阿里巴巴百度携手网易云音乐,能对抗腾讯音乐吗?
2019-09-09 14:37 阿里巴巴 百度 网易云音乐

阿里巴巴百度携手网易云音乐,能对抗腾讯音乐吗?

9月6日,阿里巴巴宣布领投网易云音乐此轮7亿美元的投资。在此之前,百度也曾投资网易云音乐,可以想见,通过这两次投资,阿里巴巴,百度,网易在音乐市场上正式结盟,将联手对抗腾讯音乐集团。

本文来源:美股研究社(meigushe)

9月6日,阿里巴巴宣布领投网易云音乐此轮7亿美元的投资。在此之前,百度也曾投资网易云音乐,可以想见,通过这两次投资,阿里巴巴,百度,网易在音乐市场上正式结盟,将联手对抗腾讯音乐集团。不过,虽然有着阿里巴巴和百度加持,但网易云音乐想要对抗腾讯音乐集团并不容易。

毕竟,腾讯在当前的音乐市场上依然居于首位。在用户上,版权上的优势,不是网易通过短期投资就能追平的,而且阿里入局之后,网易能否继续拥有网易云音乐的控制权还未可知,这从阿里历年来的投资情况就能看出。这次投资更像是阿里集团和腾讯集团在内容生态上的一次对抗。

在这次对抗中,阿里需要网易云音乐的加持。近年来,阿里的音乐事业发展并不顺利,虾米音乐如今已经被边缘化,难以与腾讯音乐和网易云音乐相比,而阿里想要开发新的音乐软件不仅成本高,而且难度很大。因此,投资网易云的性价比更高。美股研究社将持续关注后续发展。

阿里巴巴百度携手网易加注音乐市场,腾讯还能再继续一家独大么?

阿里巴巴百度音乐市场发展不顺,投资网易云音乐转换打法

纵观阿里近年来的发展,音乐事业上的失败已经有目共睹。2013年1月,在收购了虾米之后,阿里宣布成立音乐事业部,这是阿里正式进军音乐产业的开端,随后,阿里收购了音乐播放器天天动听。尽管阿里巴巴组建了阿里音乐事业部,但是过去几年,阿里音乐面临着用户,版权双重流失难题,旗下音乐事业节节败退。因此对于阿里来说,投资网易云音乐更像是无奈之下的结果。

(1) 阿里巴巴音乐事业遭遇危机,加持网易云音乐完善生态建设

阿里音乐事业发展一直不顺,投资网易云性价比更高。据阿里巴巴发布的2018财年报告显示,第三季度阿里大文娱的亏损规模进一步扩大,达到48.05亿元,这一数字较2017年同期亏损增长了近15亿元。虾米音乐更是亏损严重。从市场份额来看,不管是虾米音乐已经沦为市场二流。极光大数据发布的2019年国内在线音乐社区研究报告表明,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐属于第一阵营,渗透率超8%,MAU达8000万。阿里旗下的虾米音乐和中国移动旗下的咪咕音乐为第二阵营,渗透率仅1%,MAU为800万。在这种情况下,投资网易云音乐比发展虾米音乐更值得。

阿里投资网易云也是为了以后的庞大的音乐市场。根据艾瑞咨询数据表明,中国在线音乐2018年市场规模达到76.3亿元,而且未来规模还将持续扩大。相关数据表明,预计2023年将增长至367亿元,2017-2023年的复合增速将达到42.41%。不谈其他的生态建设,光音乐本身就是一门好生意。

投资网易云音乐也是阿里生态建设的需求。不仅仅是当前较为火热的直播,短视频需要音乐,未来还将有更多的媒体表现形式需要音乐。这样一来,版权就十分重要,若是腾讯音乐一家独大,阿里旗下的媒体业务将会全方面受到影响,创作成本将继续上涨,这将影响他整个内容建设。Papi酱和斗鱼因为播放音乐侵权就可以看出音乐版权对于平台的重要性。投资网易云音乐之后在音乐版权上面临的问题就小了很多。

阿里投资网易云音乐也是看重了他的发展潜力。QuestMobile数据显示,2019年6月,网易云音乐活跃用户规模为1.39亿,同比增长20.6%。而同期,包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯活跃用户规模为5.69亿,同比增长仅9.0%。可见网易云增速明显,因此网易云音乐值得阿里巴巴和百度投资。其实不只是用户,网易云在用户存留等多个方面表现都非常不错。因此,阿里投资不仅仅是财务投资,更像是为以后音乐业务的发展布局。

(2) 网易云音乐资金储备不足,阿里加持或解决版权问题

网易云音乐也很需要阿里的投资。最近,网易云音乐一直寻找变现的方式,这其实业与他的资金储备有关。从网易的财报中我们可以看出网易的财务状况并不算好,据媒体报道,对比历年财报,我们发现Q2财报营收、利润增速放缓是不争的事实。收入增幅相较上年同期下降了6.4%,创下18年二季度以来最低水平。而且网易事业部众多,难以充分支持网易云音乐的发展,因此投资对于网易云来说十分重要。

