近日,新一批游戏版号公布,国内头部大厂网易再次榜上有名。在版号重启之后,网易已经陆续获得了近十个版号,有条不紊的完成了新品储备。
足够充足的弹药库是网易游戏业务继续保持稳定增长的重要因素。除此之外,网易其实也在悄然寻找新的增长引擎。
电竞和出海或许就是网易游戏的新突破口
网易的电竞战略布局近年来处于持续发力的状态。
除了连续推出一系列精品竞技类型游戏,网易也循序渐进的搭建起了一个面向国内外的多元化赛事体系,尤其在移动电竞领域进行持续铺设。
网易打造的一系列原创电竞赛事品牌,也对网易所探索的电竞生态提供了足够的支撑,比如职业体育级电竞联赛《决战!平安京》职业联赛OPL、综合性电竞赛事NeXT等等,另外超高频次的城市巡回赛,也进一步推动了电竞在多层次、多覆盖面的大众化普及。
从行业角度来看,电竞依然是一个重要风口。游戏工委发布的《2019年上半年游戏产业报告》指出,中国电竞游戏市场上半年实际销售收入465亿,同比增长11.3%,近三年均保持着高速和稳定的增长。
而对于网易来说,他们可以享受到的电竞红利目前依然无法匹配他们在整体游戏市场上的巨头地位,换言之,对于这块相对有些蓝海潜质的兵家必争之地,网易势必会倾注更多心血。
在意料之中的是,在8月份举行的全球电竞大会上,网易游戏总裁丁迎峰宣布:网易计划投资超过50亿,在上海青浦建设网易电竞生态园区。
50亿并不是一个小数目,这已经足够说明网易深耕电竞的决心,以及完善电竞生态的信心。
丁迎峰还表示,在产业政策,硬件条件、大众文化消费基础等方面,上海也具备全球领先的城市优势。
网易选择上海也很容易理解。上海素有“电竞之都”的美誉,聚集了大量职业俱乐部、电竞企业、直播、经纪等完善的电竞上下游产业链。而随着2019年5月,《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》正式发布,上海又拥有了成为全球电竞之都的全新建设使命。
未来,网易围绕这个重金打造的上海电竞生态园区,势必会有更令行业期待的作为,而这种期待其实在海外已经得到了兑现。
8月出海收入榜网易再登第一
就在同一个月,8月中旬的时候,《荒野行动》日本电竞赛事“荒野CHAMPIONSHIP”正式落下帷幕,这项赛事曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名。这场历时超3个月的赛事,以其高规格的赛事质量和国民级影响力,被Famitsu(Fami通)、4Gamer等日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。
凭借自研产品,在海外制造电竞文化聚焦,对于中国游戏企业而言,网易似乎做到了“头一遭”。实际上,在《荒野行动》之外,借由《终结者2:审判日》、《第五人格》等原创精品,网易已经搭建起了一套国际化的赛事体系和电竞品牌,并在以日本、东南亚为代表的海外地区建立了稳定的影响力。
这背后同时折射出网易在出海模块上已经积累起了相对成熟的经验。
在AppAnnie刚刚发布的2019年8月中国发行商出海收入排行榜上,网易再次位列第一。
实际上,自从2018年4月开始,网易就一直排在前三位,并且在2018年的8月、11月分别登顶榜单首位。
更令行业瞩目的是,“游戏孤岛”日本反倒成为了网易出海的主阵地。
据Sensor Tower近日发布的2019年Q2中国手游在日本的收入榜显示,《荒野行动》Q2继续蝉联国产手游榜首,《第五人格》的表现一路走高位列第8,尤其在上线一年后登顶日本App Store畅销榜,表现出了“逆生长”式的生命力,而新输出海外的《明日之后》同样成绩优秀,排名15,后劲猛烈。
下载榜单方面,《量子特攻》拿下TOP1,上线当月即登顶iOS全球下载榜的《明日之后》位列第2,《荒野行动》和《第五人格》则跻身第6位和第13位。
这些成绩说明网易不只具备了通过早期产品推广,在海外取得阶段性成功的能力,还具备了持续获取用户,通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度、甚至不断刷新纪录的能力。
在网易发布2019年Q2财报后,丁磊曾表示“我们非常看好未来的海外市场”。实际上,仔细梳理,我们可以从网易频繁针对海外的实际举措中印证丁磊“看好”的底气。
在网易近期投资的一串企业名单上,包括了《光环》的开发商Bungie、《底特律变人》的开发商Quantic Dream、《Pokemon Go》研发商Niantic、英国独立游戏工作室Jumpship、前《炉石传说》游戏总监Ben Brode创办的Second Dinner等。同时网易还宣布在蒙特利尔开设工作室,前不久也面向全球开启大规模人才招聘。
显然,除了坚持自研创新,网易也希望携手其他有经验的团队,共同开发,以更丰富的策略进一步拓展海外市场。
从丁迎峰宣布针对电竞生态的重金投入,到丁磊流露的对于海外前景的乐观表态,电竞和出海无疑已经被网易视为全新的、重要的业务增长引擎。在双引擎强力驱动之下,想必网易这辆老牌超跑将展现更为惊人的动力,发出更为震撼的轰鸣。
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