i黑马主编韦龑:网易云音乐将重塑华语原创音乐产业链
2020-08-14 10:39 丁磊 网易财报

昨日网易发布财报,Q2净收入182亿人民币。我看到比较有意思的是,音乐平台网易云音乐成为拉动营收增长主力之一。

网易云音乐Q2营收继续保持同比三位数增长,会员和直播收入均增长显著、再创新高。

别家搞音乐都在赔钱,网易这搞音乐感觉要开始赚钱了,果然很“网易”…我想聊一聊网易云音乐,给当下音乐产业带来什么。

①上一代华语乐坛代表性歌手崛起的2000年左右,原创歌手们是有一条成熟推广渠道的,从个人包装,到电视综艺、歌迷会、MTV、广播节目等。公众有机会不断听到新原创音乐,接触新歌手。

②随着互联网的崛起,传统推广方式被干掉了,大众听音乐一开始靠的是“搜索”,容易进入“信息茧房”,只有播放器list,基本不再接触新音乐。

③过去10年,大家都在吐槽华语乐坛缺乏好的原创音乐。其实并不是缺乏好原创,是原创音乐不再“出圈”,原创歌手也无法得到好的回馈,难以为继。

④近几年,音乐平台、短视频平台以及网综带火的新音乐人,证明了还是有太多好原创音乐,只是缺乏一个好的发行渠道。

⑤网易云音乐,在打造一个原创音乐及主流音乐的“发行渠道”,已经初具规模。许多原创歌手选择通过网易云音乐发行,在这里可以找到自己的核心听众,还能通过版权、直播等方式获得可观收入。云音乐近期还与阿里88VIP、抖音、环球音乐、华纳版权、Indie Works、少城时代、BPMT(BPM Tokyo)达成合作,成为流行音乐及华语原创音乐最大推广渠道之一。

⑥网易云音乐能这么玩,是因为社区氛围已经形成。大家在这讨论、分享、寻找音乐,听众硬核,有氛围,所以才有“网抑云”和“网愈云”的调侃,其实说明平台成了年轻人的情感联结处所。“音街”、“一起听”等互动功能都很有意思,歌手和听众,听众之间互动很高频。

⑦音乐产业核心竞争,并不是比谁财大气粗,到处买版权,大众需要好听的新歌。虽然土豪环伺,但网易云音乐(虽然网易现在也非常有钱)仍然稳坐行业头部的原因是,社区,以及独特的原创音乐发行模式,这是独一无二的。

⑧丁磊在回答分析师提问时说,网易将投入更多资源扶持和培养更多优秀原创音乐作品,助推华语流行歌曲成为世界上比较主要的音乐内容形式之一。

⑨看好网易云音乐打造的“原创音乐发行+音乐社区”的模式。这个模式可以成为华语乐坛原创音乐的重要推广渠道,它有机会重塑华语音乐的产业价值链。

i黑马
文章评价
匿名用户
发布