船长陈欧,要带聚美优品驶向何方?
2020-02-07 11:28 陈欧

对于梦想二字,陈欧有着近乎偏执的热爱。不论是各类社交媒体,亦或是公开采访,他常把梦想挂在嘴边。但藏在梦想背后的,是陈欧的骄傲,以及要为这些骄傲所要付出的代价。

不撒手的船长和迷航罗盘

陈欧曾准确握住时代的脉搏。

凭借这个人IP的强大热度,迅速坐稳美妆品类垂直电商的头把交椅。那段时间,传说聚美优品爆仓,三天就能卖出10亿人民币。陈欧在微博上的抽奖礼物也都是苹果手机或者干脆送豪车。

没有人能抵抗金钱与名誉的力量,但是,也没有人能够永远拥有它们。

随着移动互联网红利的消失,天猫等综合电商对美妆行业的跨界入侵,聚美增长受限,而陈欧也备受质疑。2017年,在接受采访时,陈欧曾坦言聚美的失利和业绩不佳是电商赛道红利消失,宏观经济环境的迅速变化。

他将聚美优品大多数的探索比喻成德州扑克里的看牌。“大多投资都不是重度,放钱很少,摸索前行。”

但2017年,聚美大手笔投入3亿元入局共享充电宝行业,让人大吃一惊。这家叫做街电科技的公司迅速成为共享经济的新话题。

熟悉共享充电宝的玩家们都清楚,2017年,据艾瑞数据统计,共享充电宝的市场规模仅为0.9亿元,外界认为这并不是一个能产生大额收入的赛道,只能算是一个在细分领域的延伸。这个不怎么宽广的赛道,自然也支持不了那么多的入局者。大部分创业者最终都惨死在这波风口中。而幸存者们往往都是熬出来的。

陈欧对此十分清楚 “在一块别人已经很强、铜墙铁壁的地方拼命烧钱,还不如在一个新的、没有解决好的大众需求上发力。”

事实证明,陈欧就是熬出头的幸存者之一。然而,近期怪兽充电完成的5亿元融资似乎掀开了新篇章。首先,市场的蛋糕就这么大,竞争的核心就是用户,怪兽充电一旦发起价格战,包括街电在内其他头部玩家难逃价格战的漩涡,获客成本大幅增加,甚至有可能造成企业亏损。

另一方面,受到近期肺炎疫情的影响,陈欧布局的线下场景必然受到冲击。在成本不变的情况下,人流骤减,营收降至冰点,何时回暖遥遥无期,对于一季度甚至全年业绩都将造成重压。可以说,2020年开年,街电几乎是腹背受敌,如何破局还有待观察。

陈欧曾说过,如果不做公司的CEO,最想当船长,探索无垠的宇宙,在他手中紧握的罗盘,如今指向何方也仍旧成谜。

私有化,是陈欧的无奈之举?

有人说,聚美优品成也陈欧,败也陈欧。陈欧本人也从年少张扬,到如今低调收敛。不再紧贴娱乐圈,也鲜少发表热点言论。

目前,聚美优品的收入来源主要是商品销售和市场服务、移动电源共享服务。此外,还有包括街电在内的其他新业务收入,支撑着聚美优品作为上市公司的现金流。

其实陈欧早在致股东的回信中有过明确解释,当流量向超级app垄断已是不争的事实,多渠道的投资行为也是用来突破垄断的方法之一。今年1月12日,陈欧再次抛出的私有化要约,即以每ADS20美元的价格收购聚美优品所有公开发行的普通股,再次引爆舆论。

如果此次私有化要约完成,意味着聚美优品将从纽交所退市。有不少小股东怀疑,这是陈欧的私心,但也有分析人士指出,私有化背后是聚美的无奈之举,只有尽快摆脱上市的条框制约才能为新业务专心铺路。

有人说,陈欧的突然私有化透支了大家的信任,但同样也有人对他所坚持的梦想、骄傲感同身受,理解他想做好业务的心。

此前,陈欧曾在采访中公开表达过:“与市值相比,更关注聚美优品如何成为更好的企业”,显然,相比于眼前,陈欧更关心聚美未来的发展空间。如今,聚美已完成转型,大家更想知道,船长陈欧会带聚美优品驶向何方。

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