快手这笔新投资,正面挑衅字节跳动
2020-04-21 17:36 快手 字节跳动

快手这笔新投资,正面挑衅字节跳动

作者|杨佳  来源|投资界(ID:pedaily2012)

快手和字节跳动又打起来了。

投资界(ID:pedaily2012)消息,4月20日,在线教育平台火花思维承认获得了快手3000万美元D+轮注资。在外界看来,这是一笔充满了火药味的投资——数日前,字节跳动宣布上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台。这一次,两个老对手打到了教育战场。

这两年,除了业务上的竞争,快手和字节跳动在投资上也大打出手。最典型的例子是去年的知乎。当时,快手和字节跳动都想拿下知乎,双方竞价了好几轮。快手方面甚至下了死命令必须赢,最终以超出远远超出字节跳动的价格成为知乎领投方。

没想到,估值近300亿美元的快手,渐渐成为反字节跳动的联盟先锋。1982年出生的宿华,和小一岁的张一鸣渐行渐远。

一笔充满火药味的投资:

快手和字节跳动打到了教育战场

或许在字节跳动看来,这是一笔充满火药味的投资。

4月20日,在线教育平台火花思维确认拿到了快手的融资。投资界(ID:pedaily2012)获悉,快手自去年年底就与在线儿童数理思维教育平台火花思维进行接触,春节后作为D+轮投资方,以3000万美元注资火花思维。

资料显示,火花思维成立于2016年,主营3至10岁在线儿童思维训练小班课。目前火花思维已完成6轮融资,投资方包括红杉资本中国基金、IDG资本、北极光创投、金沙江创投、山行资本等。

这是快手在教育赛道的第二次“押注”。2019年5月,中小学自适应学习平台“精准学”宣布,获快手A轮5000万融资,双方还曾以招募一线教师加入快手课堂的方式合作,以扩大低线城市的用户覆盖。

不难看出,快手有意深耕于教育生态。其实自2019年下半年开始,快手在教育领域的动作就变得频繁——先是推出“教育生态合伙人计划”,接着高级副总裁马宏彬在年底拿出66.6亿流量,帮助教育类账号在快手平台冷启动。带着沉甸甸的流量跑步入场,快手的教育江湖雏形初现。

不过,耐人寻味的一幕出现——快手加速布局教育,再次与老对手字节跳动狭路相逢。

字节跳动的教育野心早已众所周知。在今年3月宣布组织架构全新升级的同时,张一鸣曾释放新的信号:教育业务成为重中之重。

事实上,从2018年起,字节跳动的投资布局就主要集中在教育培训、文娱传媒、社交社区以及企业服务和工具软件类产品上,对比2016和2017年的对外投资,最显著的差别是在教育领域的投资布局。

恐怕没有人知道字节跳动的教育野心有多大:在线英语培训、AI辅助学习、1对1、K12网校、教育硬件、思维训练等皆有涉足,且一直在尝试各种细分方向。前不久,字节跳动接连上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台,不出意外的话,更多以瓜瓜龙为一系列的教育产品即将鱼贯推出;甚至还宣布教育团队即将招聘10000人。

快手与字节跳动“结怨”已久,从短视频到直播电商,这两个互联网新贵的竞争极速升温。这一回,两人来到了教育战场。

揭秘快手投资版图:

出高价从字节跳动手里抢来知乎

在互联网圈,快手战投一直没有激起多大的水花。直到2019年5月,快手迎来两位高级副总裁,战投部才开始渐渐有了声音。

高级副总裁王晨,加入快手担任战略投资与并购部总经理一职;高级副总裁夏辰安加入快手任公司战略部负责人。过去,快手战投部是在CFO下,现在独立出来,直接向CEO宿华汇报,地位提升。据悉,在加入快手前,王晨在美团战略与投资部担任负责人,夏辰安是密歇根大学电子工程博士,曾任麦肯锡全球董事合伙人。

复盘快手的投资版图,这两年多以来大动作并不多,项目表现也平平,分别散落在游戏文娱、人工智能、社交社区、企业服务、教育培训等领域。

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这其中,最轰动的莫过于下注知乎。

2019年8月12日,快手领投知乎4.34亿美元F轮融资。这是知乎迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

有意思的是,在这轮投资上,快手与字节跳动打了个照面。据悉,快手和字节跳动都想拿下知乎这款“香饽饽”,双方竞价了好几轮。快手方面甚至下了死命令必须赢,最终以超出远远超出字节跳动的价格,拿下了知乎。

这笔投资的重要性不言而喻。在图文领域,字节跳动有今日头条,而快手仍是空白。显然,领投知乎补足了其在图文领域上的缺失。此外,知乎长久以来所建立起来的高端精英人设,也可以与备受诟病的土味快手文化,摩擦出新火花。

