B站被饭圈“入侵”,纵容「粉丝刷榜」想做下一个微博?
2020-05-28 18:25 B站 微博

B站被饭圈“入侵”,纵容「粉丝刷榜」想做下一个微博?

作者|套路编辑部    来源|运营研究社(ID:U_quan)

从今年年初开始,我发现,明星们好像突然都“盯上”了 B站,一窝蜂的入驻了小破站。

数量之多、跨度之广,令人叹为观止:从国内到国外,从歌手到演员、爱豆,应有尽有:

据不完全统计,从今年 2 月开始,陆续入驻 B站的明星已经超过了 50 位。

与此同时,也有很多老用户感到越来越不满,担心 B站会成为微博那种明星、网红扎堆宣传的地方,甚至放话“ B站药丸”……

难道,B站真的要成为下一个微博了?

01 刷榜、“净化”,B站也开始饭圈化了?

越来越多明星入驻 B站的同时,追随而来的粉丝也把很多粉圈专用的“习俗”带进了 B站,比如什么“刷榜”、“净化”、给 XX 牌面,令原住民们感受到了巨量不适。

1) 刷榜

4 月 7 日, B站举办了一场名为“心动挑战混剪大赛”的活动,号召粉丝们制作自己爱豆的混剪视频,并根据稿件质量、点赞数、收藏量等维度评判,助力其中一位明星登上“聚划算 55 盛典”。

活动的初衷,是想扶持拥有优秀剪辑技术的创作者们,同时也丰富 B站的优质内容。

但是,由于活动的评判标准里有点赞数、收藏数、分享数,事情很快变了味:

一位明星的粉丝钻了空子,开始在微博召集大量粉丝进行“刷榜”。

不仅如此,他们还批量制造视频,企图用数量占领榜一。

这些视频数量奇多、剪辑粗制滥造,堪称“配乐版 PPT”,但是播放量、收藏量、票数都遥遥领先,抢占了作品区大量的前排位置。

路人点进来,除了粉丝粗制滥造的内容,几乎看不到别的视频,抢占了那些真正优秀的原创作品们的位置。

于是,大量 B站用户开始向客服投诉、举报。一开始, B站还打算蒙混过关,客服甚至直接向用户表示这都是正常操作,完全合规:

于是很多老用户们愤怒了,开始在 B站官方账号 @娱乐圈圈儿 下大量评论,谴责官方的不作为。

虽然最后 B站发布声明,诚挚道歉的同时,表示取消了“投票数”这个评选维度,以稿件各项互动和观看数据维度进行评选,并删去相关明星的所有投稿。

但是,此时很多人已经不买账了,有一位用户给了非常精准的点评:

(严肃的气氛突然搞笑)

2)“净化”首页

除了刷榜以外,我还发现一些明星的粉丝,在微博发起了“净化任务”,还宣称小破站的首页“真的很脏”。

所谓“净化”,是一种饭圈用语,简单来说就是用一些彩虹屁,把关于明星的负面言论的淹没掉,让路人们看不到。

而这些粉丝们在 B站的净化任务,就是每天反复播放自己爱豆的利好视频,增加视频播放量,保证 B站搜索前几位和首页推荐,都是对爱豆有利的内容。

这种以剥夺普通人话语权为核心的“净化”,难道不是变相的思想禁锢吗?

3) “覆盖式”无意义弹幕

除了在活动里刷榜以外,不少用户也对粉丝在弹幕里刷的爱豆名字的行为表示极度不满:

讲真,如果真的有那么喜欢,在弹幕里花式吹彩虹屁,肯定也没人拦你。

完全没必要发这种「名字刷全屏」的无意义弹幕,来强奸我的眼球啊对不对 ?

这样刷屏,真的很影响我们的看视频体验哇……

大量明星的入驻引来大批粉丝,粉丝们又开始在 B站践行自己坚守的“饭圈法则”,控评、刷榜、一句话说错就把你喷到闭麦……

一切都让 B站死忠粉觉得,这片曾经的“净土”已经开始“脏了”。

甚至导致不少老粉选择“弃 B 投 A ”,直接给今年 4 月刚刚重新开站的老对手 A站引了一大批流:

引用一位 B站资深用户的话来说,就是:

以前我们不是不知道 B站变了,也不是不想走,只是不知道离开这里还能去哪。现在 A站回来了,我们终于有处可去了。

02 B站用户的愤怒,真的是针对“饭圈”嘛?

B 站用户有多恨饭圈?

