太二不好好卖鱼,居然开起了澡堂?
2020-07-27 15:16 太二 品牌营销 餐饮 新消费

太二不好好卖鱼,居然开起了澡堂?

谁能和新生代消费者更好地沟通,谁就更能吸引他们

"本店超过四人就餐不接待"、"本店不拼桌,不加位"、"酸菜鱼不加辣不减辣",

"酸菜比鱼好吃",听到这些奇葩的店规和口号,也许你的脑海里已经想起了酸菜鱼和它酸爽上头的味道。

这股上头的味道来自太二酸菜鱼。太二,从它开出第一家没门面的店,门口挂出特别"二"的店规开始,就和"奇葩"关联在了一起,又凭借好的产品口碑逐在年轻的餐饮消费人群心中占据牢固地位,树立了鲜明的、不按常理出牌的品牌形象。

而太二在品牌输出上也经常出人意料,让人上头。开酸菜博物馆,在馆里里听酸菜发酵、做中医馆,现场问诊专治"不二",打造"酸爽基地",出品酸菜雪糕……

这一次又打造了太二澡堂,要让现代人"搓洗灵魂,酸爽做人"。"洗"掉"标签"和"油腻",做清清爽爽地做真实的自己。

积累了五年让人酸爽上头经验的太二,开的澡堂到底有多酸爽?

先来看太二澡堂的预热H5,居然是魔性搓澡小游戏,还可以选择用榴莲搓?

通过开澡堂让大家酸爽"洗澡"从而记住太二酸菜鱼的酸爽体验,这脑回路,是熟悉的太二的味道。

太二澡堂,要为现代人搓洗灵魂,酸爽做人!

7月24日-26日,太二澡堂在广州、深圳、上海、杭州四城同时开放,仅限三天。

从外面看来,太二澡堂和正常的澡堂并无二致。和太二门店一样,澡堂的门口也挂着澡堂说,依然是熟悉的的口吻。进入澡堂,即可领取"洗澡三件套",接着选择男宾入或是女宾入口。

而里面却不是真的在商场中庭组装了浴池或是请了搓澡大师,要给大家来一个真正的洗澡服务。

回到澡堂打出的口号"搓洗灵魂,酸爽做人",澡堂里主要是通过互动体验,让大家像太二所传播的品牌精神一样,洗掉标签,不惧嘲讽,做回真实的自己。

在澡堂体验冲、泡、搓,酸爽上头!

澡堂主要有三大体验区,在冲澡区的喷头下,各种现代人的"不良状态"与"伪装",随雾幕从体验者身体流下,寓意人需放下各种"标签",才能接近真实自我。

泡澡区让人持续放松——捏捏橡皮鸭、玩玩波波池,有效"泡"走成年油腻。

最后,在搓澡区帮两位大汉搓澡,让他们"酸爽上天",从此"搓澡"两字,就是有声音有画面的酸爽回忆

出了"冲"、"泡"、"搓"区,还能通过扭蛋机抽奖,领取澡堂的酸爽周边。

做自己有多酸爽?

从2015年第一间店开始,太二的奇葩店规便引发广泛争议,每年语不惊人死不休,推出酸菜博物馆、中医馆、酸菜基地、澡堂……很多人都给太二贴上"奇葩"的标签。

但正是"不惧嘲讽,做自己"的品牌个性,结合好产品,太二这间连锁网红餐厅至今热度不减,年轻人依然愿意为吃鱼等上一两小时。

谁能想到尊重内心的奇葩,做真实自己,反而顾客盈门?

谁能和新生代消费者更好地沟通,谁就更能吸引他们,放眼如今的餐饮行业,许多餐饮品牌还停留在舌尖,注重色香味沟通,但是太二已经抢先一步,和用户在精神层面进行沟通了。

太二澡堂开放时间

2020年7月24日-26日

10:30-21:00

深圳:皇庭广场G层中庭

杭州:龙湖杭州滨江天街1F中潮庭

广州:凯德乐峰广场B1层中庭

上海:世纪汇广场LG层中庭

熊本熊
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