新动力体育收购50年历史的美国运动品牌STARTER中国区业务,帮助加速本土化扩张
2020-07-03 18:40 艾康尼斯 STARTER 新动力体育

新动力体育收购50年历史的美国运动品牌STARTER中国区业务,帮助加速本土化扩张

本文来源|浪潮新消费(ID:lcxinxiaofei)

6月28日,美国品牌管理公司艾康尼斯(Iconix Brand)宣布,将出售旗下运动品牌STARTER的中国业务,售价约为1600万美元,收购主体为原STARTER中国合作商新动力体育。

此次收购的范围,包括STARTER在中国大陆、香港、台湾和澳门的所有门店,以及STARTER的大中华商标权。

STARTER 是成立于1971年的美国高端运动品牌,2017年进入中国市场之前,在全球已经突破10亿美金销售额,并于去年11月,获得由红杉中国基金领投的上亿元A轮融资。

潮流化是运动服饰领域这两年来最大的趋势,并逐渐成为运动品牌增长的重要驱动力。

背后深层次的原因在于,消费者的消费理念正在从物质性消费向精神性消费过渡,新兴消费者对于品牌所代表的文化和身份越来越看重。

但运动品牌的潮流化在中国才刚刚开始,整个市场也远未成熟。以STARTER为代表的美国运动潮流品牌,最早在这块做出了实践。

1971年,康涅狄格州前国家篮球“明星” David Beckerman 作为校友,为了给纽黑文大学体育团体提供优质的队服发起了“STARTER”项目。

到1976 年 , STARTER与多个专业运动联盟达成非独家许可协议 , 制作和销售带有运动联盟和球队标志的运动服装 , 由此创立了运动服装行业的授权制度。

往后,通过与传奇运动员、职业体育联盟以及各大学团队建立合作伙伴关系,STARTER开创了运动服装与流行文化的融合。

一方面,经典的“SATIN JACKET”是体育迷、运动员和一些喜爱体育的明星的必备,以表明他们对球队的支持和偏爱。目前,STARTER 已经拿到了包括 MLB、NBA、NFL、NHL、NCAA 在内的授权多个第一。

另一方面,STARTER 品牌在与 SUPREME 、A BATING APE、KITH、UNDEFEATED 等潮流单位合作之后,在 2011年正式增设了更推崇品质的高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL。

基于此前的沉淀,STARTER中国业务的这次转向,是中国公司嫁接国际成熟的品牌资产,做本土化扩展的一次重要尝试。而在运动品牌潮流化的趋势下,更多资本与品牌的故事,也将接连上演。

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