欲借5G重振中国市场?三星手机的逆袭战胜算几何?
2019-09-02 15:36 三星手机 5G

曾几何时,中国的手机市场,是由老牌安卓机皇三星手机和苹果iPhone二分天下。可如今,当苹果在华市场份额持续下滑时,三星手机的日子更不好过。

从爆炸门到关闭在华工厂,再到2018年第四季度三星手机的中国市场份额跌破1%,如今国内市场的各大手机销量排行榜已难觅“三星”二字,甚至都被列入“其他”这一尴尬类别中了。

不仅新机市场惨淡,在每年有上亿部闲置手机流转的中国二手手机市场,三星手机的表现也是难有起色。转转二手交易网提供的数据显示,不论是包括iPhone在内的整体交易量,还是单独的安卓机型排行,都已难觅三星手机的踪影。

这一切似乎都在阐释:当华为、小米和OV崛起,连苹果iPhone都在面临四面楚歌的局面下,三星手机这个在中国曾一度被视作身份和品味象征的国际品牌,已经不再是主角。

但三星手机并不这么认为,或者说,很多中国的老朋友,仍对三星手机抱有期待。

8月21日,三星手机在北京召开了隆重的Galaxy Note10国行版手机发布会。这款新手机一经发布就引得好评如潮,甚至有媒体评测后认为该款旗舰机,已经在很多方面碾压华为手机。

三星能否借助5G热潮,携这款最新的旗舰机在中国手机市场逆袭呢?至少,三星手机表现出了这样的决心。比如,抢在苹果和华为之前发布,再比如,新旗舰机诚意十足……当然,其最终能否重塑辉煌,还是要交给中国的消费者来评判。

携新旗舰高调返场,三星手机欲再现昔日安卓雄风?

8月21日,三星手机在北京召开了Galaxy Note10国行版手机发布会。看着各家媒体对这款手机的测评,本来已经打算换一部华为P30 Pro手机的大学生小潘陷入了纠结之中。

尽管在华为P30 Pro手机4000万像素主摄+2000万像素广角镜头+800万像素变焦镜头+ToF镜头前,三星Galaxy Note 10系列搭载的1200万像素+1600万像素的摄像头似乎稍显劣势,但根据知名图像处理软件公司DxOMark的测评,三星Galaxy Note10+的相机以总分113分的成绩超过华为P30 Pro成为全球第一!

而这其中的秘密,就是三星独有的CMOS:三星S5K2L4,在有限像素内大大提高了成像的上限。这一技术在终端的应用,无疑是给以拍照闻名全球市场的华为手机带来巨大冲击。

在电池方面,评测结果显示三星Note10的电池容量比华为P30 Pro多了100mAh,45w快充似乎也给了后者一个下马威:足足比华为P30 Pro的数值多了5w。

对于频繁使用手机娱乐、办公的人士来说,三星新机优秀的续航能力,同样也成为一大卖点。而如此强劲的性能表现已经将三星Galaxy Note10的“野心”展露无遗:对标华为,重夺安卓机皇之位。

事实上,国内外对这款手机的评价确实很高。有“屏幕界奥斯卡”之称的知名测评机构Display Mate在测评中提到,三星Galaxy Note10的手机显示效果为接近教科书级的完美校准精度。通过海量的实验室测量数据,该款手机的显示获得了DisplayMate有史以来最高的A+等级,在屏幕这一点上可谓表现出色。

此外,5G版本的Galaxy Note10+,也让三星成为中国市场第三家发布5G手机的厂商,并已确定将在9月12日开售。

5G这一热门赛道上,三星手机也算是实现率先卡位。而且外媒传出消息称,三星的折叠屏手机Galaxy Fold即将在9月上市,目前中国官网已开始接受预定。

这一系列操作下来,三星要开始逆袭了?

用创新和产品重返中国 三星手机能否摆脱水逆?

不得不说,和在全球市场依然保持领先地位不同,三星手机近年在中国市场可谓“水逆”不断。

2016年的Note7电池爆炸事件至今仍让人们记忆犹新,不仅当时飞机上不去,三星手机品牌也因此逐渐被从神坛拉了下来。

与此同时,随着国产手机的崛起和苹果iPhone的不断推新,三星手机在中国的市场份额面临着不断被压缩的局面。

随后又传出了三星将关闭在华工厂、将生产线转移至国外的新闻。而其接连发布的新机,在中国市场的表现也是一蹶不振……

根据调研公司Strategy Analytics最新发布的报告数据显示,三星智能手机2019年第二季度在中国市场的销量,已缩水到了70万台的水平,市场份额更是跌至0.7%。

相比之下,同样面临下滑困局的苹果也似乎不再是三星手机最主要的对手。在中国市场,真正的群狼,是崛起的“华米OV”们。

个推大数据发布的《2019年Q2安卓智能手机报告》显示,国产智能手机品牌已全面占据了高、中、低端市场绝对主力的位置。其中华为、OPPO、vivo的份额均超过20%,包括其他品牌在内的国产手机阵营,总的市场份额比例高达80%以上。

当苹果都已经被中国国产手机品牌围剿得狼狈不堪,整个中国市场面临重新洗牌时,三星又能否能凭借Note10在新机市场迎来逆袭呢?