从上一部分我们提到的“心动挑战混剪大赛”引发的风波就能看出来。

大量四级号五级号的老用户,跑到 B站官方账号下抗议,管理员反复删掉后还有 9w 多条评论……

甚至还有不少人直接表示,自己和饭圈势不两立。

不过,平心而论, B站的“饭圈化”程度真的不高。

虽然也有一些饭圈现象存在,但是,弹幕可以选择智能净化,刷榜会被取消参赛资格,首页推荐可以设置“不感兴趣”……为什么大家还会如此愤怒呢?

你别说,这次饭圈还真的有点冤。

因为,这次的集体抗议,其实是 B站用户的长期不满的集中爆发。

用户们之所以对 B站充满感情,原因不外乎三个:极好的 ACG 氛围,「作品至上」的正向风气,以及小众圈层带来的身份认同感。

但是,这三个要素,好像都在 B站的扩张中逐步瓦解了……

1) 明星大 v “抢流量”,优质作者难出头

从 19 年下半年开始,B站开始疯狂邀请明星们入驻。

这件在其他平台再正常不过的事,却引起了 B站用户的疯狂 diss ,原因有二:

① B站的“偏心”

为了巩固和扶持明星和大 v 们的入驻, B站往往需要给到更多的资源倾斜,比如更多的首页曝光、更多推荐等。

在很多 B站用户眼里,这套操作,对那些辛苦生产优质内容、每条视频都要剪辑十几个小时的 up主来说非常不公平:

别人辛苦剪了十几个小时的高水准片子不给推荐,那些明星只是说了一句“hi,我是 XXX ”,就可以被首页推荐无数次,这也太不公平了吧?

这样的资源倾斜,无疑会让那些有才华、但缺乏关注的 up 主们更难出头。

对于把作品内容当做信仰的老用户们来说,明星们的到来无异于是一种“入侵”。

② 明星们的敷衍

对于很多明星而言,入驻 B站和入驻微博、小红书都没有什么两样,属于纯粹的商业行为,只是为了在这个新兴流量池先占个坑。

很多明星都习惯了快速圈一波流量后抽身,完全不懂 B站用户的热爱、信仰,自然也不会花费团队的时间精力,稳定生产高质量的视频。

(绝产作者王祖蓝)

就算经常更新视频,也是肉眼可见的敷衍、宣传:

胡彦斌的 B站账号几乎全是节目片段剪切,

能看出相当不走心

用户的态度,从涨粉量和视频播放量就能看出来:

最近, B站靠内容涨粉最快的明星是黄龄,就是唱《痒》的那位。

入驻不足两个月的黄龄,已经在 B站坐拥 200 w+ 粉丝,妥妥的头部 up 主;视频的平均播放量在 50w 左右,达到百万级播放的也有不少。

从三天一更的稳定频率,到封面、标题的精心制作,再到“浴室歌后”的人设,看上去完全是个 B站老用户。

虽然她不是最红的,但却是最用心的,生产的内容也是质量最高的。

相比之下,比她名气大的多、但很不走心的胡彦斌、王祖蓝等人,粉丝量还不到她的一个零头……

想用冷冰冰的商业目的,收割 B站用户的真心,肯定是不管用的,往严重里说,甚至是不可饶恕的——

拿着最好的资源,还“占着茅坑不拉..”,简直可恶!

