吧老板也想利用这个机会，宣传自家特调饮料或其他优惠，位于剑桥的Ta Bouche酒吧自从在屏幕上促销饮料后，鸡尾酒销量成长22%;不过有些场所则无意宣传，只希望吸引消费者再度上门，比如英国五星级婚礼场地Lainston House装备这套系统，只是为了增进消费者体验，让人们记住此处，成为聊天话题。
别以为这项娱乐仅供男性独享，Captive Media也没忽略女性需求，但模式并不相同(毕竟场面会有些尴尬)，是让女性排队轮候时，能够与墙上的屏幕互动，不过这套系统既然如此受男性欢迎，未来恐怕连男厕前也会大排长龙。
目前，很多品牌品牌正与这家公司商谈合作，比如DrinkAware, Macmillan Cancer, Tiger, Corona, 喜力，百事可乐等。
其实该创意并非英国人首先发明，早在两年前，日本人就率先推出了这种尿控游戏，见《在日本厕所玩尿控游戏》。不过与广告模式的结合，则是Captive Media的首创。
国内的创业者们，是否也是个不容错失的好机会?
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