面对字节跳动在各领域的咄咄逼人,快手无法再偏安于短视频。只是,长期沉浸在“佛系”的氛围,快手在反击中显得有些力不从心。

除了知乎,快手还有另一个颇具标志性的投资事件——A站。快手一直是A站的潜在融资方之一,直至2018年6月5日,才完成对其的整体收购,立志于要帮助A站“起死回生”。自此,快手进攻二次元领域,也吹响了快手从“下沉”进攻“城市”的号角。

通过这笔投资,我们仍能够依稀看到快手对标字节跳动的影子。相比字节跳动,快手一直都没有建立属于自己的内容生态。这场收购,对于快手来说,扩大用户圈层是首要目的。

快手相关人士曾表示,“A站是青年人弹幕文化和二次元文化的发源地,拥有超粘性的用户,之前A站曾遭遇不顺。现在有了快手在技术和资金上的支持,A站能够发挥更大能力,更好地服务中国年轻用户。”

当然,在短视频竞争白热化的当下,快手收购A站也意味着对长视频的布局,这也多了一个与字节跳动竞争的砝码。

全面开战

腾讯联盟VS字节跳动

快手与字节跳动的战争,已经不仅仅是两家公司的事儿。

从体量上看,快手与估值千亿美元的字节跳动相差不小,但仍然敢于三番五次正面对抗,底气或许来自背后的靠山。2019年12月3日,据《晚点LatePost》报道,快手预计将于本月完成F轮融资,融资额将达到30亿美元。融资完成后,快手估值将达到286亿美元(2000亿人民币左右)。

而从历史来看,字节跳动一直是快手和腾讯一致的“敌人”。2017年11月,字节(今日头条)突然宣布以10亿美元的价格收购北美音乐短视频平台musical.ly,不仅让抖音和musical.ly之间结束对立竞争关系,也成功在短视频内容领域加速了国际化进程。

当时musical.ly风投正劲,竞购它的不止一家,快手、腾讯也在列。musical.ly的一位投资方告诉投资界:“当时确实有很多人都想收,包括Google和Facebook都想要musical.ly背后的年轻用户。头条给的价格也不是最高的,可能有人觉得10亿美元贵了,其实出更高价的都有,但是考虑到头条对于算法、数据分析有很大价值,可以赋能,最终还是选择了头条。”快手与字节相比,的确少了这个优势。

关于这场投资上的竞争,还有个小故事:musical.ly的天使投资人傅盛拥有一票否决权,他要求收购musical.ly的人必须买下猎豹旗下另外两款出海产品News Republic和Live.me,要价8660万美元。快手宿华不肯,张一鸣则选择多花这些钱,也要拿到手。

这场投资上的失利,直接导致快手不得不花费更多精力拓宽海外市场,寻找新的机会。说起来,比抖音早起家的快手,曾眼看在国内短视频领域占据头部地位,结果抖音的横空出世让它梦想落空。

国内一片红海,抖音和快手也早早就寻找出海机会。快手在2017年5月进到俄罗斯,随后也去到越南、巴西等国家,都曾在初入时打下个好成绩,但持续力不够;字节跳动则将抖音和musical.ly合并打通,成为抖音海外版TikTok,随后以迅猛之势席卷全球,成为字节国际化的最大功臣。

另外一次失利则是“罗永浩”。在时下最火热的直播带货大战,快手也曾想拿下罗永浩,此前有知情人士透露,起初罗永浩先找到抖音,希望在抖音尝试直播带货,但双方并未马上敲定合作。快手获悉后,由程一笑亲自游说罗永浩,并给出上亿报价,但结果老罗还是选择了抖音。

在直播带货领域,在抖音大张旗鼓入局之前,快手其实已经做出了很多成绩:2018年,快手第一届卖货王争霸赛开启,娃娃和小亮、散打哥都卖货的焦点,2019年快手电商购物节上,辛巴成为标杆。可惜的是,在2020年新一波直播带货的高潮到来时,快手没抓住眼球。

快手与抖音的竞争早已全面铺开。2020年,快手的目标日活是3亿,抖音DAU4亿已经在年初达成,快手狠抛40亿在春节期间拉新,只不过,快手在春晚当天的日活达到一个高峰,但是之后却又迅速回落,与春晚之前的日活保持基本持平。并没有实现春晚之后保持住这3亿日活的目标。

回顾中国互联网过去十年,最令人出乎意料的莫过于字节跳动的崛起。自诞生以来,快手一直站在反字节跳动的联盟里,自然成为企鹅帝国用来牵制字节跳动的重要武器,这场战争才刚刚全面开始。

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