头条游戏野心暴露,新的“头腾”大战又要开始了!
2020-04-26 17:11 头条 腾讯 字节跳动

头条游戏野心暴露,新的“头腾”大战又要开始了!

作者|  商业纪事编辑部  来源|商业纪事(ID:bizchron)

雷军曾有言:“中国所有的生意都值得重新做一遍! ”

老纪最近发现,张一鸣成了雷军“最听话的学生”,这两年,字节跳动四面出击,“把所有互联网产品重做一遍”的野心逐渐暴露。

整个过程中,张一鸣不惜与互联网巨头正面竞争,奋力一搏:在内容领域挑战百度和腾讯;在在线办公领域挑战阿里和腾讯……现在又在游戏领域对腾讯发起挑战。

01

4月24日下午,字节跳动副总裁,游戏业务负责人严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,以满足多条游戏产品线的研发需求。

严授表示:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”

这个消息并不长,但其中隐含的信息量不小:

第一、“继续招聘1000人”说明要大干,国内除了游戏巨头,很多游戏创业公司,员工能到达1000人的并不多。

第二、“多条游戏产品线的研发”说明字节跳动要综合发力,字节跳动现在也有游戏,但以休闲类游戏为主。

第三、“内容行业是很难被垄断的”这句话明显是有所指,现在国内市场游戏的垄断者是腾讯,这分明是在向腾讯喊话。

所以,如果不是头脑发热,随便出来吹个牛,字节跳动未来几年在游戏领域和腾讯必有一战。

据媒体报道,游戏业务是字节跳动内部定下的长期业务方向。2015年,字节跳动就开始调研游戏行业的情况,为进入游戏行业做准备,当时调研的负责人就是严授。

另据知情人士透露,对待游戏业务,字节跳动内部的共识是,“长期看好,持续投入,不会计较短期得失”。

结合严授24日的表态:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入”,这次字节跳动应该不是随便喊口号的。

02

字节跳动为什么要下定决心做游戏?并不是非要和腾讯正面刚,报之前多个社交产品被腾讯封杀的仇。

首先,字节跳动现在已经是绝对的新晋流量巨头,旗下有今日头条、抖音、西瓜小视频等超级APP,流量有了,今日头条现在缺的是转化场景。

去年初,张一鸣在谈到字节跳动2019年战略时就明确:在高效率的广告能力之外,如何增加商业变现的多元化和主动性,是2019年字节跳动极为重要的后端战略。

此前,小游戏和休闲游戏的发行成功证明公司流量优势的有效性。为了更高效地利用流量,字节跳动正将算法逻辑引入到生产发行中,并利用收购和人才招聘来建构研发体系。

其次,和其他变现方式相比,游戏的附加值最高。2019年上半年,字节跳动旗下官方营销平台巨量引擎中休闲游戏的广告占比达到17.7%,远高于百度的6.48%和和阿里的4.45%。

巨量引擎中74.82%的广告投放仍来自重度游戏,这意味着字节跳动在重度游戏发行上存在很大的机会。

方正证券在最新发布的研报中称,移动互联网变现的本质是流量变现,其中变现效率:游戏>电商>广告。

方正证券估算,字节跳动2020-2021年广告同比增速将分别放缓至40%/23%,所以,字节急需在广告之外寻找新的现金牛,而游戏是一个不错的选择。

再次,老纪认为还有一个很大原因,相比其他领域,游戏在监管方面相对宽松,政策门槛较低。此前,字节跳动已经已经获得了休闲竞技游戏《战斗少女跑酷》的游戏版号。

根据老纪观察,字节跳动在掌控了大量流量后,在金融、电商等领域都做过积极的尝试,但因为政策门槛太高(牌照不好拿)、巨头已经牢牢占位等原因,字节跳动做的都不是很好。

在之前的文章《今日头条卖保险,一步一个坎》一文中,老纪分析过,在中国,所有的互联公司都有一颗卖保险的心,作为这几年新晋的互联网流量巨头,今日头条也不列外。

不过,和腾讯、阿里巴巴、百度、京东等老牌老牌互联网巨头相比,今日头条在保险领域的探索还稍显稚嫩,甚至不如滴滴出行、美团点评等步子迈的大。

所以,对比之下,游戏是最好的选择。

03

既然选择了加码游戏,并且作为长期战略,那么字节跳动和腾讯新的“战争”只是迟早的问题。

按照2019年的国内游戏市场份额,腾讯稳居中国游戏厂商TOP1,手游市占率稳居50%以上。

另据腾讯发布的2019年财报显示,全年总收入为人民币3772.89亿元,同比增长21%。其中,网络游戏收入高达1147亿元,占比高达30%。值得一提的是,去年腾讯第四季度网络游戏收入增长25%至人民币302.86亿元。

这些年,腾讯游戏的收入占总收入的比例虽然在下降,但在很多人眼里,腾讯依然是个“游戏公司”,现在字节跳动发起挑战,双方硬碰的可能性极高。

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