三星手机在中国新机市场的疲软,在每年有上亿部闲置手机流转的二手手机市场也有明显体现。今年第二季度发布的“转转手机行情”显示:二手手机市场,苹果iPhone是当之无愧的“二手手机之王”,几乎霸占了平台二手手机总交易量排行榜前十的位置。

从转转平台安卓机型的交易量前10榜单可以看出,消费者往往会选择性价比高的中高端机型,但这里也已经难觅三星的身影。因为同样是安卓机型,国内消费者如今选购二手手机时,更多还是会倾向于华为、OPPO和小米,三星手机在转转平台的交易量排名靠后,和新机市场如出一辙:不论是品牌整体交易量、还是单个机型的交易量,都已难跻身二手手机交易的前10名。目前,转转平台安卓机型交易量排名前十的二手手机机型中,小米6成为二手手机交易量第一,紧随其后的华为P20、小米8、荣耀8和vivo x21等,也都是国产品牌。

形式不可谓不严峻,不过三星手机似乎并没有气馁。2019年2月底,被三星集团委以重任的大中华区总裁权桂贤,在浙江乌镇召开的“重返中国市场”的发布会上,誓言要“用创新和产品重返中国”,表明了三星欲重振中国市场的决心,勇气可嘉。

重返巅峰还是就此沉沦?拭目以待

但光喊口号,显然是不可能让三星打赢这场翻身仗的。

转转优品研究院的分析师介绍,在中国,随着下沉市场崛起,国内千元机巨大的市场潜力已经觉醒,也是各家手机厂商竞争的主要阵地。不管是对标小米OV的千元强机Galaxy A6,还是比S9首发价低了足足上千元的S10系列,三星手机想凭借低价抢占中低端市场的目的很明确。

不过,转转优品研究院的分析师也表示,虽然低价策略在短期内吸引了不少眼球,但在新机市场,消费者仍对三年前的爆炸门事件心有余悸,购买意愿相对比较低迷;而从转转平台的数据来看,82%的用户在交易三星手机时会选择官方自营,并且通过转转平台出具的专业质检报告来确定其品质,足见大家对三星手机质量的重视。

从转转平台提供的数据看,虽然三星手机各个价格段的手机在平台均有交易,但交易量和国产手机相比已无优势。从手机机型看,比较热销的二手三星手机主要是近几年的中高端机型,如Galaxy S8、Galaxy S8+、Galaxy S7 edge、Galaxy Note8和Galaxy S9等。

转转优品研究院分析师表示,这些机型的共同特点是新机售价较高,以这两年国内手机市场群雄逐鹿、国产品牌崛起围剿苹果的战局看,其手机性价比偏低;而在二手市场,则相对较好地剔除了溢价。以Galaxy S8为例,新机起售价为3999,但在转转平台上,只需1076元左右就能购入一台有专业质检的二手手机,所花费用也仅为新机价格的三折不到。

由上可见,无论是新机市场,还是二手市场,三星手机在中国市场的强敌已不再是苹果。近年来随着手机技术的日益成熟与发展,小米、OPPO、vivo、华为、荣耀等品牌,不但在屏下指纹、全面屏、三摄、AI拍照等“黑科技”的应用上走在世界前端,而且依托国内优势的低成本生产,使得国产机在性价比上也更具控制力。

从转转平台用户搜索手机的喜好结果来看,在拍照、游戏、屏幕,还是性能等涉及安卓机型的关联功能选择时,用户多数时候都会优先选择国内品牌,比如热门的华为P30、vivo iQOO、OPPO Reno和小米9等等。

消费者选择的主流趋势也决定了品牌在新机市场及二手市场所占的份额大小。而市场这块蛋糕只有那么大,其他品牌切掉的越多,三星手机能分到的也就越来越少。

从三星手机这几年在中国市场的沉浮轨迹来看,跌落神坛何其容易,可若想再重返巅峰,还需要付出更多的努力和对中国消费者的诚意。新近发布的Note10,或许为这场三星手机逆袭战开了一个好头。但要想在国产品牌崛起的中国市场重新为占得一席之地,要走的路似乎还有很长。

总体来看,5G浪潮下,今年9月注定会迎来手机行业的“白刃战”。苹果、华为、小米、OPPO、vivo等各大品牌都将在九月中上旬密集发布新机。对于消费者来说,选择也就更多。

如今三星已经用Galaxy Note 10率先亮剑,能否恢复在中国市场的元气,甚至如愿再铸辉煌,仍需时间和市场的检验,让我们拭目以待。

消费日报网
文章评价
匿名用户
发布