视频大战再起:B站、头条对战爱优腾
2020-03-27 10:48 B站

视频大战再起:B站、头条对战爱优腾

来源丨全天候科技(ID:iawtmt)作者丨张超  编辑丨安心

视频攻守,胜之有道。 2020 年,中国长短视频行业的跨界厮杀俨然已经进入正面对刚阶段。

近期,B站(哔哩哔哩)被曝将有一档SS级自制说唱音乐节目上线。从公开的图片来看,该节目是养成类综艺,鼓励 18 至 24 周岁人群参与。要说其不同之处就在于,这档综艺重点在说唱选秀而非舞蹈表演类选秀。据悉,目前节目已经进入招商环节。

网曝B站说唱音乐节目招募令

不过,针对这一消息,B站截至目前暂无官方回应。

B站上线自制内容,与此前 8 亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权的逻辑如出一辙:内容破圈,实现用户破圈,从短视频向综合性视频平台进击。

国内另一流量巨头字节跳动也在从短视频向长视频发力,动作频繁。 2020 年春节,字节跳动斥资 6 亿请全国人民免费看《囧妈》;此外,字节跳动还投资了拥有周冬雨等当红演员的艺人经纪公司。

面对后来者的咄咄逼人,长视频平台爱优腾显然不会坐视不理,他们手持重金和资源,纷纷杀入短视频领域。

原本局限于爱优腾之间的视频“三国杀”,迅速升级为一场“入侵者”与“防御者”的正面战争。

B站弯道加速

在视频行业繁荣发展的今天,B站成功出圈的方式就是依靠 2020 年跨年晚会。

8000 多万人在线观看、 7600 多万次重复观看、近 300 万条弹幕、8. 2 万人平均评分9. 9 分,这组亮眼数据让B站冲破圈层,赢得了极高的关注度和美誉度,一时间风光无两。

不少人感叹,“小破站”终于争气了;但也有人表示,完全体会不到B站跨年晚会的爆点。评论出现两极分化的情况。而这背后最大的原因就是,B站用户群体仍以二次元文化爱好者为主。

以数据分析为基础打造的跨年晚会,集合了过去一年B站上的流行梗和热点内容。这也就意味着,只有平台资深用户或者二次元社区文化爱好者才能形成共鸣。

即便如此,B站“出圈”带来的收益却十分明显。 2019 年第四季度,B站月活跃用户再创新高,达到1. 3 亿,同比增长40%;移动端月活用户同比增长46%,达1. 16 亿;与此同时,日活用户达 3800 万,实现了41%的同比增长。只是,这样的成绩相较于爱优腾来说仍然相去甚远。

众所周知,B站是以ACG(Animation、Comic、Game,动画、漫画、游戏)社区发家。不同于传统长视频网站以PGC(Professional Generated Video,专业制作视频)消费为主的方式,B站内容生态的基石是PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)。所以,B站很大一部分内容都集中在游戏和二次元领域。

为了增强在视频领域的竞争力,吸引更广泛的用户,B站从 2019 年开始就在内容和版权两方面深度布局,平台内容有了较大变化,生活、娱乐、科技、学习等内容迅猛增长。

特别是在纪录片和综艺方面,仅在 2019 年第四季度,B站就与东方卫视联合出品了警务纪录片《派出所的故事2019》、与国家地理联合出品的自然类纪录片《未至之境》、自制火锅题材纪录片《生活如沸》等。这些纪录片时长大多在 50 分钟左右,不仅能够填补了B站在自制和联合出品方面的能力,还使其在长视频领域有了一席之地。

在B站擅长的领域,平台也在加固护城河。 2019 年 11 月,B站推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等 27 部动画新作,并公布了包括《三体》在内的 13 部动画作品的新内容。

一个月后,B站又以 8 亿元的价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。单场直播 330 万的版权费用,直接逼近部分顶级传统体育赛事,B站在版权方面的决心也可从中窥探一二。

无论是从内容方面突破边界,还是加强版权和自制能力,B站都是想要实现内容破圈和用户破圈,向综合性视频平台进击。

在此预期下,B站股价一涨再涨,目前市值正向百亿美金逼近,而 2018 年 3 月其在美IPO时,市值只有 32 亿美金。

B站股价走势

字节跳动视频矩阵发力

中长视频这片红海中,还有一个不可忽视的玩家就是字节跳动。

受疫情影响, 2020 年春节档电影全部撤档。就在所有人为此叹息的时候,字节跳动推出了一个令业界震惊的操作——大年初一,通过旗下抖音和西瓜视频等四大平台,请全国人民免费看《囧妈》。

动作速度之快、力度之大,令外界瞠目。这也被视为头条系进军长视频领域的一大信号。

头条系视频App中,西瓜视频算得上是最有能力向中长视频网站靠拢的平台,也是最像YouTube模式的平台。

从创立之初,西瓜视频定位就包含两个层面:帮助用户发现短视频和帮助创作者分享视频。

2017 年,西瓜视频从今日头条端独立出来。据自媒体人潘乱描述,此举是时任西瓜视频总裁张楠坚持的,他认为“美国有YouTube,中国也有这样的机会,独立出来可以做的很大”。同时,张楠还拿出了数据来证明自己的判断。

只是,西瓜视频后来的发展不敌抖音,声量和关注度自然也就降下来了,但其一直没有放弃在内容生产和引进方面的努力。

2017 年,字节跳动创始人张一鸣宣布,西瓜视频会拿出 20 亿元帮助创作者变现,鼓励生产更多优质内容。次年,西瓜视频又称,将在一年内投入 40 亿打造移动原生综艺IP,并将抖音、微头条、Faceu等多款头条系产品变为联合发布渠道。