2) 圈层泛化,氛围变味

在 18 年以前,B站真的算是互联网中难得的“民风淳厚”的地方:

大家凭借着对动漫的由衷热爱,自发的聚集起来,形成了一个比较小众、凝聚力很强的圈子。

虽然这个圈子有很高的准入门槛(比如古早时期的入站 100 题),但是成员之间很少互扯头花,大家其乐融融的交流着二次元新动态,圈内的身份认同感很强。

身份认同感到底是个啥呢?说人话就是“里面各个都是人才,超喜欢在里面,回到 B站就像回到家一样”。

但是,随着大量新用户的涌入,问题逐渐涌现。

B站不再是小众圈子,内容、风格不可避免的开始泛化,开始逐渐由一个二次元宝地,蜕变成一个综合性泛娱乐平台。

于是,老用户们发现,好像突然出现了一群画风不对的人在那玩的不亦乐乎,反而是原住民们开始觉得自己无所适从了。

曾经满屏的优质 ACG 内容,现在要在首页好久才能刷到;内容逐渐开始良莠不齐,大批搬运视频的营销号入场;弹幕变味了,曾经大家相互交流的地方,现在充满了恶心人的黄色段子……

3)强行将 up 主偶像化

除了把资源倾斜给明星,急于变现的 B站开始“强推”起了自己旗下的签约 up 主们。

这些 up 主们不仅要拍视频、做直播,还要参加综艺、广告的拍摄,甚至给之前没有安装人设的 up 主们,强行安装了自己的人设……

很明显,B站是想像其他泛娱乐平台一样,把一部分 up 主们打造成出圈偶像 ,然后靠综艺手段进行变现。

但是,也许是因为经验不足,B站的综艺、联动做出来都很尴,几乎到了看不下去的地步。

用户也对这波操作恶评如潮,称其是“官方恰烂钱”、“毁了 up 主”。

03 B站早已不是“小破站”,氛围变味在所难免

扒了 B站历年用户数量以后,我猝然发现,曾经我心目中的“小破站”,不知不觉已经成了拥有了 4 亿注册用户、 月活 1.5 亿 + 的大站:

它上市了,被各大资本追着投,股东的名单有腾讯、阿里、索尼等多位大家耳熟能详的爸爸。

曾经,B站的创始人徐逸是一个“为爱发电”的宅男,对商业化的道路并不感兴趣。

但是,现在不一样了,小破站有了新的 CEO ,是一位深谙商业运作的大佬。

B站现在已经不是曾经只需要“为爱发电”的小破站了,它必须要活、必须要对股东股民负责,也必须尽快找到新的盈利点。

它的思路也很明确:破圈发展,让更多人成为自己的用户。

这一思路,从日益壮大的分区数量就能看得出来:从最开始的 6 区,再到 8 区,到现在的 32 区, B站内容的丰富程度已经比之前提高了不止一个量级。

不可否认的是,扩大用户圈层确实给 B站带来了实打实的收益:

据 Bilibili 前几天公布的财报显示,2020 年 Q1 B站营收高达 23.2 亿元人民币。

如果这个势头能保持下去,那么 CEO陈睿 「3 年内赚 100 亿美元」的小目标,绝对不是梦。

但是,越来越多元化的 B站在加速狂奔的同时,难免会忽略了最初的那批二次元饭。

选择“扩圈”的 B站,现在正不可避免的面临着新用户与原用户的激烈碰撞。

今天的 B站,就是昨日的知乎。

知乎会用户暴增、内容变差、风评受害,B站也一样。

用户一多,必然就会出现“众口难调”的问题。但是,降低用户准入门槛、吸纳多元内容,又是平台扩圈后的自然选择。

04 结语

也许有很多人会觉得,B站用户太过于“吹毛求疵”:大家都出来赚钱的,为什么你们对微博、知乎那么宽容,但对小破站这么严格?

因为,那可是 B站啊!

我们知道,B站确实变了;我们也知道,没有什么东西是一成不变的。

就像当年连入站考试都要搜答案的我们,也长大了。

要恰饭,我们可以理解。毕竟,一直小国寡民是不现实的,要往前走,就要花钱:

但是,俗话说得好,“恰饭可以,恰烂钱不行”。

弹幕注水、体验变差可以,忘记「优秀原创视频」的初心不行;引入饭圈可以,刷票、欺负素人作者不行。

作为一个手握五级号的老用户,我真诚的希望小破站能做大做强;当然,更希望它能不忘初心,继续把优质的原创内容作为的平台的发力重点。

毕竟,那可是 B站啊。

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