腾讯会是游戏手机的救世主吗?
2020-03-05 15:00 游戏手机 黑鲨手机 腾讯

腾讯会是游戏手机的救世主吗?

腾讯与游戏手机合作背后的秘密。

本文来源|雷科技(leitech)

春季的手机市场还是这么热闹,一款又一款产品接连发布,腾讯黑鲨游戏手机3系列也在3月3日正式登场。游戏手机是手机市场上较为热闹的品类,多个厂商投入到竞争当中,并且已经有了数款产品的迭代演变。

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黑鲨3与众不同的地方在于,以冠名形式大张旗鼓地宣布和腾讯游戏进行合作,并且接入了对《王者荣耀》、《和平精英》等游戏的官方优化。

手机产品能特地从游戏厂商得到支持实属少见,但作为游戏业霸主的腾讯为什么要这么做,又能从中获得什么?这就颇值得玩味了。

什么是游戏手机

游戏手机的定义需要提前说明,目前还没有任何统一的标准进行约束,手机厂商仅仅是通过与游戏厂商合作、与游戏玩家手机消费者群体交流再加上自身对游戏体验理解之后,推出的与手机游戏有关的产品。我们可以将其理解为,对游戏体验有更多优化的手机

第一层优化是性能层面,和电脑游戏主机游戏一样,手机游戏同样对手机硬件规格和系统优化有要求,性能强且性能释放效率高的手机往往等同于高画质高流畅度。人们始终是更青睐画面出色同时操作灵敏的游戏体验,因此性能成了所有游戏手机的必修课。

第二层是游戏功能,就像程序员往往会用IDE(集成开发环境)辅助编码,而不是直接在单纯的文档中开发一样,在手机有了能够高水准运行游戏的性能之后,游戏辅助功能浮出水面。显示增强、语音改善、多窗口运行等等提升进行游戏效率的功能得到关注。

第三层是游戏过程中的氛围,现阶段游戏手机还处于相对初级的阶段,基本是在产品中加入与游戏品类PC产品类似的RGB灯光,或是推出围绕游戏研发的手机外设。至于提供让人感到内心充实自我满足的游戏体验的方法,参与其中的手机厂商都还在探索。

可以发现,游戏手机实际上是在满足游戏需求三重“金字塔”:如何玩得顺畅不受阻碍(性能),如何锦上添花能在游戏中更进一步(功能),如何让人在用该产品进行游戏的过程中达到自我实现(氛围)。大部分游戏手机,都对市场需求有较为深入的了解。

然而当下游戏手机的尴尬之处在于,三重游戏需求都有机会被原本面向大众打造的产品所满足。手机的散热设计和系统表现都有大幅进步,流畅运行游戏是司空见惯的事;游戏增强功能,已是几乎所有厂商的“标配”;游戏氛围则有单独的外设和游戏社区等外围服务实现。

在主流手机基本能覆盖完游戏需求的背景下,游戏手机品类略显鸡肋。更何况这些产品为了突出游戏属性,会在工业设计和系统视觉上差异化甚至会有部分规格让步于游戏的情况,与主流消费者相违背的产品定义注定游戏手机将会失去一部分市场。

诺基亚N-Gage系列,以及索尼移动Xperia Play的先后失败就是鲜明的案例,背靠重金投入的游戏资源以及独特硬件让这些产品有了游戏设备该有的模样,但它们又都和普通手机相距太远,还不能在游戏体验上拉开明显距离,只能落得被消费者忽视的命运。

很明显,无论是对于哪家厂商来说,游戏手机都是有些危险的品类,它存在短板且可能被其他产品取代。于是我们见到了厂商们的思考结果:将游戏属性进一步放大保持和普通手机的距离,在那些第一眼能看到的区别之外,和游戏厂商展开独家合作也成了应对方法。

腾讯需要游戏手机的理由

一直以来,腾讯都在寻找自身业务在硬件产品中的落地。经历了桌面时代各类QQ系列产品也好,微信探索的智能相框、可穿戴设备也好,还有一度声势浩大还有了实际手机产品的操作系统也好,这家超大型互联网公司始终没有放弃对硬件产品的期待

不过腾讯也没有找到硬件产品的正确道路,往往是浅尝辄止空留许多遗憾。腾讯的手机系统项目立了又散散了又立最后退出舞台,就是深刻的案例:先是tita后是TOS(Tencent OS),都载着腾讯引以为傲的软件研发能力和巨大头衔,都一度让人看好

