揭秘手机涨价:规格升级与竞争变化的多重影响
2020-03-02 14:43 手机涨价 小米10

揭秘手机涨价:规格升级与竞争变化的多重影响

手机变贵可能意味着体验更好。

最近一年智能手机价格给人的感受像是坐过山车:先是2019年上半年各品牌纷纷提升了产品起售价,然后陷入到意料之外的价格战猛地带着人飞速下滑,经历谷底后现在又开始回归爬升。

纵观这两个月来发布的新产品,无论是过去主打性价比的骁龙7系中端机一下子蹿到了近3000元价位,还是采用骁龙865的高端机不约而同地提升价格,都在告诉我们一件事:手机变贵了。

性价比手机“消失”

即使遭遇了疫情,2020年对于小米来说还是比较乐观的,开年之际纯线上直播发布的旗舰新机小米10迎来了热销。根据雷军的发言,小米10系列的两款手机在2月份内的两次开放销售中,都获得了10万台的销售成绩,发言中无不透露着欣喜。

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小米10系列的定价或许让雷军颇为忐忑,不仅起售价比上一年2999元的小米9贵了1000元,12GB+512GB版本的小米10 Pro更是成了有史以来定价最高的小米手机。市场积极反馈,让一直以来把性价比作为重要法宝的小米,终于站稳并坚定了走向高端的决心。

小米之外的手机品牌普遍都有了更贵的定价:以性价比打出名声的iQOO和realme,旗下最新产品iQOO 3、realme X50 Pro定价都来到了3000元~4000元价位,顶级旗舰Galaxy S20 Ultra更是直接破万和iPhone 11 Pro Max掰手腕。

回想起去年下半年的一众骁龙855+X50基带5G手机将近4000元的定价,除了有令每个厂商眉头一皱但不得不投入的5G研发费用的功劳,可能也含有对下一代产品将会齐刷刷提升价格的暗示——和旧款对比,涨价幅度也没有那么惊人。

在整个手机市场都在提升价格的大背景下,几个月前让“等等党”们一度大呼过瘾的骁龙855的中高端手机杀入千元档,会很难重现。与其眼巴巴地等待手机在数月后迎来降价,可能更该一上市找准时机对中意机型下手,反正也不会有太大幅度下跌。

花上不到3000元就能买到一款搭载旗舰处理器的中高端机型,是过去几年手机市场上常见的现象,究竟是什么让这成为了历史,让市面上的新机都有了不小幅度的提升呢?手机行业竞争的变化,已经在切实影响市场。

5G和规格升级推动涨价

5G是最明显的涨价因素,不只是作为核心元件的5G芯片售价可能达到成熟的4G芯片将近三倍,还有各厂商在5G产品前期研发投入的资金,以及5G手机普遍更复杂的天线与机身内部设计,多重因素影响下5G手机来得比4G手机更贵。

在3G/4G刚投入使用时,支持新一代通信技术的手机同样有更高的定价,只不过在大规模推向普通用户时已经可以降低价格,才没留下“3G/4G很贵”的印象。虽然说现在5G已经是中高端标配,但5G手机本身还存在改进空间,因此给产品带来了不低的价格。

产品规格的“军备竞赛”大幅升级也是一大因素,毕竟更强大的规格也就意味着成本的上升。横向线性马达、高刷新率屏幕、高功率快充、更优质的内存/存储芯片还有散热系统提升等等,都影响到了手机的成本。

作为很可能影响到手机传播热度的卖点,影像相关元器件自然也提供了较大的成本增长。先进的大底高分辨率摄像头开始普及到千元机,各厂商更是在顶级旗舰用上了定制传感器这样的高投入组件,小米曾透露108MP像素拍照系统成本将近千元。

硬件分析机构techinsights就表示,12GB+256GB版小米10的物料成本就达到了约3088元人民币水平,而这还不包含消费税、高通专利费、代工费用、充电器和包装、研发费用等等一系列成本。以普遍的商业逻辑来说,手机厂商理应为这样的高成本而提升定价。

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我们曾见到多款小米品牌之外的性价比手机,有着让人惊呼的低价以及好看的硬件规格,而这离不开厂商出让利润。低价获取用户固然行之有效,但不合理的低价无法保证手机行业为消费者提供足够优质的产品,厂商需要回归足够高的利润率来保证良性竞争。

较高利润率可以让厂商提供更优质的售后服务,能有更多资金投入下一代产品研发,也能减少系统中的营销推送改善体验。没有足够的收入,这一切都无从谈起。不知道在雷军中喊出小米10手机3999元起的那一刻,有多少为定价发愁的厂商高管放下了心中的巨石。

疫情影响同样是因素之一,全国各地都积极响应并配合防疫措施,备料和产线开动都成了比往年更难的事。于是厂商生产成本更高而手机产量相对更低,在尚不明确的市场环境和未来的驱动下,定一个更高的价格会是保险的选择。

高规格手机应有高价格

过去能出现采用旗舰处理器的低价手机,离不开手机规格上的退让。比如整机外观工业制造难度,屏幕规格,整体体验把控等等,也有厂商用生态内容或是营销推广来补贴定价,最终才实现了相对低的价格,但往往只能算高规格的中高端产品。

把目光放远一点,会发现实际上往年的旗舰级手机就是这么贵。比如8699元起的iPhone 11 Pro系列、6999元起的Galaxy Note10系列、4999元起的Mate 30 5G系列,这些产品也都有着与价格相匹配的高规格和新鲜亮点。

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现在的情况是更多产品加入到这一队伍中,在一轮“军备竞赛”后已经具备了诸多常规认知中旗舰手机应当有的规格,比如说高功率快充、高刷新率屏、大底高像素影像系统等等,这都使得新机有底气定价更高而不被消费者反感。

顶级旗舰的价格也在进一步上探,已经有数款产品达到了万元级定价。顶级旗舰定价提升后出现了价格真空,我们都知道要获得更多的市场就要覆盖尽可能多价格段,所以部分产品以提升价格的方式来填补空缺,当然规格也应当一同提升。

当下的万元顶级旗舰中,Galaxy Fold和Mate Xs具有折叠屏的形态优势,用屏幕和机身的变革改变了价格;Galaxy S20 Ultra和iPhone 11 Pro Max则具有顶级规格优势,无论哪一点都是当下手机中的最高水准,还有108MP拍照和拍照体验加成。

还有一种情况,专攻特定市场的特殊需求来定价。即使用上代旗舰处理器,仅有两个后摄像头还不支持5G,Galaxy Z Flip却出现了被抢购一空的现象。针对女性喜好的化妆盒设计,以及与之匹配的半折叠形态功能,获得了那部分消费者的认可。

再看回主流旗舰产品,同样是在硬件、设计、体验等规格满足要求之后,才将价格提升上来。消费者是否买账的首要条件还是产品力,若是一款产品缺乏优质体验或是足够多足够吸引人的卖点,凭空涨价并不会得到消费者的认可。

价格变高但选择变多

从表面上来看,我们能买到的手机的的确确涨价了,连那个曾坚守1999元的小米都来到3999元。要是刨根问底,就能发现其实是手机厂商选择了另一种销售方式,以更优质的产品来实现高定价。以消费者角度来看,其实不是坏事。

那么2000元价位的旗舰处理器产品就这么消失了吗?恐怕不然,我们相信这类产品仍然会出现在2020年的手机市场上,只不过要等到5G芯片成本进一步下降,对规格有所妥协之后再登场。无论是有何种需求何等预算,都依然有与之对应的选择。

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