另外,网易云急切需要阿里投资来购买版权。目前网易云在版权上面全面落后腾讯,缺少版权最重要的原因就是资金不够。虽然这笔投资无法追平腾讯在版权上面的优势,但对网易云来说也可以减少版权上面的差距。我们将在后面详细分析网易云音乐和腾讯音乐的版权问题。

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音乐市场双寡头格局形成,网易云音乐打造社区化经营

不只是各取所需,阿里投资网易云音乐还与当前的市场格局有关。从8月底极光大数据最新发布的《国内在线音乐社区研究报告》和前面提到的QQ音乐,酷狗音乐,网易云音乐的市场地位就能看出,当前音乐市场已经形成双寡头格局。虽然腾讯音乐优势更大,在用户,版权上领先网易云音乐。但网易云音乐在社区化运作等方面也有一定的优势,阿里加持网易云音乐之后,虽然竞争加剧,但双寡头格局也将更加稳定,其他竞争者将难以进入这一市场。

(1) 腾讯音乐近年来高速发展,用户版权优势难以比拟

双寡头模式下,腾讯在用户上的优势不容忽视。财报数据显示,腾讯音乐Q2在线音乐付费用户量达创纪录的3100万,同比增长33%;社交娱乐付费用户量1110万,同比增长16.8%,腾讯音乐已实现连续两个季度的稳定增长。腾讯音乐包括QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐等等,通过在线音乐和直播增值等方面成功实现盈利,对比网易云在用户和运营上优势更大。

而网易云虽然也在高速增长,但与腾讯音乐相比还是差了很多。就营收而言,网易云音乐Q2营收仅为15亿元左右,而腾讯Q2营收为58.98亿元。而网易云音乐虽然有8亿用户,但在变现方式上却举步维艰。推出的直播业务虽然没有具体数据说明情况,但从用户的反馈中得知并不受欢迎。

(2) 腾讯版权遥遥领先网易云,但版权之争才刚刚开始

除了用户以外,版权对于音乐平台来说也十分重要。而在版权方面,腾讯音乐依然遥遥领先网易云音乐。相关数据表明,截至2018年第二季度,腾讯拥有最大的音乐内容库,包括来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首歌曲。据悉,腾讯音乐占据了国内90%以上的音乐版权。这导致网易云诸多歌曲下架,包括周杰伦等众多知名歌曲。直接影响了网易云的用户数量和后续发展。

不过,版权之争尚未结束。腾讯虽然占据优势,但也面临挑战。一方面是腾讯音乐正在接受反垄断调查,这拖慢了他的版权收购计划。而网易云获得阿里投资后也会加大版权投资。另一方面,双方都在"打造"己方艺人,通过各种"造星"计划实现独家版权,关于版权的竞争还未结束。

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阿里腾讯打造内容IP帝国,网易云音乐或冲击腾讯音乐市场

腾讯音乐和网易云音乐各有优势,短期内难分伯仲。但这次投资并不仅仅是网易云音乐和腾讯音乐之间的竞争,同时也是阿里和腾讯两大集团的斗争。近年来,两大集团都在发力内容建设,在文学上,影视上两者各出奇招。但阿里在音乐上却始终处于劣势,这次投资或许能为阿里补充最后一块短板,网易云音乐或许也能补足版权的短板,有着阿里加持的网易云音乐或许能改变当前版权不足的窘境,冲击腾讯音乐目前的市场份额。

(1) 网易云用户或因版权回流,腾讯音乐市场受到挑战

有着阿里投资的网易云势必将挑战腾讯音乐的市场地位。过去由于资金不足,网易云难以与腾讯竞争,从前面的版权归属中也可以看出网易云实力不足。这导致大量的用户流向腾讯音乐,若能持续得到阿里的投资,未来补足版权短板后,或许会使得用户回流,这将影响腾讯音乐的市场份额。全球专业法律媒体MLex认为腾讯音乐的市场份额已经超过50%,网易云音乐的回暖或许将降低其市场份额。

(2)阿里不足音乐短板,挑战腾讯IP帝国

而阿里与网易云音乐合作以后,也将在生态内容上挑战腾讯。从阿里和腾讯目前的布局中也可以看出,这次与网易云音乐的合作将会对腾讯的生态内容造成冲击。阿里大文娱于2016年正式成立,至今已通过阿里文学、阿里影业、淘票票、优酷打通了影视全产业链条,如今通过投资网易云音乐,更是补上了最后的音乐短板。而腾讯通过游戏,音乐,网文,与猫眼合作等方式,建立了属于自己的内容IP帝国。

综上所述,这次阿里投资网易云音乐,对于双方来说都是划算的。阿里补充了音乐短板,网易云有了资金可以扩充版权。这次投资还可以视作阿里对腾讯音乐帝国发起的冲锋,网易云音乐不过是表面的棋子,可以想见,未来两大集团在内容上的竞争将会越发激烈。

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