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两个项目分别由不同的业务群发起,最终却殊途同归:学着MIUI和Cyanogen Mod的路线在一段时间内持续更新,然后突然陷入沉寂没有任何消息,等到再度发声就只有结束服务的公告。相对幸运的TOS曾与富士康旗下Infocus品牌推出产品,但市场反应不佳。

直到今天,腾讯都没有建立起有历史沿革有市场份额的消费级硬件产品团队。相比起同为大型互联网厂商的阿里巴巴,从天猫魔盒切入然后用天猫精灵占据智能音箱市场重要位置,还有钉钉打卡设备等产品多处开花,多少显得有些落寞。

讲究快速见效的互联网产品式发展节奏,可能腾讯和消费硬件缘分淡薄的原因,以至于和多家外部硬件厂商的合作也少有持久的。即使这样,腾讯依然需要发展出自己的消费硬件产品阵容,在软件产品、移动互联网产品占据用户入口的热潮之后,手机、智能音箱等硬件产品俨然成了新的热点

互联网行业风头正盛的“新秀”字节跳动很可能察觉到了这股趋势,从锤子科技收编了手机开发团队。虽然依然在延续过往惯例推出手机产品,但专利注册、供应链消息以及官方回应来看,字节跳动接纳这支团队的真实意图是希望用硬件承载互联网产品

对于腾讯而言很难在短时间内进行同样的操作,更符合当下事宜且能够更快见效的方法,便是与有实力的硬件厂商合作。在游戏手机品类上,腾讯在2019年选择与华硕的玩家国度手机合作,2020年则改为与小米主导投资的黑鲨科技合作。

通过游戏手机产品,腾讯玩家游戏群体能够得到游戏体验的再度加强,无论是玩家忠诚度还是流失数据都可能因硬件实体而有所改变。而在游戏手机获得成功之后,腾讯又能从中获得打造硬件产品的经验,为接下来的布局打好基础

手机厂商与游戏的合作博弈

在手机厂商这边,与游戏厂商的合作一事会受到更高规格的重视

光是提供了外观到位、性能强劲的硬件只能说做好了游戏手机的一半,能够比普通手机更有效率更稳定运行游戏才算点睛之笔。运行效果大都无法脱离游戏针对硬件提供的优化,而这又依赖于游戏厂商的积极性,因此合作的重要性不可同日而语。

游戏手机还需要更多的差异化来体现自身价值,独家合作能够带来普通手机没有的内容,就是刺激其所面向的重度游戏群体的一大卖点。黑鲨与腾讯的合作中,就出现了心悦会员点数、专属游戏礼包甚至是只在黑鲨3能够见到的游戏内容。

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既然作为内容差异化的游戏如此重要,那为什么手机厂商没有学习游戏机行业的经验,亲自下场打造游戏呢?首先游戏手机的产品逻辑和游戏机不一样,它首先得是个手机,游戏内容并不是使用体验的绝对因素。其次,手机厂商做游戏是一件极高风险的事。

虽然规模上无法和主机上的3A级别游戏相比,但手机游戏依然需要动辄数百万上千万的研发成本,是一笔不小的投入。手机厂商定制的游戏,还不能保证一定好玩一定受欢迎一定是消费者玩的那款游戏,因此与游戏厂商合作才是最好的选择。

同时也是中国手机游戏厂商翘楚的腾讯,无疑是游戏手机最期待的合作伙伴。《王者荣耀》、《和平精英》的经久不衰更有可能把上亿玩家转化为手机消费者,也能让手机厂商服务尽可能广的玩家群体,一举多得。

如上面所说,游戏手机是手机中相对小众的品类,多家厂商进场却至今少有爆款就足以证明。保证消费者群体最好的办法便是扩大受众基本面,与拥有中国主流玩家群体的大型游戏厂商合作,自然能让更多消费者建立起游戏手机的心智概念

游戏手机需要与游戏内容深度合作,但并不意味着游戏厂商也要和作为内容提供商的游戏厂商完全绑定。游戏行业的王权并非永恒,没有办法保证一款游戏可以持续火热,也没有办法保证一家游戏公司能持续推出好游戏。

因此对于手机厂商来说,在单款或数款产品上与游戏展开合作,提升游戏体验获得用户才是最优选择,更好的游戏体验仅仅是锦上添花而不是必备品。所有游戏都能畅玩的游戏手机,也才是能够被更多游戏玩家所接受的产品

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