贝瓦网:做中国版“巧虎”?
2011-12-14 11:48 贝瓦网

贝瓦网:做中国版“巧虎”?23

 

贝瓦网借鉴了日本巧虎,同时采用“线上+线下”的方式切入早教市场,它已经拥有了100万用户。

文/本刊记者 肖敏霞

初为人父总让人无比激动和兴奋。看着襁褓中的女儿,刚当上爸爸的杨威想把全世界最美好的东西都给她。但当他想上网搜索一些适合女儿的故事和儿歌时,却发觉国内还鲜有专门为儿童提供内容的互联网网站,仅有的少数歌曲和动画,质量也很粗糙,交互设计上也并不适合低龄儿童。

作为一位80后爸爸,杨威觉得儿童甚至是幼儿接触和使用互联网肯定是不可改变的趋势,不如专门建立一个适合于幼儿学习和娱乐的网站,保证网页纯净、没有广告,可以使用全屏播放。于是在2009年年底女儿刚满一岁时,这位酷爱折腾的前西安交大学生会主席,放弃了腾讯无线商务拓展总监的工作,开始了自己创业的历程。

起初,杨威想做一家面向1-6岁学龄前儿童的纯互联网公司,但考虑到低龄儿童的身心健康和父母们对孩子过早接触互联网的担忧,他决定同步研发线下产品,包括图书、玩具等。“我们的定位是以多媒体的方式为学龄前儿童提供成长教育的产品和服务,互联网只是手段之一。”杨威告诉《创业家》。

经过近两年时间,投入了近千万元的研发费用后,杨威创立的芝兰玉树公司已经初见雏形,并开发了两款主打产品:贝瓦网(线上)和淘奇包(线下),将线上与线下的互动相结合。

贝瓦网于2010年7月上线,系列故事的主角是一只小河狸,名字叫做贝瓦。围绕这一卡通形象,贝瓦网为学龄前儿童提供原创的儿歌视频,还用动画诠释《两只老虎》、《小毛驴》、《数鸭子》、《蜗牛与黄鹂》等经典儿歌。目前,百度排名前10位的儿歌视频中,有6-7款都是贝瓦网的作品。此外,家长还可以带着宝宝通过“贝瓦电台”听童话故事和儿歌,还能玩益智游戏、看互动画报(《贝瓦育儿专刊》)、写字、涂鸦,等等。目前,贝瓦网的用户数已经超过100万。

“淘奇包”则是一款线下的多媒体早教产品,于2011年8月发布,主要针对付费用户,平均月消费额不超过100元。成为付费会员以后,公司会按宝宝的年龄,每月给家长寄送一个包裹,包括互动画报、思维训练游戏书、乐趣DVD、益智玩具等内容。比如,一个1岁的孩子会得到一本互动图书、一个图册、一个主题玩具、一张光盘和一个识字卡片。每个包裹都有一个主题,或者关于颜色,或者关于形状,或者关于动物……均包含宝宝具体年龄段所需要掌握的知识。这套产品已经在近百家幼儿园进行过实验和试推广,最近刚刚开始对外销售。

杨威承认,以“贝瓦”为主形象的产品,参照了日本以“巧虎”为形象代表的“乐智小天地”等产品。其实,市面上已经有多款类似的产品,包括外研社的“布奇乐乐园”、东方爱婴的“抱抱熊”、交大昂立的“稚慧谷”等。杨威认为自己“线上+线下”的定位比较特殊,内容也更符合中国人的习惯和文化,对于别人的产品,只要是质量好、有趣味、能让小朋友喜欢,都值得贝瓦网学习。

创业两年内,杨威已经拿到了两笔投资,公司创立之初获得天使投资500万元人民币,今年8月又获得启明创投近千万美元的A轮融资。他希望“贝瓦”能和米老鼠、唐老鸭一样陪伴儿童的快乐成长,同时给他们传授中国的传统文化。