腾讯广告×美克家居战略签约“2020美好生活领航计划”,让生活的诗照进三餐四季
2020-05-09 17:06 腾讯

5月8日,腾讯广告携手国际知名家居连锁企业——美克家居,在上海举行“2020美好生活领航计划”战略签约仪式,腾讯广告副总经理张敏毅、腾讯广告房产家居行业总监王戈,美克家居总经理牟莉、美克家居战略运营中心总监罗刚等双方高层出席,并共同聚焦“品牌营销、渠道合作、产业链打造”等三大方向展开升级与合作,将美克家居的艺术基因与腾讯广告的科技化力量相结合,助力美克家居实现全链共赢。

腾讯广告携手美克家居

正式战略签约“2020美好生活领航计划”

(嘉宾从左至右:美克家居总经理牟莉、美克家居战略运营中心总监罗刚、腾讯广告房产家居行业总监王戈、腾讯广告副总经理张敏毅)

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用户、渠道、产业变了

新形势下家居行业转型怎么做?

受疫情影响,传统户外广告效果缺失、线下活动一再推迟,更多品牌开始在线上开辟营销与成交渠道。面对渠道拓新,企业需快速打通线上营销、服务、转化全链路,构建线上、线下一体化的品效智慧零售。在产业升级方面,家居行业互联网数字化转型将对生产、服务、销售带来颠覆,并反向推动家居行业产品研发、供应链优化。

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立足三大角色

腾讯广告持续助力家居行业

探索数字新生态

在注意力稀缺的时代,腾讯海量丰富的优质内容能高效吸引受众关注,同时凭借海量场景让品牌与消费者构建亲密连接,并能通过技术支持助力家居产业升级。立足三大角色,腾讯广告将持续助力家居行业探索数字新生态。

●  深化IP生态布局

做好品牌“内容引领者”

腾讯丰富的IP生态圈,目前已覆盖直播、音乐、资讯、动漫、文学、短视频、在线视频、影业、游戏、体育十大领域,扎根消费互联网,始终走在行业前沿。通过IP授权,家居品牌可将品牌内涵自然融入IP内容中,引导消费者将对IP的认同转移到对品牌价值的认同,塑造品牌差异化。

●  链接用户与商户线上需求

当好渠道“连接器”

腾讯拥有微信、QQ等众多国民级产品,从社交、娱乐、工具等多维度连接中国网民数字生活的方方面面,并在此基础上打通“看——选——购”高效线上转化链路,实现从“到店——导购——转化”的全链线上化升级。

●  助推多领域数字化升级

成为“产业助手”

在腾讯大数据+AI+云技术能力全方位能力加持下,家居行业将打破线上线下界限,实现企业商业格局重塑,各领域成功向数字化升级。

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“美好生活领航计划”

升级定制具象化解决方案

在过去的一年,腾讯广告曾携手美克家居通过定制节日音乐专辑、创新使用QQ音乐等腾讯资源,植入大剧及构建小程序VR展厅等方面,打造了多个业界标杆项目,在音乐、追剧、社交等多场景营销深耕,引领家居业界的品牌营销。基于“2020美好生活领航计划”,腾讯广告将继续携手美克家居从三大方向升级合作,助力美克家居实现全链共赢,打造行业合作示范案例。

腾讯已携手美克家居展开一系列质感营销,帮助美克家居品牌深入高净值人群

●  品牌助推器:

深挖IP价值,助推品牌力提升

2020年,腾讯广告将携手美克家居结合腾讯视频、腾讯新闻等共创、共建、共用IP,将营销内容延伸至多元场景,为品牌注入更强活力。通过与《心动的信号》、《幸福三重奏》等IP合作,赋予用户跨界、差异化独家体验,推动用户破圈;深度合作《财约你》、《中国益公司》等栏目,能进一步推动美克家居公信力塑造。将IP粉丝转化为品牌粉丝,美克家居可借助微信生态及微视,以口碑种草提升粉丝忠诚度与好感度,并借助场景关联达成对用户的深层意愿驱动,使品牌资产持续增值,最终实现品效双赢。

●  渠道连接器:

营销向“上”,加快线上转型提效降本

巧妙利用腾讯生态内微信朋友圈、公众号等精准公域流量,美克家居将持续盘活品牌公众号、顾客群、受众社交等私域流量,加速实现受众到店线上化。通过公众号内容沉淀及直播,可有效加速导购线上化体系建设,在有效囤客的同时加速线上直接消费。

●  产业链发动机:

技数导航,推动产业链数字化转型

在打通前端链路上,腾讯广告将助力美克家居从实现从线上引流互动到体验购买全链能力提升;同时构建汇集工厂+门店+社群+导购+消费者的强大中台,进一步加速智能营销进程;腾讯云、腾讯大数据等技数能力还将为美克家居提供后端服务保障,高效推动美克家居数字化转型进程。

“美克家居致力于把公司打造为‘科艺化’的一家公司,将数据、技术与艺术的体验相结合,将对美的理解和表达,传递到千家万户,走出中国,走向世界。” 美克家居总经理牟莉表示:“与腾讯合作的‘2020美好生活领航计划’,将让科技成为我们的另一个核心力量,让艺术插上科技的翅膀,一起研究探讨更多营销的方式,持续提升和扩大品牌的影响力,满足当下消费者的实际需求,提供极具专业感的家居体验。”

腾讯广告副总经理张敏毅表示:“腾讯将在合作中贴合美克家居自身特点,用清晰简单的逻辑明确品牌价值主张,让价值溢出家居本身,与生活方式相结合,在更多场景中最好的彰显家居的质感。腾讯广告将凭借专业能力,在‘2020美好生活领航计划’中将艺术的经验进行数字化的理解,使家居工艺可以更好的传承,也让优质的、美的家居产品拥有更广阔的市场。”

美克家居发布“美好生活领航计划”后,嘉宾深入探讨

未来,腾讯广告将继续与美克家居携手,结合腾讯技术、平台、产品、服务优势及美克多年深耕家居行业的基础,共同探索数字化营销的升级与创新。

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