不难看出,通过这一系列的动作,头条系视频联动分发矩阵已经形成,覆盖长中短各类视频,不仅有用户分享内容,也涉及专业视频、自制视频。只是,相较于“爱优腾”这类传统长视频网站,西瓜视频还是个新手。

根据字节跳动旗下巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》,截至 2019 年 7 月,西瓜视频日活为 5000 万,月活达1. 31 亿;而爱奇艺在 2017 年 5 月日活就已经达到其三倍量级。 

2020 年春节期间西瓜视频用户使用时长(图片来源:QuestMobile )

2020 春节期间,《囧妈》的上映明显刺激了西瓜视频的用户增长。QuestMobile 最新数据显示,西瓜视频的日均DAU相比 2019 年春节上涨38%,用户使用时长也增涨明显。

纵观整个头条系视频App,其进军视频领域、抗击爱优腾的最大优势就是庞大的用户基础。而在推动用户增长时,头条系广为人知的推荐算法成为其挖掘用户喜好、抢占用户时间的重要手段。

头条系的这一点也正是其最贴近YouTube的地方。YouTube在业内一直以推荐算法见长,该技术帮助系统将海量内容和用户精准匹配,让即使没有消费目的的用户也能找到喜爱的内容,从而促进了平台用户持续增长。如今,头条系也将该技术用得越来越醇熟。

爱优腾切入短视频

2019 年,爱奇艺在短视频领域加速发力。当年 5 月,在爱奇艺世界大会上,公司CEO龚宇公开表达了短视频在爱奇艺视频生态中的地位。同时,爱奇艺还正式宣布了针对短视频创作者、MCN机构的系列扶持计划。 

表格由全天候科技根据公开信息整理

此前,爱奇艺已经在短视频领域有过多次尝试,包括主打反应类短视频App“吃鲸”,将视频归类的App“姜饼”,以及信息流短视频App“纳逗”,但他们都在推出后不久就销声匿迹了。

但爱奇艺并不死心,为了填补在短视频领域的空缺,不久前又推出了对标YouTube的App“随刻”。据了解,“随刻”的视频内容主要有两大类:第一类是PUGC内容,主要是MCN机构、个人、专业机构上传的内容;第二类是爱奇艺的长视频内容,由此形成“长视频+短视频”的战略协同。

嗅到这一发展趋势的优酷也从 2019 年开始布局,它先是上线互动内容创作平台,为内容生产者提供 10 亿创作基金和创新的玩法支持。

2020 年初,优酷发布了短剧短综招募令,正式宣告入局短视频领域。在招募令上,优酷向全行业开放 15 分钟以内的短内容合作,不限故事类型、不限横竖屏,合作方式分为自制、合制、分账、采购四种,以此鼓励更多优质内容创作团队与优酷一起生产优质短视频。

优酷短剧短综招募令

在短视频领域频频折戟的腾讯,打法相对保守,整体呈现出一种“稳发展”、“不掉队”的态势。

腾讯一方面加大对快手的投入,另一方面则在加大对微视和视频号的发展,从而跟进短视频业务。

近期发布的 2019 年财报中,腾讯表示,鉴于用户花费大量时间观看短视频,公司显著加大了对短视频领域的投入。 2019 年第四季度,短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%,日均视频上传量环比增长70%。

腾讯称,公司短视频业务目前正处于起步阶段,预期短视频业务发展需要多年的投入。

不过,用腾讯总裁刘炽平的话说,是要“先打造该领域的产品能力,之后结合腾讯独特的资源和优势。”

争做中国版YouTube

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2019 年 6 月,中国网民规模达8. 54 亿,互联网普及率为61.2%。

8. 54 亿网民中,网络视频用户(含短视频)数量达7. 59 亿,较 2018 年底增加 3391 万,占全体网民的88.8%。其中,长视频用户规模6. 39 亿,短视频用户为6. 48 亿,分别在整体网民中占比74.7%和75.8%。

这意味着,现有网民中,视频用户增长空间有限,平台之间对存量用户的争夺更加激烈。

5G开启了一个新的时机,视频逐渐取代图文,成为更多用户新的选择。原本格局已定、互不侵犯的视频平台纷纷突破边界,探索更大的空间,长短视频平台短兵相接。

现下中国市场主要有两类视频App:一类是以爱优腾为主的长视频,播放时长大多在一小时左右;一类是以抖音、快手等为主的短视频,播放时长一般不足一分钟,甚至只有十几秒。

介于两者之间,也即十分钟左右的中短视频目前仍处于一片蓝海。

“播放时长平均在七八分钟到十几分钟的这种中小视频,在中国市场目前的份额还很低。我们了解到的全行业日活用户数也就在一亿左右,可能还不到。”龚宇认为,这种视频形态在中国未来有很大的市场潜力。

爱奇艺的随刻App,主打内容之一就是十分钟左右的中短视频。而这种中短视频也在全球最大的视频平台——YouTube上占据相当大的份额。

经过 14 年发展,YouTube已经发展成包括长视频、短视频、直播、广播电视分发的综合型视频平台。目前,该平台在全球拥有超过 19 亿用户,这个数字约等于全球互联网用户量的一半。这也让YouTube成为全球当之无愧的第一大综合视频平台。

有业内人士认为,YouTube模式将成为视频行业的终极目标。在国内视频领域,一场“入侵者”与“防御者”的较量正在进行,谁将是最终的赢家呢?

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